ನಾವು ಐವತ್ತು ವರ್ಷಗಳ ಹಿಂದಿನ ಮನೆಯೊಂದಿಗೆ ಪ್ರಸ್ತುತ ಮನೆಯನ್ನು ಹೋಲಿಸಿದರೆ, ನಾವು ಎಲ್ಲಾ ರೀತಿಯ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಸಂಗ್ರಹಿಸುತ್ತೇವೆ ಎಂದು ನಾವು ಕಂಡುಕೊಳ್ಳುತ್ತೇವೆ, ಅವುಗಳಲ್ಲಿ ಹಲವು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ನಿಷ್ಪ್ರಯೋಜಕವಾಗಿವೆ. ಕೇವಲ ಅರ್ಧ ಶತಮಾನದಲ್ಲಿ, ನಮ್ಮ ಸಮಾಜವು ಕಡಿವಾಣವಿಲ್ಲದ ಸೇವನೆಯ ತೆಕ್ಕೆಗೆ ತನ್ನನ್ನು ಎಸೆದಿದೆ. ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ನಾವು ನಮಗೆ ಅಗತ್ಯವಿಲ್ಲದ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸುತ್ತೇವೆ ಮತ್ತು ಅದು ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಡ್ರಾಯರ್‌ನ ಕೆಳಭಾಗದಲ್ಲಿ ಮರೆತುಹೋಗುತ್ತದೆ ಅಥವಾ ಮನೆಯಲ್ಲಿ ವಾಸಿಸುವ ಜಾಗವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ.
I ನಮಗೆ ಅಗತ್ಯಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಿನ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ಕಾರಣವಾಗುವ ಕಾರಣಗಳು ಖರೀದಿಯ ಕ್ಷಣಕ್ಕೆ ಮುಂಚಿನ ಆದರೆ ಕೆಲವು ಗಂಟೆಗಳ ನಂತರ ಅಥವಾ ಕೆಲವೇ ದಿನಗಳಲ್ಲಿ ಖಾಲಿಯಾಗುವ ಅಡ್ರಿನಾಲಿನ್ ವಿಪರೀತದಿಂದ ಹಿಡಿದು, ಈ ವಸ್ತುಗಳು ಸುರಕ್ಷತೆ ಮತ್ತು ಸಂತೋಷದ ಮೂಲವಾಗಿದೆ ಎಂಬ ತಪ್ಪು ನಂಬಿಕೆಯವರೆಗೆ ಹಲವು ಇವೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಈ ಎಲ್ಲಾ ಕಾರಣಗಳ ಆಧಾರವು ವಸ್ತುಗಳೊಂದಿಗೆ ಗುರುತಿಸುವಿಕೆಯಾಗಿದೆ. ವಿಲಿಯಂ ಜೇಮ್ಸ್ ಹೇಳಿದಂತೆ, "ಒಬ್ಬ ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಸ್ವಯಂ ಅವನು ತನ್ನದು ಎಂದು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಬಹುದಾದ ಎಲ್ಲಾ ವಸ್ತುಗಳ ಒಟ್ಟು ಮೊತ್ತವಾಗಿದೆ".
ನಾವು ನಮ್ಮ ಆಸ್ತಿಯೊಂದಿಗೆ ತುಂಬಾ ಗುರುತಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತೇವೆ
1937 ರಲ್ಲಿ, ವಿಶ್ವದ ಅತ್ಯಂತ ಪ್ರತಿಷ್ಠಿತ ಕಲಾ ಇತಿಹಾಸಕಾರರಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬರಾದ ಅಬ್ರಹಾಂ ಬ್ರೆಡಿಯಸ್ ಅವರು ತಮ್ಮ ಜೀವನದ ಬಹುಭಾಗವನ್ನು ವರ್ಮೀರ್ ಸ್ಟುಡಿಯೊಗೆ ಮೀಸಲಿಟ್ಟಿದ್ದರು. ವರ್ಮೀರ್ ಅವರ ವರ್ಣಚಿತ್ರವನ್ನು ಕಂಡುಕೊಂಡರು "ಕ್ರಿಸ್ತ ಮತ್ತು ಎಮ್ಮಾಸ್ನ ಶಿಷ್ಯರು", ಯಾರು ಹೇಗೆ ವಿವರಿಸಿದರು "ಸರ್ವೋಚ್ಚ ಕಲೆಯ ಅಭಿವ್ಯಕ್ತಿ". ಆ ವರ್ಣಚಿತ್ರದ ಮೌಲ್ಯವು ಅಳೆಯಲಾಗದು. ಕೆಲವು ವರ್ಷಗಳ ನಂತರ ಇದು ಖೋಟಾಕಾರ ಹ್ಯಾನ್ ವ್ಯಾನ್ ಮೀಗೆರೆನ್ ಅವರ ಕೆಲಸ ಎಂದು ಕಂಡುಹಿಡಿಯಲಾಯಿತು ಮತ್ತು ಮೆಚ್ಚುಗೆ ಪಡೆದ ಚಿತ್ರಕಲೆ ಮೌಲ್ಯದಲ್ಲಿ ನಾಟಕೀಯವಾಗಿ ಕುಸಿಯಿತು, ಕೇವಲ ಕುತೂಹಲವಾಯಿತು.
