โฆษณาชวนเชื่อ ฟังดูเหมือนคำโบราณ ตามปกติของครั้งอื่นๆ จากรุ่นสู่รุ่น อย่างไรก็ตาม การโฆษณาชวนเชื่อไม่เคยหายไป อันที่จริงวันนี้มันแอคทีฟมากกว่าที่เคย จุดแข็งของมันคือแทบไม่มีใครสังเกตเห็น ดังนั้นจึงสามารถบรรลุวัตถุประสงค์ตามที่คิดไว้ได้อย่างสมบูรณ์ ดังที่นักจิตวิทยา โนม แชนเซอร์ กล่าวว่า "ถ้าคุณไม่ได้ยินโฆษณาชวนเชื่อมาก นี่คือสิ่งที่คุณกำลังได้ยิน"
ที่มาของการโฆษณาชวนเชื่ออันห่างไกล
การโฆษณาชวนเชื่อมีอยู่เสมอตั้งแต่สมัยกรีกโบราณ อย่างไรก็ตาม คำนี้มีอายุย้อนไปถึงศตวรรษที่ 17 เมื่อคริสตจักรคาทอลิกพยายามที่จะเผยแพร่ความคิดเห็นและโลกทัศน์ของตนเพื่อควบคุมการเพิ่มขึ้นของนิกายโปรเตสแตนต์
อันที่จริง เอกสารประวัติศาสตร์ฉบับแรกที่คำว่า "โฆษณาชวนเชื่อ" ปรากฏขึ้นมาตั้งแต่ปี 1622 เมื่อสมเด็จพระสันตะปาปาเกรกอรีที่ XNUMX ก่อตั้ง การชุมนุมอันศักดิ์สิทธิ์ของการโฆษณาชวนเชื่อโดยสุจริต o “ชุมนุมศักดิ์สิทธิ์เพื่อเผยแผ่ความศรัทธาของคริสตจักรคาทอลิกและนิกายโรมัน”. ตอนนั้นเองที่สำนักงานโฆษณาชวนเชื่อของสมเด็จพระสันตะปาปาก่อตั้งขึ้นเพื่อประสานงานความพยายามต่อต้านการปฏิรูปเพื่อต่อต้านนิกายลูเธอรัน
เวลาผ่านไปนานตั้งแต่นั้นมา หลังจากผ่านการโฆษณาชวนเชื่อของนาซีของโจเซฟ เกิ๊บเบลส์และการโฆษณาชวนเชื่อของทั้งสองฝ่ายของสงครามเย็น แนวความคิดนี้ค่อยๆ นำไปสู่กลิ่นอายเชิงลบที่โดยทั่วไปหมายถึงการโกหกเพื่อผลประโยชน์ส่วนตน โดยทั่วไปแล้วได้รับการส่งเสริมโดยระบบการควบคุมทางสังคมบางระบบที่พยายามจะบิดเบือน ความคิดเห็นของประชาชน
การโฆษณาชวนเชื่อคืออะไรกันแน่?
