Underground, et britisk merke inspirert av subkulturer siden 1981.
Etter å ha nylig kommet i kontakt med sjarmen til subkulturer og vært veldig interessert i mote fra et historisk synspunkt, samt hvordan det er i kontakt med det sosiale som omgir den, bestemte jeg meg for å skrive om noe som kombinerte disse aspektene.
Opplysningen kom imidlertid da jeg bestemte meg for å lete etter et par sko som jeg alltid ønsket meg, Creeper. Jeg vil derfor fortelle deg om dette merket som har en stor betydning i den engelske subkulturelle scenen. Underjordisk.
I 2011 ble Underground Creeper populær takket være kjente personer som Rihanna og Johnny Depp; hvem ville ikke ha ønsket dem i det øyeblikket?!
I virkeligheten, bak disse skoene er det en veldig lang historie som begynte i Manchester i 1981, en by nord i England, på den tiden øde og fattig.
Så la oss spole tilbake båndet og fortelle hverandre ting i mer eller mindre kronologisk rekkefølge.
Vi er i 1981, som vi allerede har sagt, i en engelsk by som er rammet av industriell tilbakegang; Det som imidlertid fra begynnelsen skiller Manchester er, absolutt overfloden av sameksisterende subkulturer, la oss snakke om punk, postpunk, gotikk, nyromantikk, fotballcasuals og restene av Northern Soulers, er i denne suppen av musikalske ideologier og politikk at en liten butikk er født, i hjertet av byen, hvis grunnlegger heter Alan Bukvic.
Avvist av store merker fordi den er liten og uortodoks, åpner den butikken for videresalg for en ukonvensjonell og punk tilnærming. På dette tidspunktet flytter forskningen til Tyskland og Italia med den hensikt å importere noe som ikke var veldig tilstede i England, vi snakker om Adidas, tre-striper skoen.
Kjøpet av Adidas ble grunnleggende for Underground, blant hvis nøkkelkunder vi på den tiden finner Football Casuals of Manchester; I tillegg var byikoner som Gallaghers, fra Oasis eller Shaun Ryder fra Happy Mondays gjengangere.
Herfra kan du allerede kjenne det sterke båndet som merket har til britisk musikk; det er ingen tilfeldighet at den vil bygges på de lokale musikalske kulturene som omgir den, frem til etableringen av en linje med fottøy designet for å gjengi musikalske bølger, denne linjen datert 2014 vil ta navnet Soundwave.
De ulike subkulturene som eksisterer side om side finner imidlertid ikke noen til å ta vare på stilen deres, så det er Undergound som tar seg inn i denne verdenen, og arbeider med outsider-klær og fottøy.
Ved å flytte fra en subkultur til en annen, hentet inspirasjon fra britisk musikk og ungdomsmusikk, samler merket Monkey Boot, butikkens første bestselger og hjørnestein i ungdomskulturer; Deretter går fra cordfløyelskoene, elsket av Casuals, til Underground-versjonen av Destert Boots. For å sikre kvalitet flyttes produksjonen til Lancashire og samtidig starter produksjonen av den første Underground-signerte skoen.
Men det er ikke alt, butikken går også over til kjøp av strikkevarer, spesielt med fokus på det som var den klassiske crew neck, som begynner å gjøre en sensasjon på tribunen på britiske stadioner.
Dette var år med trening for butikken, vareutvalg og stilvalg.
Vi er i 1987 og London-markedet presser på for å få opprettet en offisiell samling; og her er det den første kolleksjonen kjent som Originals, inspirert av punkstyrke og voldsomhet.
Linjen ble en hjørnestein, på 80-tallet, for grupper som New Romantics, Goths og New Waves.
Vi ser en sterk retur av Creeper-fottøy som kom rett fra 50-tallet, som knapt noen ønsket å produsere lenger. Det er også Steel Cap-støvler, en typisk arbeidssko, nytolket med nye farger, materialer og silhuetter, med 8 eller 10 hull eller mer ekstreme som de med 20 eller 30 hull.
Winklepicker-støvler med 4 eller 6 spenner, like grunnleggende for goternes kultur som Creeper for Meteor og Tramm Trab for Football Casuals.
1988 er året hvor Underground tilbyr ståltåstøvler, vi er i perioden hvor Punk viker for Grunge og merket ser en ekspansjon og en global tilhengerskare.
Gjenopptredenen av Psychobilly tar Creeper, i 1990, til neste trinn, kulturen ser fusjonen av rockabilly med det grusomme og ironiske. År der Steel Cap-støvelen blir et must-have for outsidere, med en utpreget tå i stål, gummi og trerads puritansk søm.
Etter å ha returnert til de 1993 beste merkene i Japan i 5, flyttet Underground butikken til Carnaby Street, et nabolag som ser en sterk outsiderkultur, klar til å ønske en så opprørsk og innovativ butikk velkommen.
2000-tallet er de androgyne årene, der merket dukker opp på catwalkene til Gaultier, Lagerfeld og mange andre, år med samarbeid med Lee Jeans og Lewis Leather; på dette tidspunktet er skoene beriket med glidelåser og nagler, mens Creeper åpnes for å bli en sandal.
I 2011, etter returen til Creepers rampelys, samarbeidet merket med merker som Mugler, Ashish og Casette Playa.
Butikken er igjen flyttet til Berwick Street, en nesten glemt strekning av Soho, men kjernen i britisk musikk.
I 2014 ble Soundwave-kolleksjonen utgitt som gir et mer moderne preg til stilen til merket, fortsatt sterkt knyttet til opprinnelsen.
På den annen side er Half Moon-kolleksjonen fra 2019, en nytolkning av merkevarens første skritt med et nytt design, en linje helt laget i Storbritannia, med ideen om å støtte lokale uavhengige selskaper, spesielt familiedrevne, og en vegansk linje.
Gitt fragmenteringen og endringen av subkulturer over tid, nærmer Underground seg i dette kjølvannet en ny ideologi, kampen mot de særegne kodene for kjønn, rase og kultur. Merket støtter også uavhengige lokale band og labels, og fortsetter å holde koblingen med britiske musikalske sjangere i live.
Som ekte, uortodokse punkere marsjerer de i sitt eget tempo.
For alle subkulturer, for alle utenforstående, for alle underjordiske.
