שווארצע פרייטאג אויך באוויזן אין די זופּ. זינט די אמעריקאנער קאָנסומער טראַדיציע איז אַריבער די אַטלאַנטיק, שאַפּינג איז געווארן אַ ימפּעראַטיוו. און יעדער יאָר עס ווערט מער אַגרעסיוו. דיסקאַונץ פאַרברייטערן צו קייפל קאָמפּאַניעס. מער פּראָדוקטן. מער פּירסעם ... א קעסיידערדיק באָמבאַרדמענט וואָס האט די פּאָטענציעל צו טראַפּ אונדז.
דיסקאָונץ וואָס זענען אַמאָל קאַנסאַנטרייטאַד אויף די פרייטאג נאָך טהאַנקסגיווינג צו העלפן געשעפטן כאַפּן געלט, פון רויט צו שוואַרץ פיגיערז - דערפאר דער נאָמען - איצט שפּאַן כּמעט אַ חודש. א חודש אין וואָס מיר זענען באָמבאַרדעד מיט שווינדלדיק דיסקאַונץ מיט די ציל צו איבערצייגן אונדז אַז דאָס זענען די בעסטער אָפפערס פון די יאָר, יינציק און אַנריפּיאַטאַבאַל אַפּערטונאַטיז ניט צו פאַרפירן.
באַדויערן, די עמאָציע שווארצע פרייטאג רילייז אויף
אז די צייטן זענען נישט גוט איז נישט קיין סוד. קליין סוחרים און אפילו גרויס בראַנדז האָבן אַ דרינגלעך נויט צו פאַרקויפן און, צו טאָן דאָס, מאַרקעטערס שפּילן אויף צוויי שליסל ימאָושאַנז: באַדויערן און שטאָלץ.
א קלאַסיש לערנען אין פּסיכאָלאָגיע האט געוויזן אַז מורא פון צוקונפֿט באַדויערן ינפלואַנסיז די דיסיזשאַנז מיר מאַכן. באַדויערן איז אַ קאָמפּלעקס עמאָציע וואָס קענען באַשייַמפּערלעך זיך סיי ווען מיר טאָן עפּעס און ווען מיר אָפּהאַלטן פון טאן עס.
ינטערעסטינגלי, מיר טענד צו פילן מער קורץ-טערמין חרטה פֿאַר טינגז וואָס מיר האָבן פאַלש, אָבער לאַנג-טערמין באַדויערן איז מער אָפט שייַכות צו טינגז וואָס מיר האָבן נישט טאָן, מיסט אַפּערטונאַטיז.
די אַנטיסאַפּיישאַן פון שווארצע פרייטאג מיט זייַן בריליאַנט דיסקאַונץ אַקטאַווייץ די מורא פון באַדויערן נישט געקויפט, נישט אויסנוצן די געלעגנהייט וואָס - משמעות - איז געפֿינט צו אונדז. א כייפּערקאַנעקטיד וועלט אין וואָס מיר האָבן די שטענדיק געפיל אַז מיר פעלנדיק עפּעס פיואַלז נאָך מער דעם מורא פון פעלנדיק אַ גוט פאָרשלאָג. באַדויערן ווערט אַ גייַסט וואָס כאָנט אונדז אויף די דאַטעס.
דער שטאַט פון אַנטיסאַפּייטיד אָנווער דרייווז פילע מענטשן צו קויפן. אפילו אויב זיי האָבן קיין ומנייטיק באדערפענישן, זיי נאָר בלעטער די שאַפּס צו מאַכן זיכער זיי טאָן ניט פעלן אַ זאַך. אָבער די נייַגעריקייַט ווערט אַ טראַפּ ווייַל זיי סוף אַרויף בייינג טינגז וואָס זיי טאָן ניט דאַרפֿן נאָר ווייַל זיי קענען נישט אַנטקעגנשטעלנ די מעגאַ-דיסקאַונץ וואָס זיי שלאָגן אומעטום.
מיר מוזן נישט פאַרגעסן אַז דיסקאַונץ אַקטאַווייט די באַלוינונג סיסטעם אין אונדזער מאַרך. און ווען די סענטערס זענען אַקטיוו, די טיילן פון דעם מאַרך דעדאַקייטאַד צו טראכטן און שטופּ קאָנטראָל ווערן ווייניקער אַקטיוו. אין אנדערע ווערטער, דער מאַרך הייבט צו געבן אַ גענוי סדר: פאַרברענגען, פאַרברענגען, פאַרברענגען ... בשעת עס ווערט מער שווער צו פאַרשטיקן דעם שטופּ און טראַכטן צוויי מאָל איידער פּייינג.
פּלוס, שווארצע פרייטאג פּסיטשאָלאָגי פיעסעס מיט אן אנדער עמאָציע: שטאָלץ. ווען מיר באַקומען אַ אָפּמאַך, מיר פלאָנט עס. די אַראָפּרעכענען פּראָצענט ווערט פֿאַר מעציע כאַנטערז דער עקוויוואַלענט פון די טייטן פֿאַר אַ הונטער. זיי זענען שטאָלץ פון עס ווייַל עס ווייזט זייער סייכל, שנעלקייט און פּערספּיקאַסיטי.