ಆದಾಗ್ಯೂ, ಚಿತ್ರಕಲೆ ತುಂಬಾ ಆಸಕ್ತಿದಾಯಕ, ಅಭಿವ್ಯಕ್ತಿಶೀಲ ಮತ್ತು ಚತುರತೆಯಿಂದ ಕೂಡಿದ್ದರೆ, ಅದು ತನ್ನ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಉಳಿಸಿಕೊಳ್ಳಬೇಕಿತ್ತು. ನಿಸ್ಸಂಶಯವಾಗಿ ಇದು ಹಾಗಲ್ಲ ಏಕೆಂದರೆ ಅನೇಕ ವಿಷಯಗಳು ತಮ್ಮಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಹೊಂದಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಅವು ಸಾಮಾಜಿಕವಾಗಿ ನಾವು ಅವರಿಗೆ ನೀಡುವ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ತೋರಿಸುತ್ತವೆ. ವಸ್ತುಗಳ ಮೌಲ್ಯವು ಅವುಗಳ ಬಗ್ಗೆ ನಮ್ಮ ನಂಬಿಕೆಗಳಿಂದ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ನಿರ್ಧರಿಸಲ್ಪಡುತ್ತದೆ, ಅವರು ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುವ ಮತ್ತು, ಸಹಜವಾಗಿ, ಅವರು ನಮ್ಮ ಬಗ್ಗೆ ಏನು ಹೇಳುತ್ತಾರೆಂದು ನಾವು ಭಾವಿಸುತ್ತೇವೆ. ವರ್ಮೀರ್ ಅನ್ನು ಹೊಂದುವುದು ಸಾಮಾಜಿಕ ಸ್ಥಾನಮಾನ, ಸಂಸ್ಕೃತಿ ಮತ್ತು ಕಲಾತ್ಮಕ ಮೆಚ್ಚುಗೆಯ ಸಂಕೇತವಾಗಿದೆ. ವ್ಯಾನ್ ಮೀಗೆರೆನ್ ಹೊಂದಿರುವ, ತುಂಬಾ ಅಲ್ಲ.
ಅದನ್ನು ಅರಿತುಕೊಳ್ಳದೆ, ವಸ್ತುಗಳು ವೈಯಕ್ತಿಕವಾಗಿ ಮತ್ತು ಸಾಮೂಹಿಕವಾಗಿ ನಮ್ಮ ಗುರುತಿನ ಭಾಗವಾಗುತ್ತವೆ. ಅವರ ಮೂಲಕ ನಾವು ನಮ್ಮ ವ್ಯಕ್ತಿತ್ವ, ನಂಬಿಕೆಗಳು ಮತ್ತು ಅಭಿರುಚಿಗಳನ್ನು ಸಂವಹನ ಮಾಡುತ್ತೇವೆ, ನಾವು ಯಾರು ಮತ್ತು ನಾವು ಎಲ್ಲಿಗೆ ಸೇರಿದವರು ಎಂದು ಹೇಳುತ್ತೇವೆ. ಇದರರ್ಥ ನಾವು ವಸ್ತುವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವಾಗ, ಗುರುತಿಸುವ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯು ನಡೆಯುತ್ತದೆ, ಅದರ ಮೂಲಕ ನಾವು ಅದರ ಆಸ್ತಿ ಅಥವಾ ಗುಣಲಕ್ಷಣವನ್ನು ಸಂಯೋಜಿಸುತ್ತೇವೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಆಪಲ್ ಬಳಕೆದಾರರು ತಮ್ಮ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಸುತ್ತುವರೆದಿರುವ ನಾವೀನ್ಯತೆ, ಪ್ರತಿಭೆ ಮತ್ತು ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಗಣ್ಯತೆಯ ಸೆಳವು ಗುರುತಿಸಬಹುದು.
