선전. 구시대적인 말처럼 들립니다. 다른 시간의 전형적인. 다른 세대에서. 그래도 선전은 사라지지 않았다. 실제로 오늘날에는 그 어느 때보다 활발합니다. 거의 아무도 눈치채지 못하기 때문에 의도한 목적을 완벽하게 달성할 수 있다는 것이 강점입니다. 심리학자 Noam Shpancer는 다음과 같이 말했습니다. "선전을 많이 듣지 않으면 이것이 당신이 듣는 것입니다."
선전의 먼 기원
선전은 고대 그리스부터 항상 존재해 왔습니다. 그러나 용어 자체는 가톨릭 교회가 개신교의 부상을 억제하기 위해 자신의 견해와 세계관을 전파하려고 노력했던 17세기로 거슬러 올라갑니다.
사실, "선전"이라는 단어가 등장하는 최초의 역사적 문서는 교황 그레고리우스 1622세가 제정한 XNUMX년으로 거슬러 올라갑니다. Propaganda Fide의 신성한 회중 o "가톨릭과 로마 교회의 신앙 전파를 위한 성스러운 교회". 그때는 루터교에 반대하는 반종교개혁 노력을 조정하기 위해 교황의 선전 사무소가 설립되었을 때였습니다.
그로부터 오랜 시간이 흘렀습니다. 요제프 괴벨스의 나치 선전과 냉전 양측의 선전을 거친 후, 이 개념은 기본적으로 이기적인 거짓말을 가리키는 부정적인 분위기를 점차 가져갔고, 일반적으로 일부 사회 통제 시스템이 이를 조작하려고 조장했습니다. 여론.
프로파간다가 정확히 뭔가요?
Il 선전분석연구소 미국의 정의 "미리 결정된 목적과 관련하여 다른 개인이나 집단의 의견이나 행동에 의도적으로 영향을 미치도록 고안된 개인이나 집단의 의견이나 행동의 표현".
따라서 선전은 특히 여론과 개인에게 영향을 미칠 목적으로 특정 원인이나 정치적 관점을 홍보하거나 광고하는 데 사용되는 부분적이거나 오해의 소지가 있는 정보의 보급으로 구성됩니다.
선전에는 이중 목적이 있습니다. 한편으로는 편향된 해석을 제공하여 주어진 주제에 대한 사람들의 의견을 형성하려고 하고 다른 한편으로는 동일한 사람들을 행동으로 밀어넣어 그들이 세상을 바꾸고 특정 아이디어를 지지하도록 하려고 합니다.
마키아벨리의 선전 원칙
패 '미국 심리학 협회 을 나타냅니다 "선전은 사람들이 자신의 행동을 지능적으로 관리하는 데 도움이 되는 기술을 거의 사용하지 않고 개인이 감정적이고 비합리적인 충동을 따르도록 유도하는 기술에 더 많이 베팅합니다."
여론을 조작하는 데 사용되는 선전의 네 가지 원칙을 나열하십시오.
1. 감정에 호소하고 논쟁하지 마십시오.
2. "우리" 대 "적" 모델에 대한 선전에 초점을 맞춥니다.
3. 그룹 및 개인에게 연락하기
4. 선전물을 최대한 숨긴다
사실, 가장 효과적인 선전은 조작된 이러한 유형의 정보 사용을 인식하지 못하는 청중을 대상으로 하는 것입니다. 따라서 선전은 마술 쇼가 아니라 본격적인 사기입니다. 선전을 탐지하고 무력화하도록 훈련되지 않은 마음은 순진하고 쉽게 조작되는 마음입니다.
이런 의미에서 선전이 독일과 미국 모두가 반대 면을 어떻게 보아야 하는지 "설명"하기 위해 해당 인구의 의견에 영향을 미치기 위해 사용하는 효과적인 도구였다는 것은 비밀이 아닙니다. 정부는 포스터, 영화, 라디오 및 기타 매체를 통해 인구가 자신들의 대의를 지지하도록 영향을 미쳤습니다.
이러한 유형의 선전에 반복적으로 노출된 후, "반복 프라이밍"으로 알려진 현상, 사람들은 각 정부가 그들에게 말한 것을 믿고 지지하기 시작했습니다. 그들에게 선전은 진실이 되었습니다.
선전은 우리의 중요한 능력을 어떻게 비활성화합니까?
심리학자 E. Bruce Goldstein은 선전이 프라이밍을 통해 작동한다고 믿습니다. "자극의 제시가 사람이 다른 자극에 반응하는 방식을 변경할 때 발생합니다." 사실, 과학은 우리가 이전에 읽거나 들은 진술에 노출될 때 그 진술을 사실로 평가할 가능성이 더 높다는 것을 확인했습니다. 이것은 "로 알려져 있습니다.반복에 의한 진실의 환상적 효과".
사실, 우리의 믿음과 일치하는 이야기나 관점을 들을 때, 우리는 그것에 대해 의문을 가질 가능성이 적습니다. 인지 부조화가 없습니다. 우리는 또한 우리가 생각한 바가 확인되었기 때문에 기분이 좋을 수도 있습니다. 결과적으로 우리는 이 정보가 "정확하다"고 믿기 때문에 이 정보를 확인하지 않습니다.
