Peran gender wiwit dibentuk ing umur dini, nalika kita milih jambon kanggo bocah-bocah wadon lan biru kanggo lanang, nalika kita tuku boneka kanggo bocah-bocah wadon lan truk utawa bedhil kanggo lanang. Nanging, riset sing ditindakake ing Universitas Connecticut nuduhake manawa umume bocah wadon lan bocah lanang ora pengin dolanan adhedhasar pola jender sing kaku.
Kanggo ngindhari peran jender sing winates banget, kode deontologi sing ditandatangani dening Kementerian Konsumen karo Asosiasi Produsen Dolanan Spanyol (AEFJ) sing bakal ditindakake minggu iki ing Spanyol "nyegah" nampilake pariwara dolanan sing nyedhiyakake gambar seksual. utawa ngirim peran jender sing kaku, kaya gambar sing digunakake ing artikel iki, minangka lambang stereotip jender sing disederhanakake supaya bocah lanang lan wadon sinau luwih awal babagan apa sing dikarepake masyarakat.
Dolanan ora duwe jinis
Wiwit saiki, iklan kudu dicampur, mula kita ora kudu ndeleng iklan maneh mung karo bocah-bocah wadon cilik sing nyekel boneka utawa dolanan ibu rumah tangga. Iklan anyar kudu ora nggandhengake bocah-bocah wadon mung karo dandan, pakaryan omah utawa aktivitas sing gegandhengan karo kaendahan lan bocah lanang kanthi aksi, aktivitas fisik utawa teknologi.
Kode angger-angger kanggo iklan bocah-bocah nyedhiyakake "Umum, iklan dolanan bakal ngindhari bias jender ing presentasi bocah-bocah wadon lan lanang, promosi gambar jamak lan egaliter saka peran sing bisa ditindakake, kanthi tujuan kanggo nyengkuyung lan nggampangake pilihan dolanan bebas".
Tujuwan saka peraturan anyar iki yaiku supaya pariwara dolanan dadi luwih egaliter, jujur lan konstruktif, utamane sing ditujokake kanggo bocah-bocah ing umur 7 taun, sing dianggep minangka klompok sing luwih rentan marang stereotip jender amarga mbentuk identitas lan konsepsi. donya. Kanthi cara iki, tujuane kanggo ningkatake lan nyengkuyung gambar sing luwih pluralistik, egaliter lan bebas stereotipe nalika isih cilik.
Nyatane, dolanan kasebut ora bakal diwenehi indikasi eksplisit utawa implisit sing cocog kanggo siji utawa jinis liyane, lan uga ora bakal ana asosiasi warna (kayata jambon kanggo bocah-bocah wadon lan biru kanggo lanang). Iklan uga kudu nggunakake basa sing inklusif lan nduweni panutan sing positif.
Dolanan binar ora mesthi ana
Dolanan kanggo bocah lanang cenderung luwih agresif lan nglibatake aksi lan emosi, dene dolanan kanggo bocah-bocah wadon cenderung duwe warna sing luwih bisu lan nyaranake dolanan sing luwih pasif, nandheske kaendahan, ibu lan nurturing. Nanging ora tansah kaya mangkene. Ing awal abad kaping XNUMX, dolanan jarang dipasarake kanggo macem-macem genre.
Ing taun 40-an, pabrikan dolanan nyadari yen kulawarga sing luwih sugih gelem tuku sandhangan, dolanan, lan produk liyane yen dipasarake kanthi beda kanggo loro jender. Mangkono lair gagasan pink kanggo bocah-bocah wadon lan biru kanggo lanang.
Saiki, marketing dolanan binar ora ana telas. Mlaku-mlaku ing lorong-lorong toko dolanan mesthi bakal nuduhake sapa penontone. Lorong bocah-bocah wadon meh mung jambon, diisi boneka, putri, lan pawon miniatur. Jalur lanang biasane biru lan nuduhake truk, bedhil lan pahlawan super.
Nanging, kita kudu ngerti yen boneka utawa truk mung ora bakal mbatalake dekade sosialisasi sing ndadekake kita percaya yen bocah lanang nganggo biru, rambute cendhak lan dolanan truk; nalika bocah-bocah wadon seneng jambon, rambute dawa lan dolanan boneka.
Iki tegese nalika nyoba ngilangi sifat seksis saka iklan dolanan minangka langkah penting, ora mesthi ngganti cara akeh wong tuwa lan wong diwasa mulang bocah lanang babagan maskulinitas lan wanita babagan feminitas.
Riset sing menarik banget sing ditindakake dening Wadhuh Research Center dicethakaké ana luwih saka telung kwartal saka penjawab ngandika iku apik kanggo tuwane kanggo kasurung bocah-bocah wadon kanggo muter karo Toys utawa melu ing aktivitas gadhah gender ngelawan. Nanging mung sawetara sing nganggep manawa apik kanggo nyengkuyung bocah-bocah lanang melu dolanan tradisional sing digandhengake karo bocah-bocah wadon.
Pikiran sing sregep sing bisa maca ing antarane garis bakal nemokake yen riset iki nuduhake yen stereotipe isih ana ing masyarakat sing nggandhengake sipat "maskulin" tradisional kayata kekuwatan, wani lan kepemimpinan karo sesuatu sing positif lan dikarepake, dene ciri-ciri konvensional sing ana hubungane karo feminitas, kayata. minangka kerentanan, emosi, care lan tresno, iku ala - utawa ing paling undesirable.
Dadi ora preduli saka pariwara dolanan, bocah lanang isih entuk pesen yen ora oke yen pengin dolanan kaya bocah wadon. Lan kanggo ngganti sing kita bakal mbutuhake akèh wektu. Mbok menawa kita fokus banget kanggo nguatake bocah-bocah wadon lan lali kanggo mbebasake bocah lanang saka kabeh pangarepan jender sing uga nyedhot dheweke.
Sumber:
(2022) Código de Autorregulación de la publicidad infantile de juguetes. ing: Kontrol dhewe.
Watson, RJ et al. Al. (2020) Bukti Identitas Beragam ing Sampel Nasional Remaja Minoritas Seksual lan Gender. Riset babagan Remaja; 30 (S2): 431-442.
Menasce, J. (2017) Umume wong Amerika ndeleng nilai ing setir anak menyang Toys, aktivitas gadhah ngelawan gender. ing: Wadhuh Research Center.
Pintu mlebu Ora jambon kanggo bocah-bocah wadon utawa biru kanggo lanang, dolanan ora ana jender sepisanan umum ing Sudut Psikologi.
