Propaganda. Bu eskicha so'zga o'xshaydi. Boshqa vaqtlar uchun odatiy. Boshqa avloddan. Shunga qaramay, tashviqot hech qachon to'xtamadi. Darhaqiqat, bugungi kunda u har qachongidan ham faolroq. Uning kuchli tomoni shundaki, uni deyarli hech kim sezmaydi, shuning uchun u o'z oldiga qo'ygan maqsadlarni mukammal darajada bajara oladi. Psixolog Noam Shpanser aytganidek, "Agar siz ko'p tashviqotni eshitmasangiz, bu siz eshitayotgan narsadir."
Propagandaning uzoqdan kelib chiqishi
Qadimgi Yunonistondan beri targ'ibot har doim mavjud bo'lgan. Biroq, bu atamaning o'zi katolik cherkovi protestantizmning kuchayishini jilovlash uchun o'z qarashlari va dunyoqarashini targ'ib qilishga intilgan 17-asrga to'g'ri keladi.
Darhaqiqat, "targ'ibot" so'zi paydo bo'lgan birinchi tarixiy hujjat 1622 yilga to'g'ri keladi, o'shanda Papa Gregori XV Fide propagandasining muqaddas jamoati o "Katolik va Rim cherkovi e'tiqodini targ'ib qilish uchun muqaddas jamoat". Aynan o'sha paytda lyuteranizmga qarshi islohotga qarshi harakatlarni muvofiqlashtirish uchun papaning targ'ibot idorasi tashkil etilgan edi.
Oradan ancha vaqt o‘tdi. Jozef Gebbelsning natsistlar targ'iboti va Sovuq urushning har ikki tomonining targ'ibotidan o'tgandan so'ng, bu kontseptsiya asta-sekin salbiy auraga ega bo'ldi, bu asosan o'z manfaatlarini ko'zlagan yolg'onlarga ishora qiladi, odatda ba'zi ijtimoiy nazorat tizimlari tomonidan manipulyatsiya qilish uchun ilgari suriladi. jamoatchilik fikri.
Propaganda aynan nima?
Il Propaganda tahlil instituti Amerika Qo'shma Shtatlari buni aniqladi "Individual yoki guruhlarning boshqa shaxslar yoki guruhlarning fikrlari yoki harakatlariga oldindan belgilangan maqsadlarga ta'sir qilish uchun ataylab ishlab chiqilgan fikri yoki harakatlarining ifodasi".
Demak, tashviqot deganda jamoatchilik fikriga, xususan, alohida shaxslarga ta’sir o‘tkazish maqsadida ma’lum bir sabab yoki siyosiy nuqtai nazarni targ‘ib qilish yoki reklama qilish uchun foydalaniladigan qisman yoki chalg‘ituvchi ma’lumotlarni tarqatish tushuniladi.
Targ'ibot ikki maqsadni ko'zlaydi. Bir tomondan, ma'lum bir mavzu bo'yicha odamlarning fikrini qisman talqin qilish orqali shakllantirishga harakat qilsa, ikkinchi tomondan, o'sha odamlarni o'z dunyosini o'zgartirishi va muayyan g'oyalarni qo'llab-quvvatlashi uchun harakatga undashga harakat qiladi.
Propagandaning Makiavel tamoyillari
L »Amerika Psixologiya Jamiyati ekanligini bildiradi "Targ'ibot odamlarga o'z xatti-harakatlarini oqilona boshqarishga yordam beradigan usullardan unchalik foydalanmaydi va odamni hissiy va noratsional impulslariga ergashishga undaydiganlarga ko'proq pul tikadi."
Jamoatchilik fikrini manipulyatsiya qilishda qo'llaniladigan tashviqotning to'rtta tamoyilini sanab o'ting:
1. Tuyg'ularga murojaat qiling, hech qachon bahslashmang
2. Propagandani “dushman”ga qarshi “biz” modeliga qarating.
3. Guruhlar va shaxslarga murojaat qiling
4. Imkon qadar tashviqotni yashiring
Darhaqiqat, eng samarali targ'ibot - unda manipulyatsiya qilingan bunday turdagi ma'lumotlardan foydalanishdan bexabar bo'lgan jamoatchilikka qaratilgan. Shuning uchun tashviqot sehrli shou emas, balki to'laqonli firibgarlikdir. Targ'ibotni aniqlash va zararsizlantirishga o'rgatilmagan aql sodda va oson boshqariladigan aqldir.
