Leksaker är mer könsuppdelade nu än de var för 50 år sedan

0
- Annons -

1975 var endast 2 procent av leksakerna i Sears-katalogen specifikt avsedda för pojkar eller flickor. Men nu för tiden, när vi handlar babypresenter, är nästan allt färgkodat: prinsessorna är helt rosa och leksakerna för pojkar är blå. Därför är det inte konstigt att var tredje vuxen ger bort leksaker utifrån könsstereotyper.

Men även prinsessor i Barbie-stil, som numera är allestädes närvarande inom avsnittet leksaker för flickor och som bland annat har genererat ett visst missnöje bland föräldrar på grund av sitt utseende och var en av de första leksakerna att implementera en strategimarknad baserad på TV-reklam var extremt sällsynt före 70-talet.

Som ett resultat av detta är leksaksmarknadsföring mycket mer genusfokuserad idag än för ett halvt sekel sedan, då könsdiskriminering och sexism var normen i samhället, enligt sociologen Elizabeth Sweet. Nyfiken, eller hur?

Varför ska vi bry oss om att leksaker marknadsförs efter kön?

Många tror att om det alltid har varit så här, om rosa är för tjejer och blått är för killar, varför måste vi ändra oss?

- Annons -

Men så var det inte alltid. Och även om man antar att dessa markanta könsskillnader alltid har funnits, är det inte en tvingande anledning att behålla dem. Studier säger oss att när vi ger våra barn leksaker som överensstämmer med könsstereotyper, begränsar vi de färdigheter de kan lära sig i framtiden och, ännu viktigare, deras intressen.

En undersökning utförd på Rhodes College avslöjade att pojkar är mer benägna att leka med leksaker som utvecklar rumslig intelligens. Så det borde inte komma som någon överraskning att små flickor får lägre poäng på tester av rumslig intelligens. Å andra sidan uppmuntrar leksaker som marknadsförs till flickor, som mjukisdjur, dockor eller miniatyrkök, kommunikation och empati, så det är ingen överraskning att de utvecklar dessa färdigheter mer än de flesta pojkar.

En annan studie genomförd vid Oregon State University har till och med funnit att leksaker som replikerar könsstereotyper påverkar yrkesmässiga kognitioner hos 4- till 7-åringar. Dessa forskare fann att flickor som lekte med Barbies visade färre framtida karriärmöjligheter för sig själva än pojkar och flickor som lekte med Ms. Potatishuvud.

Därför är leksakerna som barn gillar att leka med viktiga för deras övergripande utveckling. De formar inte bara sin uppfattning om samhället, utan de kan begränsa dess potential eller omvänt utöka den. Att låta barn välja de leksaker som intresserar dem mest, utan att begränsa deras valmöjligheter efter kön, tillåter dem att utforska ett vidare universum och hitta sig själva, bortom de stela roller som vuxenvärlden försöker påtvinga dem.

Dockor var inte alltid för flickor och lastbilar för pojkar

Leksaker för flickor från 20- till 60-talet var till stor del centrerade kring hushålls- och utbildningssfären. Dessa leksaker var tydligt utformade för att förbereda flickor för ett liv som hemmafru och för att ta hand om hushållssysslor. Istället syftade dåtidens barnleksaker till att förbereda dem för inträde i den arbetsvärld som den industriella ekonomin erbjöd dem.

Vi kan faktiskt inte glömma att spel och leksaker är ett medel för att förbereda barn för vuxenlivet, så att de gradvis kan förvärva de färdigheter som gör det möjligt för dem att svara mot samhällets specifika behov.


Men leksaksannonserna efter kön minskade markant i början av 70-talet när fler kvinnor kom in på arbetskraften, vilket också sammanföll med uppsvinget av den feministiska rörelsen. Som ett resultat, i Sears katalogannonser från 1975, marknadsfördes mindre än 2 procent av leksakerna uttryckligen till antingen pojkar eller flickor. Det var faktiskt runt den här tiden som könsstereotyper i leksaksreklam började utmanas.