우리가 빠지는 이 함정은 뇌의 복잡한 과정으로 인해 발생합니다. 우리의 두뇌에는 우리의 비판적 태도와 사고를 주로 담당하는 "실행 제어 네트워크"가 있습니다. 그러나 에서 수행된 연구 하버드 의과 대학 외국인, 이민자 또는 다른 사람들에 대한 두려움과 같은 두려움이 네트워크를 비활성화할 수 있음을 밝혔습니다.
다시 말해, 두려움은 우리의 두뇌가 비판적이고 객관적으로 생각하는 것을 어렵게 하므로 선전을 좋아하는 이 감정이 활성화되면 잘못된 정보를 감지하기가 더 어려워지고 거짓말과 조작에 더 취약합니다.
소셜 네트워크 시대의 참여 선전
이전에는 신문, 라디오, 텔레비전과 같은 미디어에 대한 검열을 행사하는 권력 시스템이 선전을 근본적으로 지배했습니다. 현재 인터넷과 소셜 네트워크는 확성기가 되어 반대의 목소리를 내어줌으로써 그 철권을 바꾸었습니다.
이러한 맥락에서 여론을 조작하는 새로운 방법, 참여 선전 또는 PXNUMXP 선전이 등장했습니다. 그것은 각 사람이 자신의 네트워크에서 선전 메시지를 복제하고, 훨씬 더 관여하고, 그러한 아이디어에 더 동일시를 느끼며, 물론 그것이 사실임을 확인하는 데 도움이 되며, 차례로 이를 따르는 사람들에게 압력을 가하는 우주입니다. 그 소셜 네트워크에서.
“참여적 선전은 새로운 정보 환경에서 사람들에 대한 국가 주권을 회복하고 글로벌 수평적 통신 네트워크에 의해 허물어진 벽을 재건하는 새로운 방법을 제공하려고 합니다. 그 목표는 이러한 네트워크가 국가 주권에 도전하는 능력을 완화하는 것입니다. 국가가 정보와 통신의 흐름을 통제할 수 없다면 이 정보가 어떻게 해석되고 분석되는지에 초점을 맞춥니다.
“참여적 선전은 내부로부터 국가 주권을 회복합니다. 환경에 대한 인식 범주를 구성하여 사람의 내부 공간에 벽을 만드는 것을 목표로 합니다. 첫째, 잠재적으로 사람들을 분열시킬 수 있는 갈등의 대상을 구성한 다음, 그 선전 아이디어를 관리하기 위한 기술적 도구를 제공합니다. 학자이자 저널리스트인 Gregory Asmolov는 다음과 같이 말합니다. 기술 매사추세츠 공과 대학.
특히 소셜 네트워크에서의 선전은 양극화와 단절의 도구가 됩니다. 그것은 갈등의 사회화를 생성합니다. 그것은 다르게 생각하는 사람들을 배제하고 사실에 대한 단일 시각을 승인하는 거품을 만듭니다. 결과적으로 대화가 중단됩니다. 논리적 사고가 사라집니다. 선전이 이깁니다.
선전 포위 아래 자유롭게 생각
선전은 우리의 비판적 사고를 잠잠하게 할 뿐만 아니라 서로 이해의 다리를 끊고 더 나쁜 것은 우리를 무명에 빠지게 하여 복잡하고 다결정적인 문제에 대한 부분적이고 극도로 단순화된 비전을 제공합니다. 결과적으로 우리는 맹목적으로 특정 교리를 따르려는 쉽게 조작된 졸이 됩니다.
선전을 피하려면 비판적 사고를 활성화하고 두려움을 비활성화해야 합니다. 모든 매체가 선전을 퍼뜨릴 수 있다고 가정합니다. 누군가 우리에게 무엇을 생각하고 어느 편에 서야 하는지 말할 때마다 경보 벨이 울려야 합니다. 공식 내러티브가 한 방향으로 방향을 틀 때마다 우리는 의심해야 합니다. 그리고 무엇보다도 선전을 피하려면 우리가 선전에 면역이 있다고 생각해서는 안 됩니다.
출처 :
Asmolov, G. (2019) 참여 선전의 효과: 사회화에서 갈등의 내면화까지. 조디; 6 : 10.21428.
Nierenberg, A. (2018) 선전이 작동하는 이유는 무엇입니까? 집행 통제 뇌 네트워크의 공포 유발 억제. 정신과 연대기; 48 (7) : 315.
Goldstein, EB(2015) 인지 심리학: 마음, 연구 및 일상 경험 연결(4th 그리고.). Sl: 워즈워스.
비들, WW(1931). 선전의 심리학적 정의. 비정상 및 사회 심리학 저널; 26(3) : 283-295.
입구 오늘날의 선전: 우리를 계속 조종하기 위해 어떻게 변모했습니까? 처음 출판되었습니다 심리학 코너.