Shu ma’noda, targ‘ibot Germaniya ham, Qo‘shma Shtatlar ham o‘z aholisining fikriga ta’sir o‘tkazish, qarama-qarshi tomonni qanday ko‘rish kerakligini “tushuntirish” uchun samarali vosita bo‘lib kelgani sir emas. Plakatlar, filmlar, radio va boshqa ommaviy axborot vositalari orqali hukumatlar aholini o'z ishlarini qo'llab-quvvatlashga ta'sir qildi.
Ushbu turdagi tashviqotga, ya'ni "takroriy tayyorgarlik" deb nomlanuvchi hodisaga qayta-qayta ta'sir ko'rsatgandan so'ng, odamlar har bir hukumat aytgan narsaga ishonishni va turishni boshladilar. Ular uchun tashviqot haqiqatga aylandi.
Qanday qilib tashviqot bizning tanqidiy qobiliyatimizni o'chiradi?
Psixolog E. Bryus Goldstein targ'ibot priming orqali ishlaydi, deb hisoblaydi, qaysi "Ogohlantirishning taqdimoti odamning boshqa stimulga bo'lgan munosabatini o'zgartirganda paydo bo'ladi". Aslida, ilm-fan tasdiqladiki, biz ilgari o'qigan yoki eshitgan bayonotlarga duch kelganimizda, biz ularni haqiqat deb baholashimiz mumkin. Bu "deb nomlanaditakrorlash natijasida paydo bo'lgan haqiqatning illyuziya ta'siri".
Aslida, biz e'tiqodimizga mos keladigan voqea yoki nuqtai nazarni eshitganimizda, biz uni shubha ostiga qo'yishimiz mumkin emas. Kognitiv dissonans yo'q. Biz o'zimizni yaxshi his qilishimiz mumkin, chunki biz o'ylagan narsamizni tasdiqlaymiz. Shuning uchun biz bu ma'lumotni tekshirmaymiz, chunki biz uni "to'g'ri" deb hisoblaymiz.
Biz tushayotgan bu tuzoq miyadagi murakkab jarayon tufayli yuzaga keladi. Bizning miyamizda "ijro etuvchi boshqaruv tarmog'i" mavjud bo'lib, u birinchi navbatda bizning tanqidiy munosabatimiz va fikrlashimiz uchun javobgardir. Biroq, o'tkazilgan tadqiqotlar Garvard tibbiyot maktabi chet elliklar, muhojirlar yoki boshqalardan qo'rqish kabi qo'rquv ushbu tarmoqni o'chirib qo'yishi mumkinligini aniqladi.
Boshqacha qilib aytadigan bo'lsak, qo'rquv bizning miyamizni tanqidiy va ob'ektiv fikrlashni qiyinlashtiradi, shuning uchun bu tuyg'u - tashviqotning eng sevimlisi - faollashtirilganda, biz yolg'on ma'lumotni aniqlashimiz qiyinroq bo'ladi va biz yolg'on va manipulyatsiyalarga nisbatan zaifroq bo'lamiz.
Ijtimoiy tarmoqlar asrida ishtirokchi targ'ibot
Ilgari tashviqotda asosan gazetalar, radio va televidenie kabi ommaviy axborot vositalarida tsenzura amalga oshirilgan kuch tizimi ustunlik qilgan. Hozirda internet va ijtimoiy tarmoqlar o‘sha temir boshqaruvni megafonga aylanib, muxolif ovozlarga so‘z berishni o‘zgartirdi.
Bunday sharoitda jamoatchilik fikrini manipulyatsiya qilishning yangi usuli, ishtirokchi targ‘ibot yoki “tengdoshga” tashviqoti paydo bo‘ldi. Bu har bir inson o'z tarmog'ida tashviqot xabarini takrorlaydigan, yanada ko'proq ishtirok etadigan, o'sha g'oyalar bilan o'xshashligini his qiladigan va, albatta, ularni haqiqat deb tasdiqlashga yordam beradigan, o'z navbatida ularga ergashadigan odamlarga bosim o'tkazadigan koinotdir. o'sha ijtimoiy tarmoqlarda.tarmoq.