ಮತ್ತು ಇದು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಮಾನಸಿಕ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯಲ್ಲ. 2010 ರಲ್ಲಿ, ನರವಿಜ್ಞಾನಿಗಳು ಯೇಲ್ ವಿಶ್ವವಿದ್ಯಾಲಯ ಅವರು "ಗಣಿ" ಎಂದು ಗುರುತಿಸಲಾದ ಪಾತ್ರೆಯಲ್ಲಿ ಅಥವಾ ಬೇರೊಬ್ಬರ ಹೆಸರಿನೊಂದಿಗೆ ಗುರುತಿಸಲಾದ ಸೆಕೆಂಡ್‌ನಲ್ಲಿ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಇರಿಸಿದಾಗ ಅವರು ಜನರ ಗುಂಪಿನ ಮೆದುಳನ್ನು ಸ್ಕ್ಯಾನ್ ಮಾಡಿದರು. ಅವರು ತಮ್ಮ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ನೋಡುವುದಕ್ಕೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯಾಗಿ ಮಧ್ಯದ ಪ್ರಿಫ್ರಂಟಲ್ ಕಾರ್ಟೆಕ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿ ಚಟುವಟಿಕೆಯನ್ನು ಪತ್ತೆಹಚ್ಚಿದರು. ಭಾಗವಹಿಸುವವರು ತಮ್ಮ ವ್ಯಕ್ತಿತ್ವವನ್ನು ವಿವರಿಸಿದಾಗ ಅದೇ ವಲಯವನ್ನು ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸಲಾಗಿದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಅದು ಅವರ ಆಲೋಚನೆಯೊಂದಿಗೆ ಸಂಬಂಧ ಹೊಂದಿದೆ. ಇದರರ್ಥ ನಾವು ನಮ್ಮ ಆಸ್ತಿಯನ್ನು ನಮ್ಮ ವಿಸ್ತರಣೆಯಾಗಿ ನೋಡುತ್ತೇವೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ವಸ್ತುಗಳು ನಮ್ಮ ಗುರುತನ್ನು ವ್ಯಕ್ತಪಡಿಸಲು ಅವಕಾಶ ನೀಡುವುದಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಅದನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ.
ನಾವು ಖರೀದಿಸಲು ಯೋಜಿಸಿದ್ದನ್ನು ನಾವು ಖರೀದಿಸುವುದಿಲ್ಲ
ನಾವು ಏನನ್ನಾದರೂ ಖರೀದಿಸಿದಾಗ, ಅರ್ಥದಲ್ಲಿ ಬದಲಾವಣೆ ಉಂಟಾಗುತ್ತದೆ ಏಕೆಂದರೆ ನಾವು ಕೇವಲ ವಸ್ತುವನ್ನು ಖರೀದಿಸುವುದಿಲ್ಲ ಆದರೆ ಅದರ ಸುತ್ತಲೂ ನಿರ್ಮಿಸಲಾದ ಸಾಮಾಜಿಕ ರಚನೆ. ನಾವು ಐಷಾರಾಮಿ ಬ್ರಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಖರೀದಿಸಿದಾಗ, ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ನಾವು ವಿಶೇಷತೆ ಮತ್ತು ಸ್ಥಾನಮಾನವನ್ನು ಪಡೆದುಕೊಳ್ಳುತ್ತೇವೆ. ಆದರೆ ನಾವು ಯಾವಾಗಲೂ ನಾವು ಗುರುತಿಸುವ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸುವುದಿಲ್ಲ, ಕೆಲವೊಮ್ಮೆ ಆ ವಿಷಯಗಳು ನಾವು ಯಾರಾಗಬೇಕೆಂದು ಬಯಸುತ್ತೇವೆ ಎಂಬುದರ ಅಭಿವ್ಯಕ್ತಿಯಾಗಿದೆ.
ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಎಲ್ಲಾ ನಂತರ, ನಾವು ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸುವುದಿಲ್ಲ. ಆ ವಸ್ತುಗಳು ನಮಗೆ ಅನಿಸುವದನ್ನು ನಾವು ಖರೀದಿಸುತ್ತೇವೆ. ಪ್ರತಿ ಖರೀದಿಯು ಭಾವನೆಯೊಂದಿಗೆ ಸಂಯೋಜಿಸಲ್ಪಟ್ಟಿದೆ. ಮೇಜಿನ ಆಯ್ಕೆಯು ಅದರ ಬಣ್ಣ, ವಸ್ತು ಅಥವಾ ಕ್ರಿಯಾತ್ಮಕತೆಯ ಮೇಲೆ ಪ್ರತ್ಯೇಕವಾಗಿ ಅವಲಂಬಿತವಾಗಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಅದರ ಸುತ್ತಲೂ ನಾವು ಊಹಿಸುವ ಎಲ್ಲಾ ಸಂತೋಷದ ಕ್ಷಣಗಳ ಮೇಲೆ ಅವಲಂಬಿತವಾಗಿರುತ್ತದೆ. ನಾವು ಜಿಮ್ ಸದಸ್ಯತ್ವವನ್ನು ಸಹ ಖರೀದಿಸುವುದಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ನಾವು ಕನಸು ಕಾಣುವ ದೇಹ. ಪ್ರತಿ ಖರೀದಿಯು ಎಷ್ಟೇ ಚಿಕ್ಕದಾದರೂ ಭ್ರಮೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತದೆ.