אויב עמעצער דאַן פריי זיי אויף, דאָס וועט ברענוואַרג דעם שטאָלץ און די מענטשן זענען מער מסתּמא צו קומען צוריק די פאלגענדע יאָר פֿאַר מער שווארצע פרייטאג דילז, אפילו אויב זיי טאָן ניט דאַרפֿן צו. די נאַטור וואָס האט זיי עמאָציאָנעל פאַרגעניגן - בייינג - איז סאָושאַלי ריינפאָרסט און וואַלאַדייטאַד. דאָס ענדס צו שאַפֿן אַ שנייקויל ווירקונג, וואָס די וואָס זענען יקסקלודיד פון דעם גאַנג קענען פילן לינקס אָדער מאַרדזשאַנאַלייזד. נישט אָנטייל נעמען אין די קאָלעקטיווע מעשוגאַס - וויידלי אנגענומען און נאָרמאַלייזד - האט אַ פּרייַז.
צו קויפן אָדער נישט צו קויפן? דאָס איז די דילעמאַ
סייַדן מיר זענען אפגעזונדערט אויף אַ הימאַלייַאַן באַרג, עס איז שווער צו אַנטלויפן די קאָנסומעריסט השפּעה פון שווארצע פרייטאג. פון קורס עס איז גאָרנישט פאַלש מיט די קויפן. מיר דאַרפֿן זיכער זאכן צו לעבן, און מיר האָבן צו קויפן זיי אין עטלעכע פונט. די פּראָבלעם איז נישט בייינג וואָס מיר דאַרפֿן, אָבער בייינג פֿאַר די אַקט פון בייינג, געטריבן דורך ינקריסינגלי ברייט, ינווייסיוו און פראַנגקלי יגזאָסטינג גאַנצע קאַמפּיינז.
א לערנען געפירט אין די אוניווערסיטעט פון מישיגאַן געפונען אַז שאַפּינג קענען פארשטארקן אונדזער געפיל פון פּערזענלעך קאָנטראָל איבער אונדזער סוויווע און יז געפילן פון ומעט און דייַגעס. אפילו דער אַקט פון בייינג איז אָפט באמערקט ווי אַ פּערזענלעך דערגרייה. איז דאָס positive? עס ווענדט זיך.
אויב מיר זענען צו אַנטלויפן די יפעקץ פון גאַנצע, מיר מוזן קענען צו ויסמיידן די ימאָושאַנז פון די אַקט פון בייינג. ווען מיר קויפן וואָס מיר דאַרפֿן, קלאָר ווי דער טאָג, מיר האַלטן אונדזער עמאָציאָנעל מאַרך פון קיקינג אין יעדער מאָל עס זעט אַ פאָרשלאָג. ווען מיר באַגרענעצן זיך צו קויפן וואָס מיר דאַרפֿן, מיר האַלטן זיך צו ידענטיפיצירן מיט זאכן, אַזוי זיי האַלטן צו ברענגען אונדז ווערט און דעריבער, מיר טאָן ניט דאַרפֿן זיי צו פארשטארקן אונדזער אידענטיטעט.
אַזוי לאָזן אונדז האַלטן מאַניפּיאַלייטיד און מאַניפּיאַלייטיד מענטשן. און בריליאַנט קאַמפּיין דיסקאַונץ ווי שווארצע פרייטאג ווענדן אין אַ ווייַט זשומען אַז, כאָטש מיר קענען נישט פאַרמאַכן עס אַראָפּ, מיר קענען בייַ מינדסטער קאָנטראָלירן עס.
קוועלער:
מיליאַווסקייַאַ, עם עט. Al. (2018) מורא פון פעלנדיק: פּרעוואַלאַנס, דינאַמיק און קאַנסאַקווענסאַז פון דערפאַרונג FOMO. מאָוטאַוויישאַן און עמאָציע; 42: 725-737.
ריק, סי עט. על (2014) די בענעפיץ פון לאַכאָדימ טעראַפּיע: קויפן דיסיזשאַנז ראַדוסאַז ריזידזשואַל ומעט.; זשורנאַל פון קאָנסומער פּסיטשאָלאָגי; 24 (3): 373-380.
Gilovich, T., & Medvec, VH (1995) די דערפאַרונג פון באַדויערן: וואָס, ווען און וואָס. Psychological Review; 102 (2): 379–395.
Janis, IL, & Mann, L. (1977) באַשלוס געמאכט: א פסיכאלאגישן אַנאַליסיס פון קאָנפליקט, ברירה און היסכייַוועס. פֿרייַ דרוק.
דער אַרייַנגאַנג שווארצע פרייטאג אויך אין די זופּ, די קאָנסומעריזאַם וואָס טראַפּס אונדז איז געווען ערשטער ארויס אין ווינקל פון פּסיטשאָלאָגי.
