Гендерлік рөлдер біз қыздарға қызғылт түсті, ұлдарға көк түсті таңдағанда, қыздарға қуыршақ, ал ұлдарға жүк көліктері немесе мылтық сатып алған кезде қалыптаса бастайды. Дегенмен, Коннектикут университетінде жүргізілген зерттеулер қыздар мен ұлдардың көпшілігі ойыншықтарының қатаң гендерлік үлгіге негізделгенін қаламайтынын анықтады.
Осы тым шектеулі гендерлік рөлдерді болдырмау үшін Тұтынушылар министрлігі Испанияда осы аптада күшіне енетін ойыншық өндірушілерінің қауымдастығымен (AEFJ) қол қойған деонтологиялық кодекс сексуалдық бейнені қамтамасыз ететін ойыншықтарға арналған жарнамаларды ұсынуға «алдын алады». немесе қатаң гендерлік рөлдерді жеткізіңіз, мысалы, осы мақалада қолданылған сурет, жеңілдетілген гендерлік стереотиптердің үлгісі, ұлдар мен қыздар қоғамның олардан не күтетінін ерте білуі үшін.
Ойыншықтардың жынысы жоқ
Бұдан былай жарнама аралас болуы керек, сондықтан тек қуыршақ ұстаған немесе үй шаруасындағы әйелдер ойнайтын кішкентай қыздарды ғана көрмеу керек. Жаңа жарнамалар қыздарды тек сыртқы күтіммен, үй жұмыстарымен немесе сұлулыққа байланысты әрекеттермен, ал ұлдарды әрекетпен, физикалық белсенділікпен немесе технологиямен байланыстырудан аулақ болу керек.
Балалар жарнамасының өзін-өзі реттеу кодексінде бұл қарастырылған «Жалпы, ойыншықтар туралы жарнама қыздар мен ұлдарды таныстыруда гендерлік көзқарасты көрсетуден аулақ болады, олардың ойыншықтарды еркін таңдауын ынталандыру және жеңілдету мақсатында олар қабылдай алатын рөлдердің көпше және теңдік бейнесін ілгерілетеді».
Бұл жаңа ереженің мақсаты ойыншықтар туралы жарнамалардың, әсіресе, гендерлік стереотиптерге осал топ болып саналатын 7 жасқа дейінгі балаларға бағытталған, олардың сәйкестігі мен тұжырымдамасын қалыптастыратын ойыншықтар туралы көбірек теңестіруші, шынайы және сындарлы болуы. әлем. Осылайша, ол балалық шақтағы плюралистік, эгалитарлы және стереотипсіз бейнені ілгерілетуге және ынталандыруға арналған.
Шындығында, ойыншықтар олардың бір немесе басқа жынысқа арналғаны туралы анық немесе жасырын нұсқаумен ұсынылмайды, сондай-ақ түсті ассоциациялар жасалмайды (мысалы, қыздар үшін қызғылт және ұлдар үшін көк). Жарнамалар сонымен қатар инклюзивті тілді пайдалануы және жағымды үлгілерді көрсетуі керек.
Екілік ойыншықтар әрқашан болған емес
Ұлдарға арналған ойыншықтар агрессивті болып келеді және әрекет пен эмоцияны қамтиды, ал қыздарға арналған ойыншықтар әдетте нәзік түстерге ие және сұлулықты, ана болуды және тәрбиелеуді баса көрсететін пассивті ойынды ұсынады. Бірақ әрқашан бұлай болған жоқ. XNUMX ғасырдың басында ойыншықтар әртүрлі жанрлар үшін сирек сатылды.
40 жылдары ойыншық өндірушілері ауқатты отбасылар екі жынысқа да басқаша сатылса, жаңа киімдер, ойыншықтар және басқа да өнімдер жиынтығын сатып алуға дайын екенін түсінді. Осылайша қыздарға арналған қызғылт, ұлдарға арналған көк түс идеясы пайда болды.
Қазіргі уақытта екілік ойыншықтардың маркетингі шексіз. Ойыншық дүкендерін аралау олардың аудиториясының кім екенін анық көрсетеді. Қыздарға арналған дәліздер тек қана қызғылт түсті, қуыршақтармен, ханшайымдармен және миниатюралық асүйлермен толтырылған. Ұлдардың жолақтары негізінен көк түсті және жүк көліктерін, мылтықтарды және суперқаһармандарды көрсетеді.
Дегенмен, бір қуыршақ немесе жүк машинасы ұлдар көк киімді, шашы қысқа және жүк көліктерімен ойнайды дегенге сенуге әкелген ондаған жылдардағы әлеуметтенуді жоққа шығармайтынын білуіміз керек; ал қыздар қызғылт түсті ұнатады, шаштары ұзын, қуыршақтармен ойнайды.
Бұл ойыншықтарды жарнамалаудың сексистік сипатын жоюға тырысу маңызды қадам болғанымен, бұл көптеген ата-аналар мен ересектердің ұлдарға еркектік, ал қыздарға әйелдік туралы үйрету әдісін міндетті түрде өзгертпейді дегенді білдіреді.
жүргізген өте қызықты зерттеу Pew зерттеу орталығы Респонденттердің төрттен үштен астамы ата-аналардың қыздарды ойыншықтармен ойнауға немесе қарама-қарсы жыныспен байланысты әрекеттерге қатысуға ынталандыру жақсы екенін айтты. Бірақ өте аз адамдар ұлдарды дәстүрлі түрде қыздармен байланысты ойындарға қатысуға ынталандыру жақсы идея деп ойлады.
Жол арасын оқи алатын зерделі адам бұл зерттеу қоғамда күш, батылдық және көшбасшылық сияқты дәстүрлі «еркектік» қасиеттерді жағымды және қалаулы нәрсемен байланыстыратын стереотиптің әлі де сақталатынын, ал әдеттегідей әйелдікпен сәйкес келетін сипаттамалар бар екенін байқайды. осалдық, эмоция, қамқорлық және сүйіспеншілік нашар немесе кем дегенде қалаусыз.
Сондықтан ойыншықтардың жарнамасына қарамастан, ұлдар қыздар сияқты ойнағысы келмейтіні туралы хабарды алуы мүмкін. Оны өзгерту үшін бізге көп уақыт қажет болуы мүмкін. Мүмкін, біз қыздардың мүмкіндіктерін кеңейтуге көп көңіл бөліп, ұлдарды оларды тұншықтыратын барлық жыныстық үміттерден босатуды ұмытып кеткен шығармыз.
Фонти:
(2022) Código de Autorregulación de la publicidad infantile de juguetes. ішінде: Өзін-өзі басқару.
Уотсон, РДж және т. Al. (2020) Жыныстық және гендерлік азшылық жасөспірімдердің үлкен ұлттық үлгісіндегі әртүрлі сәйкестіктердің дәлелі. Жасөспірім туралы зерттеу; 30(S2): 431-442.
Menasce, J. (2017) Американдықтардың көпшілігі балаларды ойыншықтарға, қарама-қарсы жыныспен байланысты әрекеттерге бағыттаудың құндылығын көреді. ішінде: Pew зерттеу орталығы.
Кіру Қызғылт түс қыздарға да, көк түс ұлдарға жарамайды, ойыншықтардың жынысы жоқ se publicó primero kk Психология бұрышы.
