Underground, מותג בריטי בהשראת תת-תרבויות מאז 1981.
לאחר שלאחרונה באתי במגע עם הקסם של תת-תרבויות והתעניינתי מאוד באופנה מנקודת מבט היסטורית כמו גם איך היא מתממשקת עם החברתי הסובב אותה, החלטתי לכתוב על משהו שישלב את ההיבטים הללו.
עם זאת, ההארה הגיעה כשהחלטתי ללכת לחפש זוג נעליים שתמיד רציתי, ה-Creeper. אז אני אספר לכם על המותג הזה שיש לו חשיבות רבה בסצנת התת-תרבותית האנגלית. תת קרקעי.
בשנת 2011 ה- Underground Creeper הפך לפופולרי הודות לאנשים מפורסמים כמו ריהאנה וג'וני דפ; באותו רגע מי לא היה רוצה אותם?!
במציאות, מאחורי הנעליים הללו יש היסטוריה ארוכה מאוד שהחלה במנצ'סטר ב-1981, עיר בצפון אנגליה, באותה תקופה שוממה וענייה.
אז בואו נחזיר את הקלטת לאחור ונספר דברים אחד לשני בסדר כרונולוגי פחות או יותר.
אנחנו ב-1981, כפי שכבר אמרנו, בעיירה אנגלית שנפגעה מהידרדרות התעשייתית; עם זאת, מה שמבדיל מלכתחילה את מנצ'סטר הוא, ללא ספק, השפע של תת-תרבויות המתקיימות במקביל, בואו נדבר על פאנק, פוסט פאנק, גותי, רומנטיקה חדשה, פוטבול קז'ואלים ושרידי הנשמות הצפוניות, נמצא במרק הזה של אידיאולוגיות מוזיקליות ומדיניות שנולדת חנות קטנה, בלב העיר, שלמייסדה קוראים אלן בוקוויק.
נמנעת ממותגים גדולים בגלל שהיא קטנה ולא שגרתית, החנות הזו, למכירה חוזרת, נפתחת לגישה לא שגרתית ופאנקית. בשלב זה, המחקר עובר לגרמניה ואיטליה מתוך כוונה לייבא משהו שלא היה מאוד קיים באנגליה, אנחנו מדברים על אדידס, נעל שלושת הפסים.
הרכישה של אדידס הפכה לבסיסית עבור אנדרגראונד, שבין לקוחותיה המרכזיים אנו מוצאים, בזמנו, את הפוטבול קז'ואל של מנצ'סטר; בנוסף, אייקוני עיר כמו ה-Gallaghers, מ-Oasis, או שון ריידר מ-Happy Mondays היו קבועים.
מכאן כבר אפשר להרגיש את הקשר החזק שיש למותג עם המוזיקה הבריטית; זה לא מקרי שהוא ייבנה על התרבויות המוזיקליות המקומיות המקיפות אותו, עד ליצירת קו הנעלה שנועד לשחזר גלים מוזיקליים, קו זה משנת 2014 ייקח את השם של Soundwave.
עם זאת, תת-התרבויות השונות המתקיימות זו בזו לא מוצאות מי שיטפל בסטייל שלהן, ולכן האנדרגאונד הוא זה שעושה את דרכו לעולם הזה, העוסק בלבוש והנעלה אאוטסיידר.
המותג עובר מתת-תרבות אחת לאחרת, שואב השראה ממוזיקה בריטית ונוער, המותג אוסף את Monkey Boot, רב המכר הראשון של החנות ואבן היסוד של תרבויות הנוער; ואז עוברים מנעלי הקורדרוי, האהובות על קז'ואלס לגרסת האנדרגראונד של ה-Destert Boots. כדי להבטיח איכות, הייצור מועבר ללנקשייר ובמקביל מתחילה בייצור הנעל החתומה הראשונה של Underground.
