Underground, un brand britanic inspirat din subculturi din 1981.
Intrând recent în contact cu farmecul subculturilor și fiind foarte interesată de modă din punct de vedere istoric, precum și de modul în care aceasta interacționează cu socialul care o înconjoară, am decis să scriu despre ceva care să îmbine aceste aspecte.
Cu toate acestea, iluminarea a venit atunci când am decis să plec în căutarea unei perechi de pantofi pe care mi-am dorit-o mereu, Creeper. Vă voi povesti așadar despre acest brand care are o mare importanță în scena subculturală engleză. Subteran.
În 2011, Underground Creeper a devenit popular datorită unor oameni celebri precum Rihanna și Johnny Depp; in acel moment cine nu si-ar fi dorit?!
În realitate, în spatele acestor pantofi se află o istorie foarte lungă care a început la Manchester în 1981, un oraș din nordul Angliei, la acea vreme pustiu și sărac.
Deci haideți să derulăm banda și să ne spunem lucrurile în ordine mai mult sau mai puțin cronologică.
Ne aflăm în 1981, așa cum am spus deja, într-un oraș englez lovit de declin industrial; ceea ce, însă, de la început, diferențiază Manchester este, cu siguranță, abundența de subculturi coexistente, să vorbim despre Punk, Post Punk, Gothic, New Romantics, Football Casuals și rămășițele Northern Soulers, se află în această ciorbă de ideologii muzicale. și politici că se naște un mic magazin, în inima orașului, al cărui fondator se numește Alan Bukvic.
Evitat de marile branduri pentru că este mic și neortodox, acel magazin, spre revânzare, se deschide spre o abordare neconvențională și punk. În acest moment, cercetarea se mută în Germania și Italia cu intenția de a importa ceva care nu era foarte prezent în Anglia, vorbim despre Adidas, pantoful cu trei dungi.
Achiziția Adidas a devenit fundamentală pentru Underground, printre ai căror clienți cheie găsim, la acea vreme, Football Casuals of Manchester; În plus, icoanele orașului precum Gallaghers, din Oasis, sau Shaun Ryder din Happy Mondays, erau obișnuiți.
De aici se simte deja legătura puternică pe care brandul o are cu muzica britanică; nu întâmplător se va construi pe culturile muzicale locale care o înconjoară, până la crearea unei linii de încălțăminte menite să reproducă unde muzicale, această linie datată 2014 va lua numele de Soundwave.
Cu toate acestea, diferitele subculturi care coexistă nu găsesc pe cineva care să aibă grijă de stilul lor, așa că Undergound este cel care își face drum în această lume, ocupându-se cu îmbrăcămintea și încălțămintea din exterior.
Trecând de la o subcultură la alta, inspirându-se din muzica britanică și pentru tineret, brandul colectează Monkey Boot, primul best seller al magazinului și piatra de temelie a culturilor tineretului; apoi trecând de la pantofii din velur, îndrăgiți de Casuals, la versiunea Underground a Destert Boots. Pentru a asigura calitatea, productia este mutata in Lancashire si in acelasi timp isi incepe productia primul pantof de designer Underground.
Dar asta nu e tot, magazinul trece și la achiziționarea de tricotaje, în special, concentrându-se pe ceea ce era clasicul gât, care începe să facă furori pe gradațiile stadioanelor din Marea Britanie.
Aceștia au fost ani de pregătire pentru magazin, selecția produselor și alegerea stilului.
Suntem în 1987 și piața londoneză face presiuni pentru crearea unei colecții oficiale; și aici este prima colecție cunoscută sub numele de Originals, inspirată de puterea și ferocitatea punk.
Linia a devenit o piatră de temelie, în anii 80, pentru grupuri precum New Romantics, Goths și New Waves.
Vedem o revenire puternică a încălțămintei Creeper care a venit direct din anii 50, pe care aproape nimeni nu și-a mai dorit să le producă. Mai sunt cizme Steel Cap, un pantof tipic muncitoresc, reinterpretat cu noi culori, materiale si siluete, cu 8 sau 10 orificii sau mai extreme precum cele cu 20 sau 30 de gauri.
Cizme Winklepicker cu 4 sau 6 catarame, la fel de esențiale pentru cultura goților precum Creeper pentru Meteor și Tramm Trab pentru Football Casuals.
1988 este anul în care Underground oferă cizme cu vârf de oțel, suntem în perioada în care Punk cedează loc Grunge și brandul vede o expansiune și o urmărire globală.
Reapariția lui Psychobilly îl duce pe Creeper, în 1990, la pasul următor, cultura vede fuziunea rockabilly-ului cu luridul și ironicul. Ani în care cizma Steel Cap devine must-have-ul celor din afară, cu un vârf pronunțat din oțel, cauciuc și cusătură Puritan pe trei rânduri.
După ce a revenit în primele 1993 mărci din Japonia în 5, Underground a mutat magazinul pe Carnaby Street, un cartier care vede o puternică cultură outsider, gata să primească un magazin atât de rebel și inovator.
Anii 2000 sunt anii androgini, în care brandul apare pe podiumurile lui Gaultier, Lagerfeld și mulți alții, ani de colaborări cu Lee Jeans și Lewis Leather; în acest moment pantofii sunt îmbogățiți cu fermoare și știfturi, în timp ce Creeper se deschide pentru a deveni o sandală.
În 2011, după revenirea în lumina reflectoarelor Creepers, brandul a colaborat cu case de discuri precum Mugler, Ashish și Casette Playa.
Magazinul este din nou mutat pe strada Berwick, o porțiune aproape uitată a Soho, dar nucleul muzicii britanice.
În 2014 a fost lansată colecția Soundwave care adaugă o notă mai contemporană stilului mărcii, încă strâns legată de originile sale.
Pe de altă parte, colecția Half Moon este din 2019, o reinterpretare a primilor pași ai brandului cu un design nou, o linie total made in UK, cu ideea de a sprijini companiile locale independente, în special pe cele de familie, și o linie vegană.
Având în vedere fragmentarea și schimbarea subculturilor de-a lungul timpului, Underground abordează în acest sens o nouă ideologie, lupta împotriva codurilor distinctive de gen, rasă și cultură. Brandul sprijină, de asemenea, trupe și case de discuri locale independente, continuând să mențină vie legătura cu genurile muzicale britanice.
Ca niște punki adevărați, neortodocși, ei mărșăluiesc în ritmul lor.
Pentru toate subculturile, pentru toți cei din afară, pentru toate subterane.
