ಪ್ರಚಾರ. ಇದು ಹಳೆಯ ಶೈಲಿಯ ಪದದಂತೆ ತೋರುತ್ತದೆ. ಇತರ ಸಮಯಗಳಲ್ಲಿ ವಿಶಿಷ್ಟವಾಗಿದೆ. ಇನ್ನೊಂದು ಪೀಳಿಗೆಯಿಂದ. ಆದರೂ, ಪ್ರಚಾರ ಮಾತ್ರ ಹೋಗಲಿಲ್ಲ. ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಇಂದು ಅದು ಹಿಂದೆಂದಿಗಿಂತಲೂ ಹೆಚ್ಚು ಸಕ್ರಿಯವಾಗಿದೆ. ಇದರ ಬಲವಾದ ಅಂಶವೆಂದರೆ ಅದನ್ನು ಯಾರೂ ಗಮನಿಸುವುದಿಲ್ಲ, ಆದ್ದರಿಂದ ಅದು ಕಲ್ಪಿಸಿದ ಉದ್ದೇಶಗಳನ್ನು ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಪೂರೈಸುತ್ತದೆ. ಮನಶ್ಶಾಸ್ತ್ರಜ್ಞ ನೋಮ್ ಶ್ಪಾನ್ಸರ್ ಹೇಳಿದಂತೆ, "ನೀವು ಹೆಚ್ಚು ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ಕೇಳದಿದ್ದರೆ, ನೀವು ಕೇಳುತ್ತಿರುವುದು ಇದನ್ನೇ."
ಪ್ರಚಾರದ ದೂರದ ಮೂಲ
ಪ್ರಾಚೀನ ಗ್ರೀಸ್‌ನಿಂದಲೂ ಪ್ರಚಾರವು ಯಾವಾಗಲೂ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿದೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಈ ಪದವು 17 ನೇ ಶತಮಾನದಷ್ಟು ಹಿಂದಿನದು, ಕ್ಯಾಥೋಲಿಕ್ ಚರ್ಚ್ ಪ್ರೊಟೆಸ್ಟಾಂಟಿಸಂನ ಉದಯವನ್ನು ತಡೆಯುವ ಸಲುವಾಗಿ ತನ್ನ ದೃಷ್ಟಿಕೋನಗಳು ಮತ್ತು ವಿಶ್ವ ದೃಷ್ಟಿಕೋನವನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸಿದಾಗ.
ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, "ಪ್ರಚಾರ" ಎಂಬ ಪದವು ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳುವ ಮೊದಲ ಐತಿಹಾಸಿಕ ದಾಖಲೆಯು 1622 ರ ಹಿಂದಿನದು, ಪೋಪ್ ಗ್ರೆಗೊರಿ XV ಅನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಿದಾಗ ಸ್ಯಾಕ್ರಾ ಕಾಂಗ್ರೆಗೇಟಿಯೊ ಡಿ ಪ್ರಚಾರ ಫಿಡೆ o "ಕ್ಯಾಥೋಲಿಕ್ ಮತ್ತು ರೋಮನ್ ಚರ್ಚ್ನ ನಂಬಿಕೆಯ ಪ್ರಚಾರಕ್ಕಾಗಿ ಪವಿತ್ರ ಸಭೆ". ಲುಥೆರನಿಸಂ ವಿರುದ್ಧ ಪ್ರತಿ-ಸುಧಾರಣಾ ಪ್ರಯತ್ನಗಳನ್ನು ಸಂಘಟಿಸಲು ಪೋಪ್ ಪ್ರಚಾರ ಕಚೇರಿಯನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಿದಾಗ ಅದು.
ಅಂದಿನಿಂದ ಬಹಳ ಸಮಯ ಕಳೆದಿದೆ. ಜೋಸೆಫ್ ಗೋಬೆಲ್ಸ್‌ನ ನಾಜಿ ಪ್ರಚಾರ ಮತ್ತು ಶೀತಲ ಸಮರದ ಎರಡೂ ಕಡೆಯ ಪ್ರಚಾರದ ಮೂಲಕ ಹೋದ ನಂತರ, ಈ ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯು ಕ್ರಮೇಣ ನಕಾರಾತ್ಮಕ ಸೆಳವು ಪಡೆದುಕೊಂಡಿದೆ, ಇದು ಮೂಲತಃ ಸ್ವಯಂ-ಆಸಕ್ತಿಯ ಸುಳ್ಳುಗಳನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ, ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ಕೆಲವು ಸಾಮಾಜಿಕ ನಿಯಂತ್ರಣ ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳು ಕುಶಲತೆಯಿಂದ ಪ್ರಯತ್ನಿಸಲು ಉತ್ತೇಜಿಸುತ್ತದೆ. ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಅಭಿಪ್ರಾಯ.
