Mode som kommer att bli: hur kommer modebranschen att förändras efter Coronavirus?

0
- Annons -

armani coronavirus deskarmani coronavirus mobi

Med ett öga på det förflutna och ett på framtiden, återuppfinner mode sig själv i jakten på ett nytt balanssäkerhet på planeten jorden 

Avbrutna försörjningskedjor, modeveckan raderade e förluster med många nollor: fashion måste hantera konsekvenser, oundviklig, av corona~~POS=TRUNC.

En hel produktionskedjan från den enorma vikten är man plötsligt sluta, att bryta, utan att verkligen rädda någon.

Nuvarande drama

 

Genom "kreativa" roller av fotografer, makeupartister och stylister (särskilt de oberoende och nya), till dem mer operativ av butiksassistenter, anställda och köpare är detta bara några av de mest drabbade branscherna i en sektor som idag lider som aldrig förr. 

Väntande betalningar och annullerade beställningar 

En av kategori mer frågor e i riskzonen det är arbetarna i halva världens textilindustri, särskilt de i Sydöstra Asien, som lider dramatiskt av effekterna av pandemin. 

- Annons -

Orsakerna är mestadels jag avstängda betalningar och jag annullerade beställningar o skjutits upp av stora grupper (utom Zara och H&M som de meddelar att kommer att avsluta beställningarna som skickas utan prisförhandlingar), "räddningsinsatser" antogs också för att klara lager fulla av osålda föremål.

Kollaps av försäljningen

Sedan finns det problemet med försäljning: om å ena sidan huvuddelen avonline-marknaden fortsätter att garantera transporter (ökar dagarna för retur och utbyte som till exempel Zara och Asos gör), detta räcker inte eftersom det fortfarande är en liten andel av den totala omsättningen (vi talar om 20%). 

Visa det här inlägget på Instagram

"När coronavirus fortsätter att sprida sig befinner sig lyxvarusektorn i terra incognita, eller okänt territorium: större delen av Europa och Förenta staterna är under låsning och tvingar butiksstängningar och krossar konsumenternas efterfrågan", säger Luca Solca i sitt senaste för BoF. ”På dessa marknader är försäljningen nära noll. Och även om Kina sakta öppnar igen kan en global återgång i # lyxförsäljningen ta väldigt lång tid, särskilt med tanke på de mindre stränga protokoll som västliga regeringar har infört, ”tillägger han. Han fortsätter med att säga att som ett resultat kommer lyxvaruföretag att behöva göra mer än att sänka kostnaderna för att komma igenom detta. ”De kan behöva agera som björnar på vintern: bevara alla sina vitala organ och funktioner, kasta ut fettet och byta till resursbesparande (i detta kontantsparande) läge. Tanken är att minska deras kostnadstäckare samtidigt som så många av deras personal och viktiga tillgångar (främst deras butiker) som möjligt behålls. Praktiskt taget all #tillverkning och inköp måste sluta, eftersom det inte är meningsfullt att skapa eller producera nya säsonger när butikerna är stängda och #försäljningen i princip är noll. Detta skulle bara leda till ett stort överlagerproblem, tung diskontering och skada på varumärkesaktier. " Läs Solcas fullständiga analys på businessofashion.com [Länk i bio] ????: @gettyimages

Ett inlägg delat av Business of Fashion (@bof) på

(Krediter: Instagram) BoF

Andra BoF, försäljning i lyxsektorn av fysiska butiker, täckt om 90%, som för konsumenten representerar mer en 360-graders upplevelse än ett enkelt köp, vilket i alla fall skulle vara överflödigt idag orsaka låsning. 

De står inför så många osäkerheter och rädslor science fiction frågor, som den mellan provokation och verklighet hos presidenten för den italienska köparkammaren Francesco Tombolini, som har föreslagit att hoppa över en säsong och återföreslå SS 20-kollektionerna som för närvarande finns i butiker, 2021. Således elimineras till och med lite tid men utgör nya okända.

