जर आपण सध्याच्या घराची पन्नास वर्षांपूर्वीच्या घराशी तुलना केली, तर आपल्या लक्षात येईल की आपण सर्व प्रकारच्या वस्तू जमा करतो, ज्यापैकी अनेक पूर्णपणे निरुपयोगी आहेत. अवघ्या अर्ध्या शतकात आपल्या समाजाने स्वतःला बेलगाम उपभोगाच्या बाहूमध्ये झोकून दिले आहे. परिणामी, आम्ही गरज नसलेल्या वस्तू खरेदी करतो आणि त्या अनेकदा ड्रॉवरच्या तळाशी विसरल्या जातात किंवा घरात राहण्याची जागा घेतात.
I आपल्या गरजेपेक्षा जास्त वस्तू विकत घेण्याची कारणे या वस्तू सुरक्षितता आणि आनंदाचा स्त्रोत आहेत या चुकीच्या समजुतीपर्यंत अनेक आहेत, खरेदीच्या क्षणापूर्वीची एड्रेनालाईन गर्दी, परंतु काही तासांनंतर किंवा काही दिवसांत संपते. तथापि, या सर्व कारणांचा अंतर्निहित ऑब्जेक्ट्ससह ओळख आहे. विल्यम जेम्स म्हटल्याप्रमाणे, "एखाद्या व्यक्तीचा स्वत: ला तो त्याच्या म्हणून परिभाषित करू शकणार्‍या सर्व गोष्टींची बेरीज आहे".
आम्ही आमच्या मालमत्तेसह खूप ओळखतो
1937 मध्ये, अब्राहम ब्रेडियस, जगातील सर्वात प्रतिष्ठित कला इतिहासकारांपैकी एक, ज्यांनी आपले बरेचसे आयुष्य वर्मीरच्या स्टुडिओसाठी समर्पित केले होते, त्यांना वाटले की वर्मीरची पेंटिंग सापडली "ख्रिस्त आणि इमाऊसचे शिष्य", कोणी कसे वर्णन केले "सर्वोच्च कलाची अभिव्यक्ती". त्या चित्राचे मूल्य अगणित होते. काही वर्षांनंतर असे आढळून आले की ते प्रत्यक्षात बनावट हान व्हॅन मीगेरेनचे काम होते आणि प्रशंसित पेंटिंगचे मूल्य नाटकीयरित्या कमी झाले आणि ते केवळ कुतूहल बनले.
तथापि, जर चित्रकला इतकी मनोरंजक, अर्थपूर्ण आणि कल्पक असती, तर तिचे मूल्य टिकवून ठेवायला हवे होते. साहजिकच असे नाही कारण बर्‍याच गोष्टींचे स्वतःमध्ये मोठे मूल्य नसते, परंतु आपण सामाजिकरित्या त्यांना दिलेले मूल्य त्या दाखवतात. वस्तूंचे मूल्य मुख्यत्वे त्यांच्याबद्दलच्या आपल्या विश्वासांवरून, ते कशाचे प्रतिनिधित्व करतात आणि अर्थातच, ते आपल्याबद्दल काय म्हणतात असे आपल्याला वाटते. वर्मीर असणे हे सामाजिक स्थिती, संस्कृती आणि कलात्मक कौतुकाचे प्रतीक आहे. एक व्हॅन Meegeren येत, खूप नाही.
हे लक्षात न घेता, वस्तू वैयक्तिक आणि सामूहिकरित्या आपल्या ओळखीचा भाग बनतात. त्यांच्याद्वारे आपण आपले व्यक्तिमत्व, श्रद्धा आणि अभिरुची संवाद साधतो, आपण कोण आहोत आणि आपण कोठे आहोत हे सांगतो. याचा अर्थ असा की जेव्हा आपल्याकडे एखादी वस्तू असते, तेव्हा एक ओळख प्रक्रिया घडते ज्याद्वारे आपण ती मालमत्ता किंवा गुणधर्म आत्मसात करतो. उदाहरणार्थ, ऍपल वापरकर्ते नावीन्य, प्रतिभा आणि त्यांच्या उत्पादनांच्या सभोवतालच्या विशिष्ट अभिजाततेच्या आभासह ओळखू शकतात.