ನಿಖರವಾಗಿ ಪ್ರಚಾರ ಎಂದರೇನು?
Il ಪ್ರಚಾರ ವಿಶ್ಲೇಷಣಾ ಸಂಸ್ಥೆ ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ ಇದನ್ನು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಿದೆ "ಪೂರ್ವನಿರ್ಧರಿತ ತುದಿಗಳನ್ನು ಉಲ್ಲೇಖಿಸಿ ಇತರ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳು ಅಥವಾ ಗುಂಪುಗಳ ಅಭಿಪ್ರಾಯಗಳು ಅಥವಾ ಕ್ರಿಯೆಗಳ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರಲು ಉದ್ದೇಶಪೂರ್ವಕವಾಗಿ ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾದ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳು ಅಥವಾ ಗುಂಪುಗಳ ಅಭಿಪ್ರಾಯ ಅಥವಾ ಕ್ರಿಯೆಯ ಅಭಿವ್ಯಕ್ತಿ".
ಆದ್ದರಿಂದ, ಪ್ರಚಾರವು ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಅಭಿಪ್ರಾಯ ಮತ್ತು ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರುವ ಉದ್ದೇಶದಿಂದ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಕಾರಣ ಅಥವಾ ರಾಜಕೀಯ ದೃಷ್ಟಿಕೋನವನ್ನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡಲು ಅಥವಾ ಜಾಹೀರಾತು ಮಾಡಲು ಬಳಸಲಾಗುವ ಭಾಗಶಃ ಅಥವಾ ತಪ್ಪು ಮಾಹಿತಿಯ ಪ್ರಸಾರವನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತದೆ.
ಪ್ರಚಾರಕ್ಕೆ ದ್ವಂದ್ವ ಉದ್ದೇಶವಿದೆ. ಒಂದೆಡೆ, ಇದು ಭಾಗಶಃ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನವನ್ನು ನೀಡುವ ಮೂಲಕ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ವಿಷಯದ ಕುರಿತು ಜನರ ಅಭಿಪ್ರಾಯಗಳನ್ನು ರೂಪಿಸಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಮತ್ತೊಂದೆಡೆ, ಅದೇ ಜನರನ್ನು ಕಾರ್ಯರೂಪಕ್ಕೆ ತರಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತದೆ ಇದರಿಂದ ಅವರು ತಮ್ಮ ಪ್ರಪಂಚವನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುತ್ತಾರೆ ಮತ್ತು ಕೆಲವು ವಿಚಾರಗಳನ್ನು ಬೆಂಬಲಿಸುತ್ತಾರೆ.
ಪ್ರಚಾರದ ಮ್ಯಾಕಿಯಾವೆಲಿಯನ್ ತತ್ವಗಳು
ದಿಅಮೆರಿಕನ್ ಸೈಕಲಾಜಿಕಲ್ ಅಸೋಸಿಯೇಷನ್ ಎಂದು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ "ಜನರು ತಮ್ಮ ನಡವಳಿಕೆಯನ್ನು ಬುದ್ಧಿವಂತಿಕೆಯಿಂದ ನಿರ್ವಹಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುವ ತಂತ್ರಗಳನ್ನು ಪ್ರಚಾರವು ಕಡಿಮೆ ಬಳಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಅವರ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಮತ್ತು ತರ್ಕಬದ್ಧವಲ್ಲದ ಪ್ರಚೋದನೆಗಳನ್ನು ಅನುಸರಿಸಲು ವ್ಯಕ್ತಿಯನ್ನು ಪ್ರೇರೇಪಿಸುವವರ ಮೇಲೆ ಹೆಚ್ಚು ಬಾಜಿ ಕಟ್ಟುತ್ತದೆ."
ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಅಭಿಪ್ರಾಯವನ್ನು ಕುಶಲತೆಯಿಂದ ಬಳಸಲಾಗುವ ಪ್ರಚಾರದ ನಾಲ್ಕು ತತ್ವಗಳನ್ನು ಪಟ್ಟಿ ಮಾಡಿ:
1. ಭಾವನೆಗಳಿಗೆ ಮನವಿ ಮಾಡಿ, ಎಂದಿಗೂ ವಾದಿಸಬೇಡಿ
2. ಮಾದರಿಯಲ್ಲಿ ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸಿ: "ನಮಗೆ" ವಿರುದ್ಧ "ಶತ್ರು"
3. ಗುಂಪುಗಳು ಮತ್ತು ವ್ಯಕ್ತಿಗಳನ್ನು ತಲುಪಿ
4. ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ಸಾಧ್ಯವಾದಷ್ಟು ಮರೆಮಾಡಿ
ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಈ ರೀತಿಯ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಕುಶಲತೆಯಿಂದ ಬಳಸುವುದರ ಬಗ್ಗೆ ತಿಳಿದಿಲ್ಲದ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರನ್ನು ಗುರಿಯಾಗಿಟ್ಟುಕೊಂಡು ಅತ್ಯಂತ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಪ್ರಚಾರವಾಗಿದೆ. ಆದ್ದರಿಂದ, ಪ್ರಚಾರವು ಮ್ಯಾಜಿಕ್ ಶೋ ಅಲ್ಲ, ಬದಲಿಗೆ ಪೂರ್ಣ ಪ್ರಮಾಣದ ಹಗರಣವಾಗಿದೆ. ಪ್ರಚಾರವನ್ನು ಪತ್ತೆಹಚ್ಚಲು ಮತ್ತು ತಟಸ್ಥಗೊಳಿಸಲು ತರಬೇತಿ ಪಡೆಯದ ಮನಸ್ಸು ನಿಷ್ಕಪಟ ಮತ್ತು ಸುಲಭವಾಗಿ ಕುಶಲತೆಯಿಂದ ಕೂಡಿದ ಮನಸ್ಸು.
ಈ ಅರ್ಥದಲ್ಲಿ, ಪ್ರಚಾರವು ಜರ್ಮನಿ ಮತ್ತು ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್ ಎರಡೂ ತಮ್ಮ ಜನಸಂಖ್ಯೆಯ ಅಭಿಪ್ರಾಯವನ್ನು ಪ್ರಭಾವಿಸಲು ಬಳಸಿದ ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಸಾಧನವಾಗಿದೆ ಎಂಬುದು ರಹಸ್ಯವಲ್ಲ, ಅವರು ವಿರುದ್ಧ ಭಾಗವನ್ನು ಹೇಗೆ ನೋಡಬೇಕು ಎಂಬುದನ್ನು "ವಿವರಿಸಲು". ಪೋಸ್ಟರ್‌ಗಳು, ಚಲನಚಿತ್ರಗಳು, ರೇಡಿಯೋ ಮತ್ತು ಇತರ ಮಾಧ್ಯಮಗಳ ಮೂಲಕ, ಸರ್ಕಾರಗಳು ತಮ್ಮ ಉದ್ದೇಶವನ್ನು ಬೆಂಬಲಿಸಲು ಜನಸಂಖ್ಯೆಯ ಮೇಲೆ ಪ್ರಭಾವ ಬೀರಿವೆ.
"ರಿಪೀಟ್ ಪ್ರೈಮಿಂಗ್" ಎಂದು ಕರೆಯಲ್ಪಡುವ ಈ ರೀತಿಯ ಪ್ರಚಾರಕ್ಕೆ ಪದೇ ಪದೇ ಒಡ್ಡಿಕೊಂಡ ನಂತರ, ಜನರು ಪ್ರತಿ ಸರ್ಕಾರವು ಹೇಳಿದ್ದನ್ನು ನಂಬಲು ಮತ್ತು ನಿಲ್ಲಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದರು. ಅವರಿಗೆ ಪ್ರಚಾರವೇ ಸತ್ಯವಾಗಿಬಿಟ್ಟಿದೆ.
ಪ್ರಚಾರವು ನಮ್ಮ ನಿರ್ಣಾಯಕ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ಹೇಗೆ ನಿಷ್ಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸುತ್ತದೆ?