ಆ ಉತ್ಪನ್ನವು ನಮ್ಮನ್ನು ಪ್ರಚೋದಿಸುವುದನ್ನು ನಿಲ್ಲಿಸಿದಾಗ, ನಾವು ಮತ್ತೆ ಸಂತೋಷದ ಭರವಸೆಯನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸುವ ಇನ್ನೊಂದನ್ನು ಹುಡುಕುತ್ತೇವೆ. ಅದಕ್ಕಾಗಿಯೇ ನಾವು ಇನ್ನೂ ಬಳಸಬಹುದಾದ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಎಸೆಯುತ್ತೇವೆ ಮತ್ತು ನಮಗೆ ಅಗತ್ಯವಿಲ್ಲದ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸುತ್ತೇವೆ. ಸತ್ಯವೆಂದರೆ, ನಾವು ಕೇವಲ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸುವುದಿಲ್ಲ, ನಾವು ಇತರರಿಗೆ ತೋರಿಸಲು ಅನುಭವಗಳು, ಭ್ರಮೆಗಳು ಮತ್ತು ಸ್ಥಾನಮಾನಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸುತ್ತೇವೆ.
ನಮಗೆ ಅಗತ್ಯವಿಲ್ಲದ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ನಾವು ಖರೀದಿಸುತ್ತೇವೆ ಏಕೆಂದರೆ ಅದು ನಮಗೆ ಬೇಕು ಎಂದು ನಾವು ಭಾವಿಸುತ್ತೇವೆ. ಏಕೆಂದರೆ ನಾವು ಅವರೊಂದಿಗೆ ಗುರುತಿಸಿಕೊಂಡಿದ್ದೇವೆ. ಏಕೆಂದರೆ ಅವು ಒಳಗೊಂಡಿರುವ ಭರವಸೆಗಳನ್ನು ನಾವು ನಂಬುತ್ತೇವೆ. ಏಕೆಂದರೆ ಅವರು ನಮ್ಮನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಶಕ್ತಿಯುತವಾಗಿ ಮತ್ತು ನಮ್ಮ ಜೀವನದ ನಿಯಂತ್ರಣದಲ್ಲಿರುವಂತೆ ಮಾಡುತ್ತಾರೆ. ಕೊನೆಯಲ್ಲಿ ಎಲ್ಲವೂ ಕೇವಲ ಭ್ರಮೆಯಾಗಿದ್ದರೂ ಸಹ.
ಮೂಲ:
Kim, K. & Johnson, MK (2014) ವಿಸ್ತೃತ ಸ್ವಯಂ: 'ನನ್ನ' ವಸ್ತುಗಳಿಂದ ಮಧ್ಯದ ಪ್ರಿಫ್ರಂಟಲ್ ಕಾರ್ಟೆಕ್ಸ್‌ನ ಸ್ವಾಭಾವಿಕ ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸುವಿಕೆ. ಸೋಕ್ ಕಾಗ್ನ್ ಅಫೆಕ್ಟ್ ನ್ಯೂರೋಸಿ; 9 (7): 1006–1012.
ರುಕರ್, ಡಿಡಿ & ಗ್ಯಾಲಿನ್‌ಸ್ಕಿ, ಎಡಿ (2008) ಡಿಸೈರ್ ಟು ಅಕ್ವೈರ್: ಪವರ್‌ಲೆಸ್‌ನೆಸ್ ಮತ್ತು ಕಾಂಪೆನ್ಸೇಟರಿ ಕನ್ಸಂಪ್ಶನ್. ಜರ್ನಲ್ ಆಫ್ ಕನ್ಸ್ಯೂಮರ್ ರಿಸರ್ಚ್; 35 (2): 257-267.
ಪ್ರವೇಶ ನಮಗೆ ಅಗತ್ಯವಿಲ್ಲದ ವಸ್ತುಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ನಿಜವಾದ ಕಾರಣ ಸೆ ಪಬ್ಲಿಕ್ ಪ್ರೈಮರೋ ಎನ್ ಸೈಕಾಲಜಿಯ ಕಾರ್ನರ್.