Il สถาบันวิเคราะห์โฆษณาชวนเชื่อ ของสหรัฐอเมริกากำหนดไว้ "การแสดงความเห็นหรือการกระทำของบุคคลหรือกลุ่มต่างๆ ที่ออกแบบโดยเจตนาให้มีอิทธิพลต่อความคิดเห็นหรือการกระทำของบุคคลหรือกลุ่มอื่น ๆ โดยอ้างอิงถึงจุดสิ้นสุดที่กำหนดไว้"
ดังนั้น การโฆษณาชวนเชื่อประกอบด้วยการเผยแพร่ข้อมูลบางส่วนหรือข้อมูลที่ทำให้เข้าใจผิดซึ่งใช้เพื่อส่งเสริมหรือโฆษณาสาเหตุเฉพาะหรือมุมมองทางการเมืองโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อมีอิทธิพลต่อความคิดเห็นของประชาชนและบุคคลโดยเฉพาะ
โฆษณาชวนเชื่อมีวัตถุประสงค์สองประการ ในอีกด้านหนึ่ง มันพยายามที่จะกำหนดความคิดเห็นของผู้คนในหัวข้อที่กำหนดโดยเสนอการตีความแบบอคติ และในทางกลับกัน มันพยายามที่จะผลักดันคนกลุ่มเดียวกันให้ดำเนินการเพื่อให้พวกเขาเปลี่ยนโลกและสนับสนุนความคิดบางอย่าง
หลักการโฆษณาชวนเชื่อของมาเคียเวลเลียน
L 'สมาคมจิตวิทยาอเมริกัน แสดงว่า "การโฆษณาชวนเชื่อใช้เทคนิคเพียงเล็กน้อยที่ช่วยให้ผู้คนจัดการพฤติกรรมของพวกเขาอย่างชาญฉลาดและเดิมพันมากขึ้นกับคนที่จะชักนำให้แต่ละคนทำตามแรงกระตุ้นทางอารมณ์และไร้เหตุผล"
ระบุหลักการสี่ประการของการโฆษณาชวนเชื่อที่ใช้เพื่อบิดเบือนความคิดเห็นของสาธารณชน:
1. ดึงดูดอารมณ์ไม่เคยโต้เถียง
2. เน้นการโฆษณาชวนเชื่อในรูปแบบ: "เรา" กับ "ศัตรู"
3. เข้าถึงกลุ่มและบุคคล
4. ซ่อนโฆษณาชวนเชื่อให้มากที่สุด
อันที่จริง การโฆษณาชวนเชื่อที่มีประสิทธิผลมากที่สุดคือมุ่งเป้าไปที่ผู้ชมที่ไม่ทราบถึงการใช้ข้อมูลประเภทนี้ที่มีการจัดการ ดังนั้นการโฆษณาชวนเชื่อจึงไม่ใช่การแสดงมายากล แต่เป็นการหลอกลวงที่เต็มเปี่ยม จิตใจที่ไม่ได้รับการฝึกฝนให้ตรวจจับและต่อต้านการโฆษณาชวนเชื่อนั้นเป็นจิตใจที่ไร้เดียงสาและควบคุมได้ง่าย
ในแง่นี้ การโฆษณาชวนเชื่อเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพที่ทั้งเยอรมนีและสหรัฐอเมริกาใช้ในการโน้มน้าวความคิดเห็นของประชากรของตนในการ "อธิบาย" ว่าพวกเขาควรมองด้านตรงข้ามอย่างไร รัฐบาลได้โน้มน้าวประชากรให้สนับสนุนสาเหตุของพวกเขาผ่านโปสเตอร์ ภาพยนตร์ วิทยุ และสื่ออื่นๆ
หลังจากเปิดเผยโฆษณาชวนเชื่อประเภทนี้ซ้ำแล้วซ้ำเล่า ซึ่งเป็นปรากฏการณ์ที่เรียกว่า "การแสดงซ้ำซ้อน" ผู้คนเริ่มเชื่อและยืนหยัดเพื่อสิ่งที่รัฐบาลแต่ละแห่งบอกพวกเขา สำหรับพวกเขา การโฆษณาชวนเชื่อได้กลายเป็นความจริง
การโฆษณาชวนเชื่อปิดความสามารถที่สำคัญของเราอย่างไร
นักจิตวิทยา อี. บรูซ โกลด์สตีน เชื่อว่าการโฆษณาชวนเชื่อทำงานผ่านการลงสีพื้น ซึ่ง "เกิดขึ้นเมื่อการนำเสนอสิ่งเร้าเปลี่ยนวิธีที่บุคคลตอบสนองต่อสิ่งเร้าอื่น" อันที่จริง วิทยาศาสตร์ได้ยืนยันว่าเมื่อเราเปิดเผยข้อความที่เราได้อ่านหรือได้ยินมาก่อนหน้านี้ เรามักจะให้คะแนนว่าเป็นจริง นี้เรียกว่า "ภาพลวงตาของความจริงที่เกิดจากการทำซ้ำ"