ಮನಶ್ಶಾಸ್ತ್ರಜ್ಞ E. ಬ್ರೂಸ್ ಗೋಲ್ಡ್‌ಸ್ಟೈನ್ ಅವರು ಪ್ರಚಾರವು ಪ್ರೈಮಿಂಗ್ ಮೂಲಕ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ ಎಂದು ನಂಬುತ್ತಾರೆ. "ಪ್ರಚೋದನೆಯ ಪ್ರಸ್ತುತಿಯು ವ್ಯಕ್ತಿಯು ಮತ್ತೊಂದು ಪ್ರಚೋದನೆಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯಿಸುವ ವಿಧಾನವನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಿದಾಗ ಸಂಭವಿಸುತ್ತದೆ." ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ನಾವು ಹಿಂದೆ ಓದಿದ ಅಥವಾ ಕೇಳಿದ ಹೇಳಿಕೆಗಳಿಗೆ ನಾವು ಒಡ್ಡಿಕೊಂಡಾಗ, ನಾವು ಅವುಗಳನ್ನು ನಿಜವೆಂದು ರೇಟ್ ಮಾಡುವ ಸಾಧ್ಯತೆಯಿದೆ ಎಂದು ವಿಜ್ಞಾನವು ದೃಢಪಡಿಸಿದೆ. ಇದನ್ನು "ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತದೆಪುನರಾವರ್ತನೆಯಿಂದ ಪ್ರೇರಿತವಾದ ಸತ್ಯದ ಭ್ರಮೆಯ ಪರಿಣಾಮ".
ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ನಾವು ನಮ್ಮ ನಂಬಿಕೆಗಳಿಗೆ ಹೊಂದಿಕೆಯಾಗುವ ಕಥೆ ಅಥವಾ ದೃಷ್ಟಿಕೋನವನ್ನು ಕೇಳಿದಾಗ, ನಾವು ಅದನ್ನು ಪ್ರಶ್ನಿಸುವ ಸಾಧ್ಯತೆ ಕಡಿಮೆ. ಅರಿವಿನ ಅಪಶ್ರುತಿ ಇಲ್ಲ. ನಾವು ಯೋಚಿಸಿದ್ದನ್ನು ದೃಢೀಕರಿಸಿರುವುದರಿಂದ ನಾವು ಸಹ ಒಳ್ಳೆಯದನ್ನು ಅನುಭವಿಸಬಹುದು. ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ನಾವು ಈ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಪರಿಶೀಲಿಸುವುದಿಲ್ಲ ಏಕೆಂದರೆ ಇದು "ಸರಿ" ಎಂದು ನಾವು ನಂಬುತ್ತೇವೆ.
ನಾವು ಬೀಳುವ ಈ ಬಲೆಗೆ ಮೆದುಳಿನಲ್ಲಿನ ಸಂಕೀರ್ಣ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯಿಂದಾಗಿ ಸಂಭವಿಸುತ್ತದೆ. ನಮ್ಮ ಮೆದುಳು "ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಾಹಕ ನಿಯಂತ್ರಣ ನೆಟ್‌ವರ್ಕ್" ಅನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ, ಇದು ನಮ್ಮ ವಿಮರ್ಶಾತ್ಮಕ ವರ್ತನೆ ಮತ್ತು ಚಿಂತನೆಗೆ ಪ್ರಾಥಮಿಕವಾಗಿ ಕಾರಣವಾಗಿದೆ. ಆದಾಗ್ಯೂ, ನಲ್ಲಿ ನಡೆಸಿದ ಸಂಶೋಧನೆ ಹಾರ್ವರ್ಡ್ ಮೆಡಿಕಲ್ ಸ್ಕೂಲ್ ವಿದೇಶಿಯರು, ವಲಸಿಗರು ಅಥವಾ ಇತರರ ಭಯದಂತಹ ಭಯವು ಆ ನೆಟ್‌ವರ್ಕ್ ಅನ್ನು ನಿಷ್ಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸಬಹುದು ಎಂದು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸಿತು.
ಬೇರೆ ರೀತಿಯಲ್ಲಿ ಹೇಳುವುದಾದರೆ, ಭಯವು ನಮ್ಮ ಮೆದುಳಿಗೆ ವಿಮರ್ಶಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಮತ್ತು ವಸ್ತುನಿಷ್ಠವಾಗಿ ಯೋಚಿಸಲು ಕಷ್ಟವಾಗುತ್ತದೆ, ಆದ್ದರಿಂದ ಈ ಭಾವನೆಯು - ಪ್ರಚಾರದ ನೆಚ್ಚಿನದು - ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸಿದಾಗ ನಮಗೆ ಸುಳ್ಳು ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿಯುವುದು ಹೆಚ್ಚು ಕಷ್ಟಕರವಾಗಿರುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ನಾವು ಸುಳ್ಳು ಮತ್ತು ಕುಶಲತೆಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಗುರಿಯಾಗುತ್ತೇವೆ.
