Finché morte non ci separi? A patto che il matrimonio non sia tradizionale, a partire dal vestito. Dimenticate la classica “bomboniera”, fasti di corolle, pizzi e cristalli. Oggi l’abito da sposa è minimalista, economico, all’ultima moda. E si compra online. Al passo con la quarantena, anche se stare a casa non vuol dire smettere di sognare: parola di Millennial. Qual è l’identikit dell’abito da sposa perfetto secondo le giovani donne della Generazione Y?
Chi sono le spose Millennial
Quali donne rientrano nella categoria Millennial? In linea di massima, tutte le nate tra il 1981 e il 1996, che quindi hanno un’età media compresa tra i 25 e i 35 anni. Hanno vite indipendenti da quelle dei loro compagni e si mantengono da sole. Ed è proprio grazie a queste ragazze “in età da marito” se in Italia i matrimoni, nell’ultimo decennio, sono cambiati moltissimo. Le ultime tendenze parlano chiaro: stando ai dati Istat 2019, l’età media delle spose è a oggi di 31,5 anni e le unioni civili hanno superato quelle religiose, toccando il 50,1% del totale.
Cosa vogliono le spose Millennial
Difficile ingabbiare la Generazione Y in una definizione, ma si può dire che le spose Millennial hanno idee molto chiare su ciò che vogliono. Le giovani bride-to-be stravolgono le regole della cerimonia come la conosciamo, a partire proprio dalla scelta dell’abito da sposa. Basti pensare alle star Millennial come l’attrice Zoe Kravitz (31), che per il suo giorno più importante ha scelto un abito da cocktail, smanicato e midi, abbinato a un paio di ballerine. O alla cantante Hilary Duff (32), che per dire sì a Matthew Koma ha optato per un lungo abito verde menta, con una cappa al posto dello strascico.
Le caratteristiche del perfetto abito da sposa Millennial
Insomma, per le Millennial la banalità, all’altare, è bandita. Ma quali caratteristiche deve avere il perfetto abito da sposa per essere all’altezza delle aspettative di questa generazione?
Pronto da indossare
Un tempo, la ricerca dell’abito da sposa passava per forza di cose dalla sartoria e dall’atelier. Oggi, in tempi di crisi (da Coronavirus e non solo) le frenetiche spose Millennial, a costo di litigare con mamme e nonne, puntano piuttosto sul taglio dei costi e dei tempi: preferiscono un abito già confezionato, pronto da indossare e che arrivi comodamente a casa nel minor tempo possibile.
Uno degli abiti da sposa low cost firmato Bhldn.
Acquistabile online
Stando ai dati raccolti da Stylight, l’aggregatore di e-commerce della moda, nell’anno 2019 la categoria “abiti da sposa” sulla piattaforma ha registrato un incremento di click rispetto all’anno precedente del 351%. Una percentuale registrata in tempi non sospetti, che testimonia come per le spose Millennial stia diventando sempre più d’uso comune acquistare il proprio abito da sposa online, piuttosto che organizzare appuntamenti su appuntamenti. E la colpa non è di certo dell’isolamento forzato.
Personale
Una prassi comune, quella del passato, dettata soprattutto da abitudini e stilemi convenzionali: l’idea che sposarsi fosse una sorta di rito con cui dimostrare qualcosa, per una famiglia o per una donna, e che per questo il vestito dovesse ostentare ricchezza. Per la Generazione Y resta cruciale, ma si spoglia della funzione meramente dimostrativa per diventare simbolo di personalità. Proprio questo è uno degli elementi chiave nella scelta del vestito da sposa Millennial: 6 donne su 10 considerano indispensabile che rispecchi il loro stile abituale, assicurano gli esperti di Matrimonio.com. Le caratteristiche che concorrono a definire lo stile personale di un perfetto abito da sposa Millennial? L’eleganza (per il 39% delle intervistate), il romanticismo (per il 47%), il fit e la cadenza (per il 25%) e l’originalità (per il 15%).