På 70-talet hade Sears-katalogen en högre andel neutrala leksaksannonser. [Foton: Sears]

Sedan inträffade ett motsägelsefullt fenomen: även om ojämlikheten mellan könen i vuxenvärlden fortsatte att minska, fick avregleringen av TV-program för barn i USA 1984 att leksakstillverkare i allt högre grad gjorde skillnad på sina annonser och de leksaker de annonserade om. Under 80-talet minskade neutral leksaksreklam för jämställdhet, och 1995 utgjorde könsuppdelade leksaker ungefär hälften av Sears katalogutbud.

- Annons -

En sociologisk studie som genomfördes för bara ett decennium sedan, 2012, avslöjade att alla leksaker som såldes på Disney Store-webbplatsen var uttryckligen listade som "för pojkar" eller "för flickor". Det fanns inget sätt att undgå denna skarpa differentiering, även om det var uppenbart att det fanns neutrala leksaker på båda listorna. För närvarande har Disney korrigerat sin katalog och klassificerar inte längre sina leksaker efter genre.

Denna vecka, den nya självreglerande koden för leksaksreklam i Spanien har beslutat att sätta stopp för tanken att leksaker har ett kön. En sektor av samhället höjer ett rop till himlen när de försöker ändra status quo för leksaker genom att hävda att könsneutralitet skulle förvandla barn till androgyna automater som bara kan leka med tråkiga föremål av otäcka färger.

Men som framgår av den ljusa färgpaletten och mångfalden av leksaker som fanns på 70-talet, utökar en separering av dem efter kön faktiskt de tillgängliga alternativen för barn. Det öppnar upp möjligheten för dem att utforska och utveckla sina intressen och färdigheter, utan de stela restriktioner som könsstereotyper ställer. Och i slutändan, är det inte det vi vill ha för våra barn? Må de vara friare att välja sin egen väg.

Källor:

Spinner, L. et. Al. (2018) Peer Toy Play as a Gateway to Children's Gender Flexibility: The Effect of (Counter)Stereotypic Portrayals of Peers in Children's Magazines. Sexroller; 79 (5): 314-328.

Jirout, JJ & Newcombe: NS (2015) Byggstenar för att utveckla rumsliga färdigheter: bevis från ett stort, representativt amerikanskt urval. Psychol Sci; 26 (3): 302-310.

Sherman, AM & Zubriggen, EL (2014) "Pojkar kan vara vad som helst": Effekten av Barbie-spel på flickors karriärkognitioner. Sexroller; 70: 195–208.

Sweet, E. (2014) Leksaker är mer uppdelade efter kön nu än de var för 50 år sedan. Sv: Atlanten.

Auster, CJ & Mansbach, CS (2012) The Gender Marketing of Toys: An Analysis of Color and Type of Toy på Disney Stores webbplats. Sexroller; 67:375–388.

Wagner, A. (2002) Analys av könsidentitet genom docka och actionfigurpolitik i konstpedagogik. Studier i konstpedagogik; 43 (3): 246-263.

Ingången Leksaker är mer könsuppdelade nu än de var för 50 år sedan se publicó primero sv Psykologins hörn.

- Annons -
Föregående artikelVarken rosa är för tjejer eller blått är för pojkar, leksaker har inget kön
Nästa artikelÄr Zendaya och Tom Holland redo för det stora steget? De skulle tänka på äktenskap
MusaNews redaktion
Det här avsnittet i vår tidning handlar också om delning av de mest intressanta, vackra och relevanta artiklarna redigerade av andra bloggar och av de viktigaste och mest kända tidningarna på webben och som har gjort det möjligt att dela genom att lämna sina flöden öppna för utbyte. Detta görs gratis och utan vinstsyfte men med den enda avsikten att dela värdet av innehållet uttryckt i webbgemenskapen. Så ... varför fortfarande skriva om ämnen som mode? Sminket? Skvallret? Estetik, skönhet och sex? Eller mer? För när kvinnor och deras inspiration gör det, får allt en ny vision, en ny riktning, en ny ironi. Allt förändras och allt lyser upp med nya nyanser och nyanser, för kvinnans universum är en enorm palett med oändliga och alltid nya färger! En kvickare, mer subtil, känslig, vackrare intelligens ... ... och skönhet kommer att rädda världen!