ಸಾಮಾಜಿಕ ಜಾಲತಾಣಗಳ ಯುಗದಲ್ಲಿ ಭಾಗವಹಿಸುವ ಪ್ರಚಾರ
ಹಿಂದೆ, ಪ್ರಚಾರವು ಮೂಲಭೂತವಾಗಿ ಅಧಿಕಾರ ವ್ಯವಸ್ಥೆಯಿಂದ ಪ್ರಾಬಲ್ಯ ಹೊಂದಿತ್ತು, ಇದು ಪತ್ರಿಕೆಗಳು, ರೇಡಿಯೋ ಮತ್ತು ದೂರದರ್ಶನದಂತಹ ಮಾಧ್ಯಮಗಳ ಮೇಲೆ ಸೆನ್ಸಾರ್ಶಿಪ್ ಅನ್ನು ಚಲಾಯಿಸಿತು. ಪ್ರಸ್ತುತ, ಇಂಟರ್ನೆಟ್ ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಜಾಲತಾಣಗಳು ಭಿನ್ನಾಭಿಪ್ರಾಯದ ಧ್ವನಿಗಳಿಗೆ ನೆಲವನ್ನು ನೀಡಲು ಮೆಗಾಫೋನ್ ಆಗುವ ಮೂಲಕ ಕಬ್ಬಿಣದ ನಿಯಂತ್ರಣವನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಿವೆ.
ಈ ಸಂದರ್ಭದಲ್ಲಿ, ಸಾರ್ವಜನಿಕ ಅಭಿಪ್ರಾಯವನ್ನು ಕುಶಲತೆಯಿಂದ ನಿರ್ವಹಿಸುವ ಹೊಸ ವಿಧಾನ, ಭಾಗವಹಿಸುವ ಪ್ರಚಾರ ಅಥವಾ ಪೀರ್-ಟು-ಪೀರ್ ಪ್ರಚಾರವು ಹೊರಹೊಮ್ಮಿದೆ. ಪ್ರತಿಯೊಬ್ಬ ವ್ಯಕ್ತಿಯು ತನ್ನ ಸ್ವಂತ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ಗಳಲ್ಲಿ ಪ್ರಚಾರದ ಸಂದೇಶವನ್ನು ಪುನರಾವರ್ತಿಸುವ ವಿಶ್ವವಾಗಿದೆ, ಇನ್ನಷ್ಟು ತೊಡಗಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾನೆ, ಆ ಆಲೋಚನೆಗಳೊಂದಿಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಗುರುತಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಾನೆ ಮತ್ತು ಸಹಜವಾಗಿ, ಅವುಗಳನ್ನು ನಿಜವೆಂದು ದೃಢೀಕರಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ, ಪ್ರತಿಯಾಗಿ ಅವರನ್ನು ಅನುಸರಿಸುವ ಜನರ ಮೇಲೆ ಒತ್ತಡ ಹೇರುತ್ತದೆ. ಆ ಸಾಮಾಜಿಕ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ಗಳಲ್ಲಿ.
"ಭಾಗವಹಿಸುವ ಪ್ರಚಾರವು ಹೊಸ ಮಾಹಿತಿ ಪರಿಸರದಲ್ಲಿ ಜನರ ಮೇಲೆ ರಾಜ್ಯದ ಸಾರ್ವಭೌಮತ್ವವನ್ನು ಪುನಃಸ್ಥಾಪಿಸಲು ಮತ್ತು ಜಾಗತಿಕ ಸಮತಲ ಸಂವಹನ ಜಾಲಗಳಿಂದ ಕೆಡವಲ್ಪಟ್ಟ ಗೋಡೆಗಳನ್ನು ಪುನರ್ನಿರ್ಮಿಸಲು ಹೊಸ ಮಾರ್ಗವನ್ನು ನೀಡಲು ಪ್ರಯತ್ನಿಸುತ್ತದೆ. ರಾಜ್ಯದ ಸಾರ್ವಭೌಮತ್ವವನ್ನು ಸವಾಲು ಮಾಡುವ ಈ ಜಾಲಗಳ ಸಾಮರ್ಥ್ಯವನ್ನು ತಗ್ಗಿಸುವುದು ಇದರ ಗುರಿಯಾಗಿದೆ. ರಾಜ್ಯವು ಮಾಹಿತಿ ಮತ್ತು ಸಂವಹನಗಳ ಹರಿವನ್ನು ನಿಯಂತ್ರಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಾಗದಿದ್ದರೆ, ಈ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ಹೇಗೆ ಅರ್ಥೈಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ವಿಶ್ಲೇಷಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ ಎಂಬುದರ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುತ್ತದೆ.