(Krediter: Instagram) Köparen rummet

Händelser avbrutna utan val

De flesta av händelser har skjutits upp till ett senare datum, säkert till september: från Kryssning, Till FW man, tillHaute Couture, den Pitti tills den mycket efterlängtade Met Gala, är bara några av händelserna i modessystemet (som gav mycket arbete) för att hoppa efter varandra. 

(Krediter: Instagram) Pitti Imagine

Vad kommunicerar kommunikationen?

Och sedan finns det medium, tryckt papper e nätet, tvingas mellan konkreta svårigheter som ADV skär e oförmåga att skjuta e komponera tjänster och mer intellektuella tvivel relaterade till innehåll med mer eller mindre framgångsrika försök att hitta rätt nyckel som letar efter en svår balans mellan lätthet och underhållning, kvar i sammanhang med vad som händer.

(Krediter: Instagram) Grazia Italien

Lämna innan det är för sent

Vid denna punkt dock omstart så snart som möjligt är inte längre en önskan utan en nödvändighet, som deklareras av presidenten för modekammaren Charles Capasa i ett öppet brev till regeringen som publicerades i Repubblica, där han hävdar att om Företag öppnas inte av 20 April, Kan italienskt mode förlora sin europeiska framgång ”Om vi ​​vill fortsätta att ha en modeindustri i Italien vi måste omedelbart återuppta produktionen av mode också. Med stolthet över att göra det inte bara för oss utan också för framtida generationer i detta underbara land "."

(Krediter: Instagram) Modekammaren

En möjlighet att justera skottet

 Men om som han sa Paul Coelho "Den mörkaste timmen är den före soluppgången", det kan vara dags för fashion di riflettere e uppfinna sig själv, kanske till och med att lära av tidigare misstag.

Det är svårt att låtsas förutse vad som kommer att hända: det finns de som tänker på en radikal förändring och de som önskar en långsiktig återgång till "Normalitet", förbättrad och starkare än tidigare.

Inte utan någon betydande justering ser den i etik, digitalisering ed hållbarhet nyckelord. 

- Annons -

En ny rytm för modesektorn?

Il modesektorn det behöver inte nödvändigtvis revolutionera utan snarare riflettere att förnya sig med en återgång till det förflutna, som den unga designern antyder Nicholas Brognano (ny kreativ chef för Blumarine) i en nyligen intervju med MFF, saktar ner takten e kartlägga konsumenternas attityder.

(Krediter: Instagram) Nicholas Brognano

pre, tillgripa, collab, kapsel var bara en indikation på ett snabbt och oroväckande sätt, som för vissa inte längre representerade konsumenter utan bara marknadsföring och "Tjäna pengar".  

en Rinascita som enligt många designers gillar Massimo Giorgetti, Lorenzo Serafini e Giorgio Armani, skulle ge den Made in Italy för att återupptäcka deras ursprung och DNA- av varje märke med samlingar målinriktad, nedsatt och desto mindre "Daterad" möjligt, som går utöver säsongens koncept. #Återställa

(Krediter: Instagram) Giorgio Armani

För femte gången sedan utbrottet av Covid-19, i ett brev till WWD, Armani han var sedan pionjär konkreta lösningar komma optimera leveransdatum produktion genom att minska (eller hoppa över) församlingar, minska händelser e göra dem mer lokala (som den mycket dyra kryssningen) för att ge ett äkta värde till äkthet och försena balanserna från juli till september för att låta kollektionerna stanna i butiker och säljas lite mer till fullt pris.

Vi kommer att ha nya behov och en önskan om normalitet ...


Men när vi verkligen ser ljuset i slutet av tunneln, vad ska vi göra? Vad vill vi verkligen? Kommer det att öka kostnaderna eller bara rädsla? Och när vi handlar, vad ska vi köpa? 

Om andra forbes, bland de vanligaste sökningarna hos genomsnittskonsumenten i karantän är jäst, brädspel, desinficeringsservetter och sportutrustning, BoF föreslår att efter nedstängning du kanske vill köp mindre men bättre.

La fashion vad vi kommer att behöva efter denna pandemi kommer verkligen att vara en modefluga tidlös? Vi önskar kläder som håller och som går längre än de trender som vi var vana vid att ge upp varje säsong?

