Ing taun 1975, mung 2 persen dolanan ing katalog Sears khusus kanggo bocah lanang utawa wadon. Nanging dina iki, nalika kita blanja kanggo oleh-oleh bayi, meh kabeh ana kode warna: putri kabeh jambon lan dolanan kanggo bocah lanang biru. Mula, ora nggumunake yen siji saka telung wong diwasa menehi dolanan adhedhasar stereotip jender.
Nanging, malah putri-putri gaya Barbie, sing saiki ana ing ngendi-endi ing bagean dolanan kanggo bocah-bocah wadon lan, antara liya, wis nyebabake rasa ora puas ing antarane wong tuwa amarga penampilane lan minangka salah sawijining dolanan pertama sing ngetrapake pasar strategi adhedhasar iklan televisi, arang banget sadurunge taun 70-an.
Akibaté, marketing dolanan saiki luwih fokus ing jender tinimbang setengah abad kepungkur, nalika diskriminasi jender lan seksisme minangka norma ing masyarakat, miturut sosiolog Elizabeth Sweet. Penasaran, ta?
Yagene kita kudu peduli yen dolanan dipasarake miturut jender?
Akeh wong sing mikir yen wis kaya ngono, yen warna pink kanggo bocah wadon lan biru kanggo lanang, kenapa kita kudu ngganti?
Nanging ora mesthi kedadeyan kasebut. Lan sanajan nganggep manawa prabédan jender sing ditandhani iki mesthi ana, iku dudu alesan sing kuat kanggo njaga. Pasinaon ngandhani yen nalika menehi dolanan bocah-bocah sing cocog karo stereotip jender, kita bakal mbatesi katrampilan sing bisa disinaoni ing mangsa ngarep lan sing luwih penting, kapentingane.
Riset sing ditindakake ing Rhodes College dicethakaké ana sing lanang luwih seneng dolanan dolanan sing ngembangake kecerdasan spasial. Dadi ora kaget yen bocah-bocah wadon cilik skor luwih murah ing tes intelijen spasial. Ing sisih liya, dolanan sing dipasarake kanggo bocah-bocah wadon, kayata dolanan alus, boneka utawa pawon miniatur, nyengkuyung komunikasi lan empati, mula ora kaget yen dheweke bisa ngembangake katrampilan kasebut luwih akeh tinimbang bocah lanang.
Panaliten liyane sing ditindakake ing Oregon State University malah nemokake yen dolanan sing niru stereotip jender mengaruhi kawruh babagan pakaryan bocah umur 4 nganti 7 taun. Peneliti kasebut nemokake manawa bocah-bocah wadon sing main karo Barbie nuduhake pilihan karir sing luwih sithik kanggo awake dhewe tinimbang bocah lanang lan wadon sing main karo Barbie. Mbak Kepala Kentang.
Mula, dolanan sing disenengi bocah-bocah penting kanggo pangembangan umume. Ora mung padha mbentuk konsepsi masyarakat, nanging bisa mbatesi potensial utawa, kosok balene, ngembangake. Ngidini bocah-bocah milih dolanan sing paling disenengi, tanpa mbatesi pilihane miturut jender, ngidini dheweke njelajah alam semesta sing luwih akeh lan nemokake awake dhewe, ngluwihi peran kaku sing ditindakake dening jagad dewasa.
Boneka ora mesthi kanggo bocah wadon lan truk kanggo bocah lanang
Dolanan kanggo bocah-bocah wadon wiwit taun 20-an nganti 60-an umume dipusatake ing lingkungan domestik lan pendidikan. Dolanan kasebut kanthi jelas dirancang kanggo nyiapake bocah-bocah wadon kanggo urip minangka ibu rumah tangga lan kanggo ngurus tugas rumah tangga. Nanging, dolanan bocah-bocah ing jaman semana tujuane kanggo nyiapake dheweke kanggo mlebu ing jagad kerja sing ditawakake ekonomi industri.
Pancen, kita ora bisa lali yen game lan dolanan minangka wahana kanggo nyiapake bocah-bocah kanggo urip diwasa, supaya bisa kanthi bertahap entuk katrampilan sing bisa nanggapi kabutuhan khusus masyarakat.
