Underground, британський бренд, натхненний субкультурами з 1981 року.
Нещодавно зіткнувшись із чарівністю субкультур і дуже зацікавившись модою з історичної точки зору, а також тим, як вона взаємодіє з соціальним, що її оточує, я вирішив написати про щось, що поєднує ці аспекти.
Однак просвітлення прийшло, коли я вирішив відправитися на пошуки пари взуття, яку я завжди хотів, Creeper. Тому я розповім вам про цей бренд, який має велике значення на англійській субкультурній сцені. Підземний.
У 2011 році Underground Creeper став популярним завдяки таким відомим людям, як Ріанна та Джонні Депп; в той момент хто б їх не хотів ?!
Насправді, за цими черевиками стоїть дуже довга історія, яка почалася в Манчестері в 1981 році, місті на півночі Англії, на той час спустошеному і бідному.
Тож давайте перемотаємо стрічку і розповідаємо один одному речі в більш-менш хронологічному порядку.
Ми перебуваємо в 1981 році, як ми вже сказали, в англійському містечку, яке постраждало від промислового занепаду; Що, однак, з самого початку відрізняє Манчестер, так це, безумовно, велика кількість співіснуючих субкультур, давайте поговоримо про панк, пост-панк, готику, нових романтиків, футбольних казуалів та залишки північних соулерів, є в цьому супі музичних ідеологій і політика, що в центрі міста народжується невеликий магазин, засновника якого звуть Алан Буквіч.
Великі бренди уникають, оскільки він маленький і неортодоксальний, цей магазин для перепродажу відкривається для нетрадиційного та панк-підходу. На даний момент дослідження переміщується до Німеччини та Італії з наміром імпортувати те, що не дуже було в Англії, ми говоримо про Adidas, взуття з трьома смужками.
Придбання Adidas стало фундаментальним для Underground, серед ключових клієнтів якого ми знаходимо на той час Football Casuals of Manchester; Крім того, ікони міст, як-от Gallaghers, з Oasis, або Шон Райдер із Happy Mondays, були постійними.
Звідси вже можна відчути міцний зв’язок бренду з британською музикою; не випадково він буде побудований на місцевих музичних культурах, які його оточують, аж до створення лінії взуття, призначеної для відтворення музичних хвиль, ця лінія, датована 2014 роком, отримає назву Soundwave.
Однак різні субкультури, які співіснують, не знаходять когось, хто б подбав про їхній стиль, тому саме Undergound пробивається в цей світ, маючи справу з одягом і взуттям аутсайдерів.
Переходячи від однієї субкультури до іншої, черпаючи натхнення від британської та молодіжної музики, бренд збирає Monkey Boot, перший бестселер магазину та наріжний камінь молодіжних культур; потім перейшовши від вельветових черевиків, улюблених Casuals, до підпільної версії Destert Boots. Щоб гарантувати якість, виробництво переміщується в Ланкашир, і в той же час починає виробництво першого взуття з підписом Underground.
Але це ще не все, магазин також переходить на закупівлю трикотажу, зокрема, зосередившись на тому, якою була класична брилянка, яка починає робити фурор на трибунах британських стадіонів.
Це були роки навчання для магазину, вибору продуктів та стилю.
Ми живемо в 1987 році, і лондонський ринок наполягає на створенні офіційної колекції; і ось це перша колекція, відома як Originals, натхненна силою та лютістю панку.
Лінія стала наріжним каменем у 80-х роках для таких груп, як New Romantics, Goths та New Waves.
Ми бачимо сильне повернення взуття Creeper, яке прийшло прямо з 50-х років, яке навряд чи хтось хотів більше виробляти. Є також чоботи Steel Cap, типове робоче взуття, переосмислене з новими кольорами, матеріалами та силуетами, з 8 або 10 отворами або більше, наприклад, з 20 або 30 отворами.
Черевики Winklepicker з 4 або 6 пряжками, такі основоположні для культури готів, як Creeper для Meteor і Tramm Trab для футболістів.
1988 рік – це рік, коли Underground пропонує сталеві чоботи, ми перебуваємо в періоді, коли панк поступається місцем Grunge, а бренд бачить розширення та глобальне прихильність.
Повторна поява Psychobilly переносить Creeper у 1990 році на наступний крок, культура бачить злиття рокабіллі з жахливим та іронічним. Роки, коли черевики Steel Cap стають обов’язковим атрибутом аутсайдерів із яскраво вираженим носком зі сталі, гуми та трирядним пуританським стібком.
Після повернення до топ-1993 брендів Японії в 5 році, Underground перемістила магазин на Карнабі-стріт, район, який бачить сильну культуру аутсайдерів, готовий прийняти такий бунтарський та інноваційний магазин.
2000-ті – це роки андрогенії, коли бренд з’являється на подіумах Готьє, Лагерфельда та багатьох інших, роки співпраці з Lee Jeans і Lewis Leather; в цей момент взуття збагачується блискавками і заклепками, а Creeper відкривається, перетворюючись на сандалію.
У 2011 році, після повернення в центр уваги Creepers, бренд співпрацював з такими лейблами, як Mugler, Ashish і Casette Playa.
Магазин знову перемістили на Бервік-стріт, майже забуту ділянку Сохо, але ядро британської музики.
У 2014 році була випущена колекція Soundwave, яка додає більш сучасний відтінок стилю бренду, все ще сильно пов’язаний з його походженням.
З іншого боку, колекція Half Moon з 2019 року, переосмислення перших кроків бренду з новим дизайном, лінійкою, повністю виготовленою у Великобританії, з ідеєю підтримки місцевих незалежних компаній, особливо сімейних, і веганська лінія.
Враховуючи роздробленість і зміну субкультур з часом, Underground наближається до нової ідеології, боротьби з відмінними кодами статі, раси та культури. Бренд також підтримує незалежні місцеві гурти та лейбли, продовжуючи підтримувати зв’язок із британськими музичними жанрами.
Як справжні, неортодоксальні панки, вони марширують у своєму власному темпі.
Для всіх субкультур, для всіх аутсайдерів, для всіх андеграундів.