“Ishtirokchilik tashviqoti yangi axborot muhitida odamlar ustidan davlat suverenitetini tiklash va global gorizontal aloqa tarmoqlari tomonidan vayron qilingan devorlarni tiklashning yangi usulini taklif qilishga intiladi. Uning maqsadi ushbu tarmoqlarning davlat suverenitetiga qarshi kurashish qobiliyatini yumshatishdir. Agar davlat axborot va kommunikatsiyalar oqimini nazorat qila olmasa, u ushbu ma'lumot qanday talqin qilinishi va tahlil qilinishiga e'tibor qaratadi.
“Ishtirokchilik tashviqoti davlat suverenitetini ichkaridan tiklaydi. U atrof-muhitni idrok etish toifalarini sozlab, insonning ichki bo'shliqlarida devorlar qurishga qaratilgan. Birinchidan, u odamlarni ajratishi mumkin bo'lgan nizo ob'ektini quradi, so'ngra uni ushbu tashviqot g'oyasini boshqarish uchun texnologik vositalar bilan ta'minlaydi ", - deydi akademik va jurnalist Gregoriy Asmolov Massachusetts Texnologiya Instituti.
Targ'ibot, ayniqsa, ijtimoiy tarmoqlarda qutblanish va aloqani uzish vositasiga aylanadi. Bu mojaroning ijtimoiylashuvini keltirib chiqaradi. U boshqacha fikrlaydigan va faktlarning yagona ko'rinishini tasdiqlovchi pufakchalarni yaratadiganlarni istisno qiladi. Natijada, suhbat uzilib qoladi. Mantiqiy fikrlash yo'qoladi. Propaganda g'alaba qozonadi.
Propaganda qamalida erkin fikrlash
Targ'ibot nafaqat tanqidiy fikrlashimizni o'chiradi, balki bir-birimiz bilan o'zaro tushunish ko'priklarini buzadi va eng yomoni, murakkab va ko'p belgili muammolarning qisman va o'ta soddalashtirilgan ko'rinishini oziqlantirib, bizni qorong'ulikka mahkum etadi. Natijada, biz ma'lum bir ta'limotlarga ko'r-ko'rona ergashishga tayyor bo'lgan oson manipulyatsiya qilinadigan piyonlarga aylanamiz.
Propagandadan qochish uchun biz tanqidiy fikrlashni faollashtirishimiz va qo'rquvimizni o'chirishimiz kerak. Har qanday vosita tashviqot tarqata oladi, deb faraz qilsak. Qachonki kimdir bizga nimani o'ylash va qaysi tomonda turish kerakligini aytsa, signal qo'ng'irog'i chalinishi kerak. Rasmiy rivoyat bir tomonga burilsa, biz shubhalanishimiz kerak. Va eng muhimi, tashviqotdan qochish uchun biz bundan immunitetimiz bor deb o'ylamasligimiz kerak.
Manbalar:
Asmolov, G. (2019) Ishtirokchi tashviqotning ta'siri: nizolarni ijtimoiylashtirishdan tortib to ichkilashtirishgacha. JoDS; 6:10.21428.
Nierenberg, A. (2018) Nima uchun tashviqot ishlaydi? Ijroiya boshqaruvi miya tarmog'ining qo'rquv tufayli bostirilishi. Psixiatrik annallar; 48 (7): 315.
Goldstein, EB (2015) Kognitiv psixologiya: ong, tadqiqot va kundalik tajribani bog'lash (4)th Va.). Sl: Wadsworth.
Biddl, WW (1931). Propagandaning psixologik ta'rifi. Anormal va ijtimoiy psixologiya jurnali; 26(3): 283-295.
Kirish Bugungi kunda tashviqot: u qanday qilib bizni manipulyatsiya qilishni davom ettirdi? se publicó primero uz Psixologiya burchagi.