Visa det här inlägget på Instagram

Samling före hösten 2020

Ett inlägg delat av The Row (@therow) på

(Krediter: Instagram) The Row

Hypotesen kan vara sant: vi kommer troligen att dyka upp klassiska bitardvs. "Betryggande", i grundläggande garderob, lite' som efter krisen 2008, där vi hade funnit diskretion "Ingen logotyp" di celine e Bottega Veneta en stilistisk komfort. #Minimalism

Visa det här inlägget på Instagram

Av Gianni Pucci

Ett inlägg delat av Bottega Veneta (@bottegaveneta) på

(Krediter: Instagram) Bottega Veneta

Och sedan finns det digitalisering ...

Om du å ena sidan kommer att känna behov av sakta nerå andra sidan finns det ett brådskande behov av experimentera med lösningar alltmer interaktiv bevis social distans.

Il innovationsprocessen det var plötsligt accelererad: för Företag tack vare montering e virtuella korrigeringar som det unga varumärket gör GCDS-tillägg, för presskontor komma Karla Otto e Gitarr genom organisering av en "Digital pressdag" via IG för att visa klientarbete för pressen för utställningslokal komma Massimo BoniniRichard Grassi med virtuella försäljningskampanjer genom linjeark.
>>

(Krediter: Instagram) GCDS-tillägg

Innovativa och originella är "hemgjord" skytte bland vilka experimentet med Willy Vanderpierre för ID-tidning som fotograferade 19 modeller via FaceTime eller vår egen av SDF-fabrik, en digital marknadsföringsbyrå, som har organiserat hemfotograferingar för att säkerställa socialt fotografiskt material för sina varumärken.

(Krediter: Instagram) ID Magazine

Nödsituationen har lett till användning av nya kommunikationsformer som webbseminarium e masterclass su Zoom e Instagram Live, Av  plattformar outforskade sociala nätverk som Weibo för gucci och i allmänhet en nödvändighet av genomföra aktivitet e digitala strategier i omgången.

För att inte tala om initiativ som, för att kompensera för stängningen av museerna, kombinerar KONST e fashion som de virtuella utställningarna av V&A su Balenciaga e Schiapparelli, samtida konstexperiment av Prada Foundation som har blivit ett idélaboratorium, MET som främjar sina framgångar via sociala medier med hahstag #MetAnywhere e Louis Vuitton som lanserade FLV hemifrån, ett program med utställningar, konserter och samtal via YouTube och Facebook för att underhålla din publik. 

(Krediter: Instagram) Victoria and Albert Museum

På sociala medier visar informatörerna en mer mänsklig och kommunikativ sida, avgjort mindre kommersiell, till stöd för #Stanna hemma e  #WeAreInThisTogether

Hållbarhetstemat 

Slutligen är det en allmän önskan hållbarhet med verkliga handlingar e påtaglig, inte som ett marknadsföringsverktyg på förstasidan.

(Krediter: Instagram) Jacquemus

Eko-hållbarhet består av nya dynamiker som mindre resor och mer intima shower, precis som han gjorde Jacquemus i den nu avlägsna juni 2019: i anledning av dess tioårsdag presenterade maison samlingen "Coup de soleil"  mellan franska lavendelfält med få gäster och lokala influenser och följaktligen med mycket små rörelser.
Utan att glömma det framgångsrika experimentet med modevisningar i streaming su virtuella gångar, som de av Shanghai modevecka e Tokyo, vilket skulle minska mycket dyra resor (men samtidigt skulle utgöra problemet med köpare som köper samlingen direkt efter showen).

(Krediter: Instagram) BoF

Denna tvingade paus lägger på bordet frågor, reflektioner e nya idéer. Kanske är det den senare som kommer att bära efter låsning för att nå dem mål som länge hade ställt sig men som hittills för det mesta bara förblev på papper och i annonser via sociala medier? 

Posten Mode som kommer att bli: hur kommer modebranschen att förändras efter Coronavirus? visades först på Grazia.

- Annons -