Propaganda. Parece uma palavra antiquada. Típico de outros tempos. De outra geração. Ainda assim, a propaganda nunca foi embora. Na verdade, hoje está mais ativo do que nunca. Seu ponto forte é que quase ninguém o percebe, para que possa cumprir perfeitamente os objetivos para os quais foi concebido. Como disse o psicólogo Noam Shpancer, "Se você não ouve muita propaganda, é isso que você está ouvindo."
A origem distante da propaganda
A propaganda sempre existiu, desde a Grécia Antiga. No entanto, o termo em si remonta ao século 17, quando a Igreja Católica se esforçou para propagar suas visões e visão de mundo para conter a ascensão do protestantismo.
De fato, o primeiro documento histórico em que aparece a palavra "propaganda" data de 1622, quando o Papa Gregório XV instituiu a Sagrada Congregação de Propaganda Fide o "Congregação sagrada para a propagação da fé da Igreja Católica e Romana". Foi então que um escritório de propaganda papal foi estabelecido para coordenar os esforços da Contra-Reforma contra o Luteranismo.
Muito tempo se passou desde então. Depois de passar pela propaganda nazista de Joseph Goebbels e pela propaganda de ambos os lados da Guerra Fria, esse conceito aos poucos assumiu uma aura negativa que se refere basicamente a mentiras de interesse próprio, geralmente promovidas por alguns sistemas de controle social para tentar manipular opinião pública.
O que exatamente é propaganda?
Il Instituto de Análise de Propaganda dos Estados Unidos definiu "A expressão de uma opinião ou ação de indivíduos ou grupos deliberadamente destinados a influenciar as opiniões ou ações de outros indivíduos ou grupos com referência a fins predeterminados".
Portanto, a propaganda consiste na divulgação de informações parciais ou enganosas que são utilizadas para promover ou divulgar uma determinada causa ou ponto de vista político com o objetivo de influenciar a opinião pública e os indivíduos em particular.
A propaganda tem um duplo propósito. Por um lado, tenta moldar as opiniões das pessoas sobre um determinado tema, oferecendo uma interpretação parcial e, por outro, tenta colocar essas mesmas pessoas em ação para que mudem seu mundo e apoiem certas ideias.
Os princípios maquiavélicos da propaganda
O American Psychological Association indica que "A propaganda faz pouco uso de técnicas que ajudem as pessoas a gerenciar seu comportamento de forma inteligente e aposta mais naquelas que induzem o indivíduo a seguir seus impulsos emocionais e não racionais."
Liste os quatro princípios da propaganda usados para manipular a opinião pública:
1. Apele às emoções, nunca discuta
2. Concentre a propaganda no modelo: "nós" versus um "inimigo"
3. Entre em contato com grupos e indivíduos
4. Esconda a propaganda o máximo possível
Na verdade, a propaganda mais eficaz é aquela voltada para um público que desconhece o uso desse tipo de informação manipulada nele. Portanto, a propaganda não é um show de mágica, mas sim uma farsa completa. Uma mente que não é treinada para detectar e neutralizar a propaganda é uma mente ingênua e facilmente manipulável.
Nesse sentido, não é segredo que a propaganda tem sido uma ferramenta eficaz usada tanto pela Alemanha quanto pelos Estados Unidos para influenciar a opinião de suas respectivas populações para “explicar” como devem ver o lado oposto. Por meio de cartazes, filmes, rádio e outras mídias, os governos influenciaram a população a apoiar sua causa.
Após repetidas exposições a esse tipo de propaganda, fenômeno conhecido como "repeat priming", as pessoas começaram a acreditar e defender o que cada governo lhes dizia. Para eles, a propaganda se tornou a verdade.
Como a propaganda desativa nossa capacidade crítica?
O psicólogo E. Bruce Goldstein acredita que a propaganda funciona por meio do priming, que "Ocorre quando a apresentação de um estímulo muda a forma como uma pessoa responde a outro estímulo." De fato, a ciência confirmou que, quando somos expostos a declarações que lemos ou ouvimos anteriormente, é mais provável que as classifiquemos como verdadeiras. Isso é conhecido como "efeito ilusório da verdade induzido pela repetição".