อันที่จริง เมื่อเราได้ยินเรื่องราวหรือมุมมองที่สอดคล้องกับความเชื่อของเรา เรามักจะไม่ค่อยตั้งคำถามกับมัน ไม่มีความไม่ลงรอยกันทางปัญญา เราอาจรู้สึกดีเพราะเราได้รับการยืนยันสิ่งที่เราคิด ดังนั้น เราไม่ตรวจสอบข้อมูลนี้เพราะเราเชื่อว่าข้อมูลนั้น "ถูกต้อง"
กับดักที่เราตกลงไปนี้เกิดขึ้นเนื่องจากกระบวนการที่ซับซ้อนในสมอง สมองของเรามี "เครือข่ายการควบคุมผู้บริหาร" ซึ่งมีหน้าที่หลักสำหรับทัศนคติและการคิดที่สำคัญของเรา อย่างไรก็ตาม การวิจัยดำเนินการที่ โรงเรียน Harvard Medical เปิดเผยว่าความกลัว เช่น ความกลัวชาวต่างชาติ ผู้อพยพ หรืออื่นๆ สามารถปิดการใช้งานเครือข่ายนั้นได้
กล่าวอีกนัยหนึ่ง ความกลัวทำให้สมองของเราคิดอย่างมีวิจารณญาณและเป็นกลางได้ยากขึ้น ดังนั้นเมื่ออารมณ์นี้ ซึ่งเป็นที่ชื่นชอบของการโฆษณาชวนเชื่อ ถูกกระตุ้น เราจะตรวจจับข้อมูลเท็จได้ยากขึ้น และเรามีความเสี่ยงที่จะโกหกและหลอกลวงมากขึ้น
โฆษณาชวนเชื่อแบบมีส่วนร่วมในยุคโซเชียลเน็ตเวิร์ก
ก่อนหน้านี้ การโฆษณาชวนเชื่อถูกครอบงำโดยพื้นฐานโดยระบบไฟฟ้า ซึ่งใช้การเซ็นเซอร์ในสื่อต่างๆ เช่น หนังสือพิมพ์ วิทยุ และโทรทัศน์ ในปัจจุบัน อินเทอร์เน็ตและโซเชียลเน็ตเวิร์กได้เปลี่ยนการควบคุมเหล็กนั้นโดยกลายเป็นโทรโข่งเพื่อให้พื้นเสียงที่ไม่เห็นด้วย
ในบริบทนี้ วิธีใหม่ในการจัดการความคิดเห็นของประชาชน การโฆษณาชวนเชื่อแบบมีส่วนร่วม หรือการโฆษณาชวนเชื่อแบบเพียร์ทูเพียร์ได้เกิดขึ้น เป็นจักรวาลที่แต่ละคนลอกเลียนข้อความโฆษณาชวนเชื่อในเครือข่ายของตนเอง มีส่วนร่วมมากขึ้น รู้สึกระบุตัวตนมากขึ้นกับแนวคิดเหล่านั้น และแน่นอนว่าช่วยยืนยันว่าเป็นความจริง ในทางกลับกัน กลับกดดันผู้ที่ติดตามพวกเขา บนเครือข่ายโซเชียลเหล่านั้น เครือข่าย
“การโฆษณาชวนเชื่อแบบมีส่วนร่วมพยายามที่จะเสนอวิธีการใหม่ในการฟื้นฟูอำนาจอธิปไตยของรัฐเหนือผู้คนในสภาพแวดล้อมข้อมูลใหม่ และสร้างกำแพงที่ถูกทำลายโดยเครือข่ายการสื่อสารในแนวนอนทั่วโลก เป้าหมายของมันคือการลดความสามารถของเครือข่ายเหล่านี้ในการท้าทายอำนาจอธิปไตยของรัฐ หากรัฐไม่สามารถควบคุมการไหลของข้อมูลและการสื่อสารได้ รัฐจะเน้นที่การตีความและวิเคราะห์ข้อมูลนี้
“การโฆษณาชวนเชื่อแบบมีส่วนร่วมฟื้นฟูอำนาจอธิปไตยของรัฐจากภายใน มีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างกำแพงในพื้นที่ภายในของบุคคล กำหนดหมวดหมู่ของการรับรู้ของสิ่งแวดล้อม ประการแรก มันสร้างวัตถุของความขัดแย้งที่อาจแบ่งแยกผู้คน จากนั้นจึงจัดหาเครื่องมือทางเทคโนโลยีเพื่อจัดการแนวคิดการโฆษณาชวนเชื่อนั้น ", นักวิชาการและนักข่าว Gregory Asmolov for the . กล่าว Massachusetts Institute of Technology.