Uno degli abiti da sposa 2020 di Reformation.
Versatile
Sarà per questo che oltre al classico bianco, tuttora la scelta prediletta delle spose di ogni età, l’abito da sposa preferito dalle Millennial sperimenta anche il colore, senza esagerare: dal cipria, al rosa chiaro al perla al taupe. Una scelta dettata soprattutto dal fatto che gli abiti da sposa in questi colori possono essere reindossati più facilmente in altre occasioni. Al passo con le mode, spesso spezzati, essenzialmente minimali: perfetti per essere sfoggiati in prospettiva, dopo il proprio sì, al matrimonio della migliore amica e persino per un aperitivo.
Economico
Le Millennial preferiscono abiti che non sforino il budget e del matrimonio che abbiano un prezzo più economico rispetto alle classiche e costose creazioni di atelier. La cifra media che una giovane sposa è disposta a spendere per il suo wedding dress, secondo Stylight, ammonta a 890 euro. Tenendo conto che il prezzo di un abito da sposa firmato di livello medio si aggira sui 2138 euro, si tratta di un bel risparmio. Sarà per questo che tra i brand preferiti dalle Millennials si annoverano i campioni del low cost online, che prevedono anche abiti da sposa nelle loro collezioni: & Other Stories e Asos in primis, seguiti da H&M e Topshop.
Uno degli abiti da sposa di Asos Bridal 2020.
Minimalista
Bye bye organza, gonne maxi, veli chilometrici e strati di volant. L’abito da sposa Millennial è semplice e dal taglio pulito, e mima al sartoriale. I dettagli basici che lo rendono unico? Spalline sottili, lunghezze midi, scollature a V e tessuti satinati.
Vintage
Le spose Millennial sono sempre più alla ricerca di abiti di seconda mano o d’antan: una scelta che è anche un’affermazione di stile. In alternativa, ripiegano sempre più spesso su modelli che ricordano il passato. Lo ha capito molto bene Sleeper, il brand di pigiami amato dalle celebs che ha appena lanciato una collezione Bridal volta a catturare queste spose senza fronzoli, ma nostalgiche. “Mentre lavoravamo alla collezione, ci siamo interrogati su come la nostra generazione guarda al matrimonio“, dichiara Katya Zubarieva, la Millennial fondatrice del brand. “Volevo creare qualcosa di unico e allo stesso tempo dare a tutte le donne un’opportunità per esprimersi“. Il risultato? Abiti da sposa semplici ma bordati di piume, o ancora con le maniche ampie, da indossare in chiave retro con accessori da sposa come guanti in pizzo e slingback.
Uno degli abiti della nuova collezione bridal di Sleeper.
Sostenibile
Secondo uno studio Nielsen del 2018, i Millennial hanno più del doppio delle probabilità rispetto ai baby boomer – la generazione dei nati tra 1946 e il 1964 – di acquistare prodotti sostenibili, ad un tasso del 75% contro il 34%. Ecco perché le giovani spose preferiscono puntare su piccoli marchi Instagram che hanno fatto del green la loro bandiera e sono diventati grandi grazie a una larga fetta di seguaci blasonate: uno su tutti, Reformation. Il brand americano, specializzato in abiti e con una vasta sezione Bridal, è considerato la nuova Vera Wang della sposa Millennial. Il motivo? Design vintage, prezzi sotto i 1000 euro e tessuti realizzati con fibre riciclate all’85%.
Di tendenza
Le spose Millennial dimostrano di preferire i brand emergenti e non specializzati. I marchi che amano di più? Non nascono nemmeno come Bridal. A partire da Self Portrait, il marchio lanciato nel 2013 dallo stilista Han Chong. Famoso per i suoi abiti in pizzo d’ispirazione vintage, perfetti per le cerimonie e non solo. E poi l’emergente Rejina Pyo, che crea capi ecologici, eleganti e sofisticati a prezzi “sostenibili”. Cheap, ma chic.
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