אבל זה לא הכל, החנות עוברת גם לרכישת סריגים, בעיקר, תוך התמקדות במה שהיה צוואר הצוואר הקלאסי, שמתחיל לעשות סנסציה ביציע האצטדיונים בבריטניה.
אלו היו שנים של הכשרה לחנות, בחירת מוצרים ובחירה בסגנון.
אנחנו ב-1987 והשוק הלונדוני לוחץ על יצירת אוסף רשמי; והנה זו הקולקציה הראשונה הידועה בשם Originals, בהשראת חוזק פאנק ופאות.
הקו הפך לאבן יסוד, בשנות ה-80, עבור קבוצות כמו New Romantics, Goths ו-New Waves.
אנו רואים חזרה חזקה של נעלי Creeper שהגיעו היישר משנות ה-50, שכמעט אף אחד כבר לא רצה לייצר. יש גם מגפי Steel Cap, נעל פועלים טיפוסית, עם פירוש מחדש עם צבעים, חומרים וצלליות חדשים, עם 8 או 10 חורים או יותר קיצוניים כמו אלה עם 20 או 30 חורים.
מגפי Winklepicker עם 4 או 6 אבזמים, חיוניים לתרבות הגותים כמו ה-Creeper for Meteor ו-Tram Trab לכדורגל מזדמנים.
1988 היא השנה בה אנדרגראונד מציעה מגפי פלדה, אנחנו בתקופה בה פאנק מפנה את מקומו לגראנג' והמותג רואה התרחבות ומעקב עולמי.
הופעתו המחודשת של פסיכובילי לוקחת את הקריפר, ב-1990, לשלב הבא, התרבות רואה את המיזוג של רוקבילי עם הזוי והאירוני. שנים שבהן מגף Steel Cap הופך למוצר חובה של אאוטסיידרים, עם בוהן בולטת בפלדה, גומי ותפר פוריטני בן שלוש שורות.
לאחר שחזרה ל-1993 המותגים המובילים ביפן ב-5, אנדרגראונד העבירה את החנות לרחוב קארנבי, שכונה שרואה תרבות אאוטסיידר חזקה, מוכנה לקבל בברכה חנות כל כך מרדנית וחדשנית.
שנות ה-2000 הן השנים האנדרוגניות, שבהן המותג מופיע על המסלולים של גוטייה, לגרפלד ורבים אחרים, שנים של שיתופי פעולה עם לי ג'ינס ולואיס עור; בשלב זה הנעליים מועשרות ברוכסנים ובניתים, בעוד שה-Creeper נפתח כדי להפוך לסנדל.
ב-2011, לאחר החזרה לאור הזרקורים של ה-Creepers, המותג שיתף פעולה עם מותגים כמו Mugler, Ashish ו-Casette Playa.
החנות שוב מועברת לרחוב ברוויק, קטע כמעט נשכח של סוהו אבל ליבת המוזיקה הבריטית.
בשנת 2014 שוחררה קולקציית Soundwave אשר מוסיפה נופך עכשווי יותר לסגנון של המותג, עדיין קשורה חזק למקורותיו.
מצד שני, קולקציית Half Moon היא משנת 2019, פרשנות מחודשת לצעדים הראשונים של המותג עם עיצוב חדש, קו תוצרת בריטניה לחלוטין, עם הרעיון לתמוך בחברות עצמאיות מקומיות, במיוחד בניהול משפחתי, וקו טבעוני.
לאור הפיצול והשינוי של תת-תרבויות לאורך זמן, אנדרגראונד, בעקבות זאת, ניגשת לאידיאולוגיה חדשה, המאבק נגד הקודים הייחודיים של מגדר, גזע ותרבות. המותג תומך גם בלהקות ובלייבלים מקומיים עצמאיים, תוך שהוא ממשיך לשמור על הקשר עם ז'אנרים מוזיקליים בריטיים בחיים.
בתור פאנקיסטים אמיתיים, לא שגרתיים, הם צועדים בקצב שלהם.
לכל תת התרבויות, לכל האאוטסיידרים, לכל המחתרות.
