Cosa desiderano gli italiani in quarantena? Ci sono altri numeri che fanno ben sperare, come quelli appena diffusi dall’aggregatore di e-commerce Lyst nel Lyst Index Q1 2020, la classifica trimestrale dei brand e dei prodotti moda più desiderati al mondo. Le ricerche degli utenti sulla piattaforma tra gennaio e marzo 2020 confermano due tendenze: da un lato la supremazia dei marchi di lusso Made in Italy, dall’altro la crescita dei brand e dei prodotti sportivi. Colpa del lockdown?
Le classifiche in tempi di lockdown
La piattaforma che riunisce 12mila shop online ha analizzato il comportamento degli oltre 9 milioni di utenti che in questo strano inizio decade hanno dovuto fare i conti con modalità di shopping diverse da quelle tradizionali. Con i negozi chiusi e e gli eventi cancellati, il web è diventato l’unica alternativa per rinnovare il guardaroba e tenersi informati sulle novità fashion: il report di Lyst relativo al 1° trimestre 2020 infatti prende in considerazione anche i dati di ricerca Google e l’utilizzo dei social media, dalla crescita dei followers dei diversi brand alle menzioni dei prodotti, dalle statistiche di engagement alla ricerca di parole chiave correlate. Un metodo sicuro per tracciare i desideri, oltre che i bisogni dei consumatori, in questo periodo di quarantena.
6 su 10 sono Made in Italy
Nemmeno il coronavirus smuove i marchi Made in Italy dal Lyst Index Q1 2020. La top 10 dei brand più desiderati del primo trimestre del 2020 conferma in classifica 6 grandi Maison di origini italiane: al quarto posto in discesa di una posizione Gucci, seguita da Prada (che a dicembre 2019 era al 7° posto), Moncler (6°), Fendi (7°) e Valentino (8°). Versace scivola dalla quinta alla decima posizione, mentre Bottega Veneta sale dal 14° al 13° posto. In cima alla top 20 dei brand più desiderati a livello globale c’è ancora Off-White, mentre Nike spodesta Gucci al terzo posto e si posiziona subito dietro Balenciaga. Ed è indubbio che il merito sia tutto della quarantena: se da un lato il marchio di Virgil Abloh ha puntato maggiormente sull’engagement social in questo periodo, creando una connessione più stretta con i suoi fedeli clienti, dall’altro il brand sportivo è stato favorito dalla crescita esponenziale del numero di ricerche di felpe e tute durante il lockdown. E infatti mette a segno la più rapida ascesa di questo primo trimestre 2020 (nel trimestre ottobre-dicembre 2019 si trovava alla 12° posizione).
I nuovi marchi in classifica
La più grande novità in fatto di brand del Lyst Index Q1 2020 è Jacquemus: la casa di moda di Simon Porte entra al 15° posto, guadagnando ben sette posizioni rispetto all’ultimo report. Merito della sfilata autunno inverno 2020/2021, che ha aumentato l’engagement sui social media del marchio di oltre il 1100%. Gli altri nuovi arrivi in top 20? Thom Browne e Rick Owens, che si piazzano rispettivamente alla diciannovesima e alla ventesima posizione.
I prodotti più desiderati, tra lusso, athleisure e mascherine
Lusso italiano e athleisure si confermano protagonisti anche nella classifica dei prodotti moda più desiderati dalle donne nel primo trimestre 2020. In cima al Lyst Index troviamo la borsa Cassette di Bottega Veneta, tra le più fotografate dello street style e su Instagram. Un’altra borsa, decisamente più economica ma ugualmente social, si staglia in 3° posizione: la shopping bag di Telfar, il brand streetwear special project dell’ultima edizione di Pitti Uomo. Le uniche scarpe presenti sono due sneakers: le Super Sleek 72 di Adidas firmate con Ivy Park, il brand di Beyoncé (6° posizione) e le New Balance 993 (7°posizione). Nel guardaroba da quarantena non c’è più spazio per i tacchi Amina Muaddi che avevano spopolato lo scorso trimestre, e persino Gucci si staglia al 4° posto con i collant logo, piuttosto che con la classica cintura GG (al primo posto della classifica nello scorso trimestre). E se l’ottava posizione è occupata dai joggers di Nike, la decima vede la 2.55 di Chanel vintage, che ha registrato un aumento del 75% delle ricerche nel corso del 1° trimestre 2020 (favorita dalla chiusura delle boutique?). Le donne sembrano non perdere le care vecchie abitudini di shopping di pezzi lussuosi e duraturi, mentre gli uomini puntano tutto sulla praticità: al primo posto del Lyst Index Q1 2020 tra i prodotti più desiderati al mondo da lui troviamo la mascherina logo di Off-White.
La Arrows Face mask di Off-White, al primo posto della classifica dei prodotti per lui più desiderati.
Un dato che non sorprende, considerato che le ricerche per “maschere” sono cresciute su Lyst del 496% nel primo trimestre 2020 a livello globale (in Italia, il primo picco era stato già registrato a fine gennaio). In chart anche l’accappatoio di Versace (9° posto) e le sneakers Kobe 4 Protro Carpe Diem di Nike (4°posto): le ricerche per le scarpe da ginnastica nate dalla collaborazione con il campione NBA sono aumentate del 733% dopo che l’atleta è tragicamente scomparso a febbraio.
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