"ಭಾಗವಹಿಸುವ ಪ್ರಚಾರವು ರಾಜ್ಯದ ಸಾರ್ವಭೌಮತ್ವವನ್ನು ಒಳಗಿನಿಂದ ಮರುಸ್ಥಾಪಿಸುತ್ತದೆ. ಇದು ವ್ಯಕ್ತಿಯ ಆಂತರಿಕ ಸ್ಥಳಗಳಲ್ಲಿ ಗೋಡೆಗಳನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸುವ ಗುರಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ, ಪರಿಸರದ ಗ್ರಹಿಕೆಯ ವರ್ಗಗಳನ್ನು ಕಾನ್ಫಿಗರ್ ಮಾಡುತ್ತದೆ. ಮೊದಲಿಗೆ, ಇದು ಜನರನ್ನು ವಿಭಜಿಸುವ ಸಂಘರ್ಷದ ವಸ್ತುವನ್ನು ನಿರ್ಮಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ನಂತರ ಅದು ಪ್ರಚಾರದ ಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ನಿರ್ವಹಿಸಲು ತಾಂತ್ರಿಕ ಸಾಧನಗಳನ್ನು ಒದಗಿಸುತ್ತದೆ ", ಶಿಕ್ಷಣ ತಜ್ಞ ಮತ್ತು ಪತ್ರಕರ್ತ ಗ್ರೆಗೊರಿ ಅಸ್ಮೊಲೊವ್ ಹೇಳುತ್ತಾರೆ ಮಸಾಚುಸೆಟ್ಸ್ ಇನ್ಸ್ಟಿಟ್ಯೂಟ್ ಆಫ್ ಟೆಕ್ನಾಲಜಿ.
ಪ್ರಚಾರ, ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಸಾಮಾಜಿಕ ಜಾಲತಾಣಗಳಲ್ಲಿ, ಧ್ರುವೀಕರಣ ಮತ್ತು ಸಂಪರ್ಕ ಕಡಿತದ ಸಾಧನವಾಗುತ್ತದೆ. ಇದು ಸಂಘರ್ಷದ ಸಾಮಾಜಿಕೀಕರಣವನ್ನು ಉಂಟುಮಾಡುತ್ತದೆ. ಇದು ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿ ಯೋಚಿಸುವವರನ್ನು ಹೊರತುಪಡಿಸುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಸತ್ಯಗಳ ಏಕ ದೃಷ್ಟಿಯನ್ನು ಅನುಮೋದಿಸುವ ಗುಳ್ಳೆಗಳನ್ನು ಸೃಷ್ಟಿಸುತ್ತದೆ. ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ಸಂಭಾಷಣೆಗೆ ಅಡ್ಡಿಯಾಯಿತು. ತಾರ್ಕಿಕ ಚಿಂತನೆ ಕಣ್ಮರೆಯಾಗುತ್ತದೆ. ಪ್ರಚಾರ ಗೆಲ್ಲುತ್ತದೆ.
ಪ್ರಚಾರದ ಮುತ್ತಿಗೆಯಲ್ಲಿ ಮುಕ್ತವಾಗಿ ಯೋಚಿಸುತ್ತಿದ್ದಾರೆ
ಪ್ರಚಾರವು ನಮ್ಮ ವಿಮರ್ಶಾತ್ಮಕ ಚಿಂತನೆಯನ್ನು ಮೌನಗೊಳಿಸುವುದಲ್ಲದೆ, ಪರಸ್ಪರ ತಿಳುವಳಿಕೆಯ ಸೇತುವೆಗಳನ್ನು ಮುರಿಯುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಕೆಟ್ಟದಾಗಿದೆ, ನಮ್ಮನ್ನು ಅಸ್ಪಷ್ಟತೆಗೆ ಖಂಡಿಸುತ್ತದೆ, ಸಂಕೀರ್ಣ ಮತ್ತು ಬಹುನಿರ್ಧಾರಿತ ಸಮಸ್ಯೆಗಳ ಭಾಗಶಃ ಮತ್ತು ಅತ್ಯಂತ ಸರಳೀಕೃತ ದೃಷ್ಟಿಗೆ ಆಹಾರವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ. ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ನಾವು ಕೆಲವು ಸಿದ್ಧಾಂತಗಳನ್ನು ಕುರುಡಾಗಿ ಅನುಸರಿಸಲು ಸಿದ್ಧರಿರುವ ಸುಲಭವಾಗಿ ಕುಶಲತೆಯ ಪ್ಯಾದೆಗಳಾಗುತ್ತೇವೆ.
