Игрушки стали более гендерными, чем 50 лет назад

0
- Рекламное объявление -

В 1975 году только 2 процента игрушек в каталоге Sears предназначались специально для мальчиков или девочек. Но в наши дни, когда мы идем за покупками детских подарков, почти все имеет цветовую маркировку: все принцессы розовые, а игрушки для мальчиков голубые. Поэтому неудивительно, что каждый третий взрослый раздает игрушки, исходя из гендерных стереотипов.

Однако даже принцессы в стиле Барби, которые сейчас повсеместно встречаются в разделе игрушек для девочек и которые, помимо всего прочего, вызвали некоторое недовольство родителей своим внешним видом и были одними из первых игрушек, реализовавших стратегию рынка, основанную на телевизионная реклама, были крайне редки до 70-х годов.

В результате, по словам социолога Элизабет Свит, маркетинг игрушек сегодня гораздо более ориентирован на гендерные вопросы, чем полвека назад, когда гендерная дискриминация и сексизм были нормой в обществе. Любопытно, правда?

Почему нас должно волновать, что игрушки продаются в зависимости от пола?

Многие думают, что если так было всегда, если розовый для девочек, а синий для мальчиков, то почему мы должны что-то менять?

- Рекламное объявление -

Но так было не всегда. И даже если предположить, что эти заметные гендерные различия существовали всегда, это не является веской причиной для их сохранения. Исследования говорят нам, что, когда мы даем нашим детям игрушки, соответствующие гендерным стереотипам, мы ограничиваем навыки, которые они могут освоить в будущем, и, что более важно, их интересы.

Исследование, проведенное в Rhodes College показали, что мальчики чаще играют с игрушками, развивающими пространственный интеллект. Поэтому неудивительно, что маленькие девочки показывают более низкие результаты в тестах пространственного интеллекта. С другой стороны, игрушки, продаваемые девочкам, такие как мягкие игрушки, куклы или миниатюрные кухни, поощряют общение и сочувствие, поэтому неудивительно, что в конечном итоге они развивают эти навыки больше, чем большинство мальчиков.

Еще одно исследование, проведенное в Университет штата Орегон даже обнаружил, что игрушки, воспроизводящие гендерные стереотипы, влияют на профессиональные знания детей в возрасте от 4 до 7 лет. Эти исследователи обнаружили, что девочки, которые играли с Барби, указывали на меньшее количество вариантов будущей карьеры, чем мальчики и девочки, которые играли с Барби. Мисс Картофельная Голова.

Поэтому игрушки, с которыми любят играть дети, важны для их общего развития. Они не только формируют свое представление об обществе, но и могут ограничивать его возможности или, наоборот, расширять. Предоставление детям возможности выбирать игрушки, которые их больше всего интересуют, без ограничения их выбора по признаку пола, позволяет им исследовать более широкую вселенную и найти себя, помимо жестких ролей, которые взрослый мир пытается им навязать.


Куклы не всегда были для девочек, а грузовики для мальчиков.

Игрушки для девочек с 20-х по 60-е годы в основном были сосредоточены в домашней и образовательной сферах. Эти игрушки явно предназначались для подготовки девочек к жизни домохозяйки и выполнения домашних дел. Вместо этого детские игрушки того времени были направлены на то, чтобы подготовить их к вхождению в мир труда, который им предлагала индустриальная экономика.

Действительно, мы не можем забывать, что игры и игрушки являются средством подготовки детей к взрослой жизни, чтобы они могли постепенно приобретать навыки, позволяющие им реагировать на конкретные потребности общества.

Однако в начале 70-х годов реклама игрушек с разбивкой по полу заметно сократилась, поскольку все больше женщин стали работать, что также совпало с ростом феминистского движения. В результате в рекламе каталогов Sears 1975 года менее 2% игрушек предназначались либо для мальчиков, либо для девочек. Действительно, примерно в это же время гендерные стереотипы в рекламе игрушек начали подвергаться сомнению.