आणि ही पूर्णपणे मानसिक प्रक्रिया नाही. 2010 मध्ये, चेताशास्त्रज्ञ येल विद्यापीठ त्यांनी लोकांच्या गटाचे मेंदू स्कॅन केले कारण त्यांनी "माझे" चिन्हांकित कंटेनरमध्ये किंवा दुसर्‍याच्या नावाने चिन्हांकित केलेल्या दुसर्‍या कंटेनरमध्ये वस्तू ठेवल्या. त्यांना त्यांच्या वस्तू पाहण्याच्या प्रतिसादात मध्यवर्ती प्रीफ्रंटल कॉर्टेक्समधील क्रियाकलाप आढळला. तेच क्षेत्र सक्रिय झाले जेव्हा सहभागींनी त्यांच्या व्यक्तिमत्त्वाचे वर्णन केले कारण ते स्वतःच्या विचारांशी जोडलेले होते. याचा अर्थ असा की आपण आपली मालमत्ता स्वतःचा विस्तार म्हणून पाहतो. तथापि, वस्तू केवळ आपली ओळख व्यक्त करू देत नाहीत तर ती तयार करण्यात मदत करतात.
आम्ही जे खरेदी करायचे ते आम्ही खरेदी करत नाही
जेव्हा आपण एखादी वस्तू विकत घेतो तेव्हा त्याचा अर्थ बदलतो कारण आपण केवळ एखादी वस्तू विकत घेत नाही तर त्याभोवती निर्माण केलेली सामाजिक रचना असते. जेव्हा आम्ही लक्झरी ब्रँड खरेदी करतो, उदाहरणार्थ, आम्ही विशिष्टता आणि स्थिती प्राप्त करतो. परंतु आपण नेहमी ज्या गोष्टी ओळखतो त्या खरेदी करत नाही, काहीवेळा त्या गोष्टी आपल्याला कोण बनायचे आहे याची अभिव्यक्ती असतात.
वस्तुस्थिती अशी आहे की, शेवटी, आम्ही वस्तू विकत घेत नाही. त्या गोष्टींमुळे आपल्याला काय वाटते ते आपण विकत घेतो. प्रत्येक खरेदी भावनांशी जोडलेली असते. टेबलची निवड देखील केवळ त्याच्या रंगावर, सामग्रीवर किंवा कार्यक्षमतेवर अवलंबून नसते, परंतु त्या सर्व आनंदाच्या क्षणांवर अवलंबून असते ज्याची आपण कल्पना करतो. आम्ही व्यायामशाळा सदस्यत्व देखील घेत नाही, परंतु आम्ही ज्या शरीराचे स्वप्न पाहतो. प्रत्येक खरेदीमध्ये एक भ्रम असतो, मग तो कितीही छोटा असो.
जेव्हा ते उत्पादन आपल्याला जागृत करणे थांबवते, तेव्हा आपण आणखी एक शोधतो जो पुन्हा आनंदाचे वचन निर्माण करतो. म्हणूनच आपण अजूनही वापरू शकत असलेल्या गोष्टी फेकून देतो आणि गरज नसलेल्या गोष्टी विकत घेतो. सत्य हे आहे की, आपण फक्त वस्तू विकत घेत नाही, तर आपण इतरांना दाखवण्यासाठी अनुभव, भ्रम आणि स्थिती विकत घेतो.
आम्ही गरज नसलेल्या गोष्टी खरेदी करतो कारण आम्हाला वाटते की आम्हाला त्यांची गरज आहे. कारण त्यांच्याशी आमची ओळख झाली आहे. कारण त्यात असलेल्या आश्वासनांवर आमचा विश्वास आहे. कारण ते आपल्याला अधिक सामर्थ्यवान आणि आपल्या जीवनावर नियंत्रण ठेवतात. जरी शेवटी सर्व काही केवळ एक भ्रम आहे.
स्त्रोत:
Kim, K. & Johnson, MK (2014) विस्तारित स्व: 'माझ्या' असलेल्या वस्तूंद्वारे मध्यवर्ती प्रीफ्रंटल कॉर्टेक्सचे उत्स्फूर्त सक्रियकरण. सॉस कॉगन न्युरोस्कीचा प्रभाव; 9 (7): 1006-1012.
Rucker, DD & Galinsky, AD (2008) Desire to Acquire: Powerlessness and Compensatory Consumption. ग्राहक संशोधन जर्नल; 35 (2): 257-267.
प्रवेशद्वार आम्हाला गरज नसलेल्या वस्तू खरेदी करण्याचे खरे कारण से पब्लिक- प्राइम्रो इं मानसशास्त्राचा कोपरा.