การโฆษณาชวนเชื่อ โดยเฉพาะอย่างยิ่งบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก กลายเป็นเครื่องมือในการโพลาไรซ์และขาดการเชื่อมต่อ มันก่อให้เกิดการขัดเกลาทางสังคมของความขัดแย้ง ไม่รวมผู้ที่คิดต่างและสร้างฟองสบู่ที่อนุมัติวิสัยทัศน์เดียวของข้อเท็จจริง เป็นผลให้การสนทนาถูกขัดจังหวะ การคิดเชิงตรรกะจะหายไป โฆษณาชวนเชื่อชนะ
คิดอย่างเสรีภายใต้การปิดล้อมของการโฆษณาชวนเชื่อ
การโฆษณาชวนเชื่อไม่เพียงแต่ทำให้ความคิดวิพากษ์วิจารณ์ของเราเงียบลง แต่ยังทำลายสะพานแห่งความเข้าใจซึ่งกันและกัน และที่แย่กว่านั้น ประณามเราให้คลุมเครือ ให้การมองเห็นบางส่วนและเรียบง่ายอย่างยิ่งของปัญหาที่ซับซ้อนและมีหลายจุด ส่งผลให้เรากลายเป็นเบี้ยเลี้ยงได้ง่ายและเต็มใจที่จะปฏิบัติตามหลักคำสอนบางอย่างอย่างสุ่มสี่สุ่มห้า
เพื่อหลีกหนีการโฆษณาชวนเชื่อ เราต้องกระตุ้นการคิดเชิงวิพากษ์และขจัดความกลัวของเรา สมมติว่าสื่อใดๆ สามารถเผยแพร่โฆษณาชวนเชื่อได้ เมื่อใดก็ตามที่มีคนบอกเราว่าต้องคิดอย่างไรและต้องยืนข้างไหน ให้สัญญาณเตือนภัยดังขึ้น เมื่อใดก็ตามที่การบรรยายอย่างเป็นทางการเปลี่ยนทิศทางไปในทิศทางเดียว เราควรจะสงสัย และเหนือสิ่งอื่นใด เพื่อหนีการโฆษณาชวนเชื่อ เราต้องไม่คิดว่าเราไม่มีภูมิคุ้มกันต่อโฆษณาชวนเชื่อ
แหล่งที่มา:
Asmolov, G. (2019) ผลกระทบของการโฆษณาชวนเชื่อแบบมีส่วนร่วม: จากการขัดเกลาทางสังคมไปจนถึงการทำให้เป็นความขัดแย้งภายใน จอ.ดี.เอส; 6: 10.21428
Nierenberg, A. (2018) ทำไมโฆษณาชวนเชื่อถึงได้ผล? การปราบปรามด้วยความกลัวของเครือข่ายสมองควบคุมผู้บริหาร พงศาวดารจิตเวช; 48 (7): 315.
Goldstein, EB (2015) จิตวิทยาความรู้ความเข้าใจ: เชื่อมโยงจิตใจ การวิจัย และประสบการณ์ในชีวิตประจำวัน (4th และ.). Sl: วัดส์เวิร์ธ.
บิดเดิ้ล, WW (1931). คำจำกัดความทางจิตวิทยาของการโฆษณาชวนเชื่อ วารสารจิตวิทยาผิดปกติและสังคม; 26(3):-283 295
ทางเข้า โฆษณาชวนเชื่อวันนี้: มันเปลี่ยนไปอย่างไรเพื่อจัดการกับเราต่อไป? ได้รับการตีพิมพ์ครั้งแรกใน มุมของจิตวิทยา.