В 70-х годах в каталоге Sears был более высокий процент нейтральной рекламы игрушек. [Фото: Сирс]

Затем произошло противоречивое явление: хотя гендерное неравенство во взрослом мире продолжало уменьшаться, отмена регулирования детских телевизионных программ в Соединенных Штатах в 1984 году заставила производителей игрушек все больше различать свою рекламу и игрушки, которые они рекламировали. В течение 80-х годов нейтральная реклама игрушек, направленная на обеспечение гендерного равенства, сократилась, и к 1995 году игрушки с гендерным разделением составляли около половины предложений каталога Sears.

- Рекламное объявление -

Социологическое исследование, проведенное всего десять лет назад, в 2012 году, показало, что все игрушки, продаваемые на сайте Disney Store, были явно указаны как «для мальчиков» или «для девочек». Он никак не мог избежать этой резкой дифференциации, хотя было очевидно, что в обоих списках есть нейтральные игрушки. В настоящее время Disney скорректировала свой каталог и больше не классифицирует свои игрушки по жанрам.

На этой неделе новый Кодекс саморегулирования для реклама игрушек в Испании решили положить конец идее о том, что у игрушек есть пол. Часть общества вопит к небесам, пытаясь изменить статус-кво игрушек, утверждая, что гендерная нейтральность превратит детей в андрогинных автоматов, которые могут играть только со скучными предметами отвратительных цветов.

Однако, как свидетельствует яркая цветовая палитра и разнообразие игрушек, существовавших в 70-е годы, разделение их по половому признаку фактически расширяет возможности детей. Это открывает для них возможность исследовать и развивать свои интересы и навыки без жестких ограничений, налагаемых гендерными стереотипами. И, в конце концов, разве не этого мы хотим для наших детей? Пусть они будут свободнее выбирать свой собственный путь.

источники:

Спиннер, Л. и др. Ал. (2018) Игра в игрушки для сверстников как путь к гендерной гибкости детей: влияние (контр)стереотипных изображений сверстников в детских журналах. Роли секса; 79 (5): 314–328.

Jirout, JJ & Newcombe: NS (2015) Строительные блоки для развития пространственных навыков: данные большой репрезентативной выборки из США. Психология; 26 (3): 302-310.

Шерман, А. М. и Зубригген, Э. Л. (2014) «Мальчики могут быть кем угодно»: влияние игры Барби на профессиональное познание девочек. Роли секса; 70: 195–208.

Свит, Э. (2014) Игрушки больше разделены по полу, чем 50 лет назад. RU: Атлантика.

Остер, С.Дж. и Мансбах, К.С. (2012) Гендерный маркетинг игрушек: анализ цвета и типа игрушек на веб-сайте магазина Disney. Роли секса; 67:375–388.

Вагнер, А. (2002) Анализ гендерной идентичности через политику кукол и фигурок в художественном образовании. Исследования в области художественного образования; 43 (3): 246-263.

Вход Игрушки стали более гендерными, чем 50 лет назад был впервые опубликован в Уголок психологии.

- Рекламное объявление -
Предыдущая статьяНи розовый не для девочек, ни синий не для мальчиков, игрушки не имеют пола.
Следующая статьяГотовы ли Зендая и Том Холланд к большому шагу? Они будут думать о браке
Редакция MusaNews
В этом разделе нашего журнала также рассказывается о том, как делиться наиболее интересными, красивыми и актуальными статьями, редактируемыми другими блогами и наиболее важными и известными журналами в Интернете, и которые позволяют делиться, оставляя свои каналы открытыми для обмена. Это делается бесплатно и некоммерчески, но с единственной целью поделиться ценностью содержания, выраженного в веб-сообществе. Итак ... зачем до сих пор писать на такие темы, как мода? Макияж? Сплетня? Эстетика, красота и секс? Или больше? Потому что, когда это делают женщины и их вдохновение, все приобретает новое видение, новое направление, новую иронию. Все меняется и все загорается новыми оттенками и оттенками, ведь женская вселенная - это огромная палитра с бесконечными и всегда новыми красками! Более остроумный, более тонкий, чуткий, более красивый интеллект ... ... и красота спасет мир!