Na verdade, quando ouvimos uma história ou ponto de vista que se alinha com nossas crenças, é menos provável que questionemos. Não há dissonância cognitiva. Também podemos nos sentir bem porque temos a confirmação do que pensamos. Consequentemente, não verificamos essas informações porque acreditamos que estão "corretas".
Essa armadilha em que caímos ocorre devido a um processo complexo no cérebro. Nosso cérebro tem uma "rede de controle executivo" que é o principal responsável por nossa atitude e pensamento críticos. No entanto, pesquisas realizadas no Harvard Medical School revelou que o medo, como o medo de estrangeiros, imigrantes ou outros, pode desabilitar essa rede.
Em outras palavras, o medo torna mais difícil para o nosso cérebro pensar de forma crítica e objetiva, então, quando essa emoção – favorita da propaganda – é ativada, é mais difícil para nós detectar informações falsas e ficamos mais vulneráveis a mentiras e manipulações.
Propaganda participativa na era das redes sociais
Anteriormente, a propaganda era fundamentalmente dominada pelo sistema de poder, que exercia a censura em meios como jornais, rádio e televisão. Atualmente, a internet e as redes sociais mudaram esse controle de ferro, tornando-se um megafone para dar a palavra às vozes dissidentes.
Neste contexto, surgiu uma nova forma de manipulação da opinião pública, propaganda participativa ou propaganda peer-to-peer. É um universo em que cada pessoa replica a mensagem da propaganda em suas próprias redes, envolvendo-se ainda mais, sentindo-se mais identificada com essas ideias e, claro, ajudando a afirmá-las como verdadeiras, por sua vez, exercendo pressão sobre as pessoas que as seguem. nessas redes sociais.
“A propaganda participativa busca oferecer uma nova maneira de restaurar a soberania do Estado sobre as pessoas em um novo ambiente de informação e reconstruir os muros que foram demolidos pelas redes globais de comunicação horizontal. Seu objetivo é mitigar a capacidade dessas redes de desafiar a soberania do Estado. Se o estado não pode controlar o fluxo de informações e comunicações, ele se concentra em como essas informações são interpretadas e analisadas.
“A propaganda participativa restaura a soberania do Estado a partir de dentro. Tem como objetivo construir paredes nos espaços internos da pessoa, configurando categorias de percepção do ambiente. Primeiro, constrói o objeto de um conflito que pode potencialmente dividir as pessoas e, em seguida, fornece as ferramentas tecnológicas para gerenciar essa ideia de propaganda", diz o acadêmico e jornalista Gregory Asmolov para o Massachusetts Institute of Technology.
A propaganda, principalmente nas redes sociais, torna-se um instrumento de polarização e desconexão. Gera uma socialização do conflito. Exclui quem pensa diferente e cria bolhas que sancionam uma visão única dos fatos. Como resultado, o diálogo é interrompido. O pensamento lógico desaparece. A propaganda vence.
Pensando livremente sob o cerco da propaganda
A propaganda não apenas silencia nosso pensamento crítico, mas também rompe as pontes de entendimento uns com os outros e, o que é pior, nos condena ao obscurantismo, alimentando uma visão parcial e extremamente simplificada de problemas complexos e multideterminados. Como resultado, nos tornamos peões facilmente manipuláveis, dispostos a seguir cegamente certas doutrinas.
Para escapar da propaganda, precisamos ativar nosso pensamento crítico e desativar nossos medos. Assumindo que qualquer meio pode espalhar propaganda. Sempre que alguém nos diz o que pensar e de que lado ficar, um alarme deve soar. Sempre que a narrativa oficial se desvia em uma direção, devemos desconfiar. E sobretudo, para escapar à propaganda não devemos pensar que somos imunes a ela.
Fontes:
Asmolov, G. (2019) Os efeitos da propaganda participativa: da socialização à internalização dos conflitos. JoDSGenericName; 6:10.21428.
Nierenberg, A. (2018) Por que a propaganda funciona? Repressão Induzida pelo Medo da Rede Cerebral de Controle Executivo. Anais psiquiátricos; 48 (7): 315.
Goldstein, EB (2015) Psicologia Cognitiva: Conectando Mente, Pesquisa e Experiência Cotidiana (4th E.). Sl: Wadsworth.
Biddle, WW (1931). Uma definição psicológica de propaganda. O Jornal de Psicologia Anormal e Social, 26(3): 283-295.
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