Nanging, iklan dolanan miturut gender nolak banget ing awal 70-an amarga luwih akeh wanita sing mlebu tenaga kerja, uga bertepatan karo dorongan gerakan feminis. Akibaté, ing iklan katalog Sears taun 1975, kurang saka 2 persen dolanan dipasaraké kanthi jelas kanggo bocah lanang utawa wadon. Pancen, ing wektu iki stereotip jender ing iklan dolanan wiwit ditantang.
Banjur ana fenomena sing kontradiktif: sanajan ketimpangan jender ing donya diwasa terus saya suda, deregulasi program televisi bocah-bocah ing Amerika Serikat ing taun 1984 nyebabake produsen dolanan saya mbedakake antarane iklan lan dolanan sing diiklanake. Sajrone taun 80-an, iklan dolanan netral kanggo kesetaraan jender nolak, lan ing taun 1995, dolanan sing dibagi jender dadi kira-kira setengah saka penawaran katalog Sears.
Panaliten sosiologis sing ditindakake mung sepuluh taun kepungkur, ing taun 2012, ngandhakake yen kabeh dolanan sing didol ing situs web Disney Store kanthi jelas kadhaptar minangka "kanggo bocah lanang" utawa "kanggo bocah wadon." Ora ana cara sing bisa uwal saka diferensiasi sing nyata iki, sanajan wis jelas yen ana dolanan netral ing dhaptar kasebut. Saiki, Disney wis mbenerake katalog lan ora nggolongake dolanan miturut genre.
Minggu iki, kode poto-regulasi anyar kanggo pariwara dolanan ing Spanyol wis mutusaké kanggo sijine pungkasan menyang idea sing Toys duwe gender. A sektor masyarakat mundhakaken nangis kanggo swarga nalika nyoba kanggo ngganti status quo ing Toys dening pratelan sing netralitas jender bakal nguripake anak dadi automatons androgynous sing mung bisa muter karo obyek boring saka werna hideous.
Nanging, minangka bukti saka palet werna padhang lan bhinéka Toys sing ana ing taun 70-an, misahake dening jender bener ngembangaken pilihan kasedhiya kanggo anak. Iki mbukak kemungkinan kanggo njelajah lan ngembangake minat lan katrampilan, tanpa watesan kaku sing ditindakake dening stereotip jender. Lan pungkasane, apa ora sing dikarepake kanggo anak-anake? Muga-muga dheweke luwih bebas milih dalane dhewe.
Sumber:
Spinner, L. et. Al.(2018) Dolanan Dolanan Rekan Sebaya minangka Pintu Gerbang Fleksibilitas Gender Anak: Pengaruh (Kontra)Gegambaran Stereotipe Teman ing Majalah Anak. Tumindak Sex; 79 (5): 314-328.
Jirout, JJ & Newcombe: NS (2015) Blok bangunan kanggo ngembangake katrampilan spasial: bukti saka sampel AS sing gedhe lan perwakilan. Psychol Sci; 26 (3): 302-310.
Sherman, AM & Zubriggen, EL (2014) "Boys Can Be Anything": Efek Barbie Play ing Kognisi Karir Bocah-bocah wadon. Tumindak Sex; 70: 195–208.
Sweet, E. (2014) Dolanan Luwih Dibagi dening Jenis Kelamin Saiki Dibandingake 50 Taun Kapungkur. En: Atlantik.
Auster, CJ & Mansbach, CS (2012) Pemasaran Gender Dolanan: Analisis Warna lan Jinis Dolanan ing Situs Web Toko Disney. Tumindak Sex; 67:375–388.
Wagner, A. (2002) Analisis Identitas Gender Lumantar Doll and Action Figure Politics ing Pendidikan Seni. Pasinaon ing Pendidikan Seni; 43 (3): 246-263.
Pintu mlebu Dolanan saiki luwih jender tinimbang 50 taun kepungkur sepisanan umum ing Sudut Psikologi.
