Jekk inqabblu dar attwali ma’ waħda ta’ ħamsin sena ilu, insibu li nakkumulaw kull tip ta’ oġġetti, li ħafna minnhom huma kompletament inutli. F’nofs seklu biss, is-soċjetà tagħna tefgħet f’idejn il-konsum bla rażan. Minħabba f’hekk, nixtru affarijiet li m’għandniex bżonn u li ħafna drabi jispiċċaw minsija f’qiegħ kexxun jew jieħdu spazju għall-għajxien fid-dar.
I raġunijiet li jwassluna biex nixtru aktar affarijiet milli għandna bżonn hemm ħafna, mill-għaġla tal-adrenalina li tippreċedi l-mument tax-xiri iżda tispiċċa wara ftit sigħat jew fi ftit jiem, sat-twemmin falz li dawn l-oġġetti huma sors ta’ sigurtà u hena. Madankollu, sottostanti għal dawn ir-raġunijiet kollha hija l-identifikazzjoni ma 'oġġetti. Kif qal William James, "L-awto ta 'persuna huwa s-somma totali ta' l-affarijiet kollha li hija tista 'tiddefinixxi bħala tiegħu".
Aħna nidentifikaw wisq mal-possedimenti tagħna
Fl-1937, Abraham Bredius, wieħed mill-aktar storiċi tal-arti prestiġjużi fid-dinja, li kien iddedika ħafna minn ħajtu għall-istudjo ta’ Vermeer, ħaseb li kellu sab il-pittura ta’ Vermeer “Kristu u d-dixxipli ta’ Għemmaws”, min iddeskriva kif "Espressjoni tal-arti suprema". Il-valur ta’ dik il-pittura kien inkalkulabbli. Ftit snin wara ġie skopert li fil-fatt kien ix-xogħol tal-falsifikatur Han van Meegeren u l-pittura milqugħa waqgħet drammatikament fil-valur, u saret sempliċi kurżità.
Madankollu, kieku l-pittura kienet tant interessanti, espressiva u inġenjuża, kellha żżomm il-valur tagħha. Ovvjament dan mhux il-każ għax ħafna affarijiet m’għandhomx valur kbir fihom infushom, iżda jiffawru l-valur li nagħtuhom soċjalment. Il-valur tal-oġġetti huwa ddeterminat fil-biċċa l-kbira mit-twemmin tagħna dwarhom, dak li jirrappreżentaw u, ovvjament, dak li naħsbu li jgħidu dwarna. Il-pussess ta 'Vermeer huwa simbolu ta' status soċjali, kultura, u apprezzament artistiku. Li jkollok van Meegeren, mhux daqshekk.
Mingħajr ma nindunaw, l-oġġetti jsiru parti mill-identità tagħna, kemm individwalment kif ukoll kollettivament. Permezz tagħhom nikkomunikaw il-personalità, it-twemmin u l-gosti tagħna, ngħidu min aħna u fejn jappartjenu. Dan ifisser li meta aħna jippossjedu oġġett, isir proċess ta’ identifikazzjoni li permezz tiegħu nassimilaw proprjetà jew attribut tal-istess. Pereżempju, l-utenti ta 'Apple jistgħu jidentifikaw bl-aura ta' innovazzjoni, ġenju u ċertu elitiżmu li jdawwar il-prodotti tagħhom.
U mhuwiex proċess purament psikoloġiku. Fl-2010, newroxjentisti mill- Università ta 'Yale skennjaw l-imħuħ ta’ grupp ta’ nies hekk kif poġġew oġġetti f’kontenitur immarkat “minjiera” jew f’sekonda mmarkata b’isem xi ħadd ieħor. Huma skoprew attività fil-kortiċi prefrontali medjali bi tweġiba biex jaraw l-oġġetti tagħhom. Dak l-istess qasam ġie attivat meta l-parteċipanti ddeskrivew il-personalità tagħhom għax kienet marbuta mal-ħsieb tagħhom infushom. Dan ifisser li naraw l-assi tagħna bħala estensjoni tagħna nfusna. Madankollu, l-oġġetti mhux biss jippermettulna nesprimu l-identità tagħna, iżda wkoll jgħinu biex nibnuha.
Aħna ma nixtrux dak li qed nippjanaw li nixtru
Meta nixtru xi ħaġa, ikun hemm bidla fit-tifsira għax mhux sempliċement nixtru oġġett imma l-kostrutt soċjali mibni madwaru. Meta nixtru marka lussuża, pereżempju, nakkwistaw esklussività u status. Imma mhux dejjem nixtru affarijiet li nidentifikaw magħhom, xi drabi dawk l-affarijiet huma espressjoni ta’ min irridu nkunu.
Il-fatt hu li, wara kollox, ma nixtrux affarijiet. Nixtru dak li jġegħluna nħossu dawk l-affarijiet. Kull xiri huwa integrat ma 'emozzjoni. Anke l-għażla ta’ mejda ma tiddependix esklussivament fuq il-kulur, il-materjal jew il-funzjonalità tagħha, iżda fuq dawk il-mumenti kollha ta’ ferħ li nimmaġinaw madwarha. Aħna lanqas biss nixtru sħubija tal-ġinnasju, iżda l-ġisem li noħolmu bih. Kull xiri fih illużjoni, tkun żgħira kemm hi.
Meta dak il-prodott jieqaf iqanqalna, infittxu ieħor li jerġa’ jiġġenera l-wegħda tal-kuntentizza. Għalhekk nispiċċaw inwarrbu affarijiet li għadna nistgħu nużaw u nixtru affarijiet li m’għandniex bżonn. Il-verità hi, aħna mhux biss nixtru affarijiet, nixtru esperjenzi, illużjonijiet u status biex nuru lil ħaddieħor.
Nixtru affarijiet li m’għandniex bżonn għax naħsbu li għandna bżonnhom. Għax identifikajna magħhom. Għax nemmnu fil-wegħdiet li fihom. Għax jagħmluna nħossuna aktar qawwija u fil-kontroll ta 'ħajjitna. Anke jekk fl-aħħar kollox huwa biss illużjoni.
Sors:
Kim, K. & Johnson, MK (2014) Awto estiż: attivazzjoni spontanja tal-kortiċi prefrontali medjali minn oġġetti li huma "minjiera". Soc Cogn Jaffettwa Neurosci; 9 (7): 1006-1012.
Rucker, DD & Galinsky, AD (2008) Xewqa li Takkwista: Impotenza u Konsum Kumpensatorju. Ġurnal tar-Riċerka tal-Konsumatur; 35 (2): 257-267.
Id-daħla Ir-raġuni vera aħna nixtru affarijiet li m'għandniex bżonn se pubblikat l-ewwel en Ir-Rokna tal-Psikoloġija.
