Mevcut bir evi elli yıl önceki bir evle karşılaştırırsak, çoğu tamamen işe yaramaz olan her türlü nesneyi biriktirdiğimizi görürüz. Sadece yarım yüzyılda toplumumuz kendini dizginsiz tüketimin kollarına attı. Sonuç olarak, ihtiyacımız olmayan ve genellikle bir çekmecenin dibinde unutulan veya evde yaşam alanı kaplayan şeyleri satın alıyoruz.
I İhtiyacımız olandan daha fazla şey satın almamıza neden olan nedenler Satın alma anından önce gelen, ancak birkaç saat veya birkaç gün içinde tükenen adrenalin patlamasından, bu nesnelerin bir güvenlik ve mutluluk kaynağı olduğuna dair yanlış inanca kadar pek çok şey var. Ancak tüm bu nedenlerin temelinde nesnelerle özdeşleşme yatmaktadır. William James'in dediği gibi, "Kişinin benliği, kendisine ait olarak tanımlayabileceği her şeyin toplamıdır".
Sahip olduğumuz şeylerle çok fazla özdeşleşiriz
1937'de, yaşamının çoğunu Vermeer'in atölyesine adayan dünyanın en prestijli sanat tarihçilerinden Abraham Bredius, Vermeer'in resmini buldu "Mesih ve Emmaus'un öğrencileri", kim nasıl tarif etti "Yüce sanatın ifadesi". O tablonun değeri hesaplanamazdı. Birkaç yıl sonra, bunun aslında sahteci Han van Meegeren'in eseri olduğu keşfedildi ve beğenilen tablonun değeri dramatik bir şekilde düştü, sadece bir merak haline geldi.
Ancak resim bu kadar ilginç, etkileyici ve ustaca olsaydı, değerini korumalıydı. Açıkçası durum böyle değil, çünkü birçok şey kendi içinde büyük bir değere sahip değil, ancak onlara toplumsal olarak verdiğimiz değeri gösteriyorlar. Nesnelerin değeri, büyük ölçüde onlar hakkındaki inançlarımız, neyi temsil ettikleri ve tabii ki bizim hakkımızda söylediklerini düşündüklerimiz tarafından belirlenir. Bir Vermeer'e sahip olmak, sosyal statü, kültür ve sanatsal takdirin bir simgesidir. Van Meegeren'e sahip olmak, pek değil.
Farkında olmadan nesneler hem bireysel hem de toplu olarak kimliğimizin bir parçası haline gelir. Onlar aracılığıyla kişiliğimizi, inançlarımızı ve zevklerimizi iletiriz, kim olduğumuzu ve nereye ait olduğumuzu söyleriz. Bu, bir nesneye sahip olduğumuzda, onun bir özelliğini veya niteliğini özümsediğimiz bir tanımlama sürecinin gerçekleştiği anlamına gelir. Örneğin, Apple kullanıcıları, ürünlerini çevreleyen yenilik, deha ve belirli bir seçkinlik havasıyla özdeşleşebilirler.
Ve bu tamamen psikolojik bir süreç değildir. 2010 yılında, nörobilimciler Yale Üniversitesi bir grup insanın beyinlerini taradılar, nesneleri "benim" yazan bir kaba ya da bir saniye içinde başka birinin adıyla işaretlenmiş bir kaba koydular. Nesnelerini görmeye tepki olarak medial prefrontal kortekste aktivite tespit ettiler. Aynı alan, katılımcılar kendi kişiliklerini tanımladıklarında aktif hale geldi çünkü bu, kendileriyle ilgili düşüncelerle bağlantılıydı. Bu, varlıklarımızı kendimizin bir uzantısı olarak gördüğümüz anlamına gelir. Ancak nesneler sadece kimliğimizi ifade etmemize izin vermekle kalmaz, aynı zamanda onu inşa etmemize de yardımcı olur.
Almayı planladığımız şeyi almayız
Bir şey satın aldığımızda, anlamda bir kayma olur çünkü sadece bir nesneyi değil, onun etrafında inşa edilen sosyal yapıyı satın alıyoruz. Örneğin lüks bir marka satın aldığımızda, ayrıcalık ve statü elde ederiz. Ama her zaman kendimizi özdeşleştirdiğimiz şeyleri satın almayız, bazen bu şeyler kim olmak istediğimizin bir ifadesidir.
Gerçek şu ki, sonuçta bir şeyler satın almıyoruz. Bu şeylerin bize hissettirdiklerini satın alıyoruz. Her satın alma bir duygu ile bütünleşir. Bir masanın seçimi bile yalnızca rengine, malzemesine veya işlevselliğine değil, etrafında hayal ettiğimiz tüm o sevinç anlarına bağlıdır. Spor salonu üyeliği bile almıyoruz, hayalini kurduğumuz bedeni satın alıyoruz. Her satın alma, ne kadar küçük olursa olsun bir yanılsama içerir.
Bu ürün bizi uyandırmayı bıraktığında, tekrar mutluluk vaadini yaratan başka bir ürün ararız. Bu yüzden hala kullanabileceğimiz şeyleri atıyoruz ve ihtiyacımız olmayan şeyleri satın alıyoruz. Gerçek şu ki, biz sadece bir şeyler satın almayız, başkalarına göstermek için deneyimler, illüzyonlar ve statüler satın alırız.
İhtiyacımız olmadığını düşündüğümüz şeyleri satın alıyoruz. Çünkü biz onlarla özdeşleştik. Çünkü içerdikleri vaatlere inanıyoruz. Çünkü bizi daha güçlü ve hayatımızın kontrolünde hissetmemizi sağlıyorlar. Sonunda her şey sadece bir yanılsama olsa bile.
kaynak:
Kim, K. & Johnson, MK (2014) Genişletilmiş benlik: 'benim' olan nesneler tarafından medial prefrontal korteksin kendiliğinden aktivasyonu. Soc Cogn Neurosci'yi Etkiliyor; 9 (7): 1006–1012.
Rucker, DD & Galinsky, AD (2008) Edinme Arzusu: Güçsüzlük ve Telafi Edici Tüketim. Tüketici Araştırmaları Dergisi; 35 (2): 257-267.
Giriş İhtiyacımız olmayan şeyleri satın almamızın gerçek nedeni se publicó primero tr Psikolojinin Köşesi.