ಪ್ರಚಾರದಿಂದ ತಪ್ಪಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು, ನಾವು ನಮ್ಮ ವಿಮರ್ಶಾತ್ಮಕ ಚಿಂತನೆಯನ್ನು ಸಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸಬೇಕು ಮತ್ತು ನಮ್ಮ ಭಯವನ್ನು ನಿಷ್ಕ್ರಿಯಗೊಳಿಸಬೇಕು. ಯಾವುದೇ ಮಾಧ್ಯಮವು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡಬಹುದು ಎಂದು ಭಾವಿಸಿ. ಯಾರಾದರೂ ನಮಗೆ ಏನು ಯೋಚಿಸಬೇಕು ಮತ್ತು ಯಾವ ಕಡೆ ನಿಲ್ಲಬೇಕು ಎಂದು ಹೇಳಿದಾಗ, ಎಚ್ಚರಿಕೆಯ ಗಂಟೆಯನ್ನು ಬಾರಿಸಬೇಕು. ಅಧಿಕೃತ ನಿರೂಪಣೆಯು ಒಂದು ದಿಕ್ಕಿನಲ್ಲಿ ತಿರುಗಿದಾಗ, ನಾವು ಅನುಮಾನಾಸ್ಪದವಾಗಿರಬೇಕು. ಮತ್ತು ಎಲ್ಲಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚಾಗಿ, ಪ್ರಚಾರದಿಂದ ತಪ್ಪಿಸಿಕೊಳ್ಳಲು ನಾವು ಅದರಿಂದ ವಿನಾಯಿತಿ ಹೊಂದಿದ್ದೇವೆ ಎಂದು ಭಾವಿಸಬಾರದು.
ಮೂಲಗಳು:
ಅಸ್ಮೊಲೋವ್, ಜಿ. (2019) ಭಾಗವಹಿಸುವಿಕೆಯ ಪ್ರಚಾರದ ಪರಿಣಾಮಗಳು: ಸಮಾಜೀಕರಣದಿಂದ ಸಂಘರ್ಷಗಳ ಆಂತರಿಕೀಕರಣಕ್ಕೆ. ಜೋಡಿಎಸ್; 6: 10.21428
Nierenberg, A. (2018) ಪ್ರಚಾರವು ಏಕೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತದೆ? ಎಕ್ಸಿಕ್ಯೂಟಿವ್ ಕಂಟ್ರೋಲ್ ಬ್ರೇನ್ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ನ ಭಯ-ಪ್ರೇರಿತ ನಿಗ್ರಹ. ಸೈಕಿಯಾಟ್ರಿಕ್ ಅನಲ್ಸ್; 48 (7): 315.
Goldstein, EB (2015) ಕಾಗ್ನಿಟಿವ್ ಸೈಕಾಲಜಿ: ಸಂಪರ್ಕಿಸುವ ಮನಸ್ಸು, ಸಂಶೋಧನೆ ಮತ್ತು ದೈನಂದಿನ ಅನುಭವ (4th ಮತ್ತು.). Sl: ವಾಡ್ಸ್ವರ್ತ್.
ಬಿಡ್ಲ್, WW (1931). ಪ್ರಚಾರದ ಮಾನಸಿಕ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನ. ಅಸಹಜ ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮನೋವಿಜ್ಞಾನದ ಜರ್ನಲ್; 26(3): 283-295.
ಪ್ರವೇಶ ಇಂದು ಪ್ರಚಾರ: ನಮ್ಮನ್ನು ಕುಶಲತೆಯಿಂದ ಮುಂದುವರಿಸಲು ಅದು ಹೇಗೆ ರೂಪಾಂತರಗೊಂಡಿದೆ? ಸೆ ಪಬ್ಲಿಕ್ ಪ್ರೈಮರೋ ಎನ್ ಸೈಕಾಲಜಿಯ ಕಾರ್ನರ್.
