Underground, breskt vörumerki innblásið af undirmenningu síðan 1981.
Eftir að hafa nýlega komist í snertingu við sjarma undirmenningar og haft mikinn áhuga á tísku frá sögulegu sjónarhorni sem og hvernig hún tengist því félagslega sem umlykur hana, ákvað ég að skrifa um eitthvað sem sameinaði þessa þætti.
Uppljómunin kom þó þegar ég ákvað að fara í leit að skópari sem mig langaði alltaf í, Creeper. Svo ég mun segja þér frá þessu vörumerki sem hefur mikla þýðingu í ensku undirmenningarlífinu. Neðanjarðar.
Árið 2011 varð Underground Creeper vinsæll þökk sé frægu fólki eins og Rihönnu og Johnny Depp; á þeirri stundu hver hefði ekki viljað þá?!
Í raun og veru, á bak við þessa skó er mjög löng saga sem hófst í Manchester árið 1981, borg í norðurhluta Englands, á þeim tíma auðn og fátæk.
Við skulum því spóla til baka og segja hvert öðru hluti í nokkurn veginn tímaröð.
Við erum árið 1981, eins og við höfum þegar sagt, í enskum bæ sem varð fyrir hnignun iðnaðar; það sem hins vegar frá upphafi aðgreinir Manchester er, vissulega, gnægð samlífandi undirmenningar, við skulum tala um pönk, póstpönk, gotneskt, nýja rómantík, fótboltaleik og leifar Northern Soulers, er í þessari súpu tónlistarhugsjóna. og stefnu um að lítil búð fæðist, í hjarta borgarinnar, en stofnandi hennar heitir Alan Bukvic.
Forðað frá stórum vörumerkjum vegna þess að hún er lítil og óhefðbundin, opnar þessi verslun, til endursölu, fyrir óhefðbundna og pönkandi nálgun. Á þessum tímapunkti flyst rannsóknin til Þýskalands og Ítalíu með það í huga að flytja inn eitthvað sem var ekki mjög til staðar í Englandi, við erum að tala um Adidas, þriggja rönda skóinn.
Kaupin á Adidas urðu grundvallaratriði fyrir Underground, en meðal lykilviðskiptavina þeirra finnum við, á þeim tíma, Football Casuals í Manchester; Auk þess voru borgartákn eins og Gallaghers, frá Oasis, eða Shaun Ryder frá Happy Mondays fastagestir.
Héðan má nú þegar finna fyrir sterkum tengslum sem vörumerkið hefur við breska tónlist; það er engin tilviljun að það verður byggt á staðbundinni tónlistarmenningu sem umlykur það, allt að gerð skófatnaðar sem ætlað er að endurskapa tónlistarbylgjur, þessi lína frá 2014 mun taka nafnið Soundwave.
Hins vegar, hinar ýmsu undirmenningar sem búa saman finna ekki einhvern til að sjá um stíl þeirra, svo það er Undergound sem ryður sér til rúms í þessum heimi, sem fæst við utanaðkomandi fatnað og skófatnað.
Flutningur frá einni undirmenningu í aðra, sækir innblástur frá breskri tónlist og unglingatónlist, vörumerkið safnar Monkey Boot, fyrsta söluhæstu verslunarinnar og hornsteini æskulýðsmenningar; Síðan er farið úr corduroy skónum, sem Casuals elskaði, yfir í neðanjarðarútgáfuna af Destert Boots. Til að tryggja gæði er framleiðslan flutt til Lancashire og á sama tíma byrjar fyrsti Underground áritaði skórinn framleiðsla.
En það er ekki allt, verslunin skiptir einnig yfir í kaup á prjónafatnaði, einkum og sér í lagi, með áherslu á það sem var klassískt hálsmál, sem er farið að gera furðu á salnum á breskum leikvöngum.
Þetta voru ár af þjálfun fyrir búðina, vöruúrval og stílaval.
Við erum árið 1987 og markaðurinn í London þrýstir á um stofnun opinbers safns; og hér er það fyrsta safnið sem kallast Originals, innblásið af pönkstyrk og grimmd.
Línan varð hornsteinn, á níunda áratugnum, fyrir hópa eins og New Romantics, Goths og New Waves.
Við sjáum sterka endurkomu Creeper skófatnaðar sem kom beint upp úr 50, sem varla neinn vildi framleiða lengur. Það eru líka Steel Cap stígvél, dæmigerður verkamannaskór, endurtúlkaður með nýjum litum, efnum og skuggamyndum, með 8 eða 10 göt eða meira öfgafullt eins og þeir sem eru með 20 eða 30 göt.
Winklepicker stígvél með 4 eða 6 sylgjum, jafn grundvallaratriði fyrir Goths menningu eins og Creeper fyrir loftsteininn og Tramm Trab fyrir fótboltakappa.
Árið 1988 er árið sem Underground býður upp á stáltástígvél, við erum á tímabilinu þar sem Punk víkur fyrir Grunge og vörumerkið sér fyrir stækkun og fylgi á heimsvísu.
Endurkoma Psychobilly tekur Creeper, árið 1990, á næsta skref, menningin sér samruna rokkabillyar við hinu ógurlega og kaldhæðna. Ár þar sem Steel Cap-stígvélin verða ómissandi utanaðkomandi, með áberandi tá í stáli, gúmmíi og þriggja raða Puritan-saumi.
Eftir að hafa snúið aftur til efstu 1993 vörumerkjanna í Japan árið 5 flutti Underground verslunina í Carnaby Street, hverfi sem sér sterka utanaðkomandi menningu, tilbúið til að taka á móti svo uppreisnargjarnri og nýstárlegri verslun.
Árið 2000 eru androgynu árin, þar sem vörumerkið birtist á tískupöllum Gaultier, Lagerfeld og margra annarra, ára samstarf við Lee Jeans og Lewis Leather; á þessum tímapunkti eru skórnir auðgaðir með rennilásum og nöglum, en Creeper opnast til að verða sandal.
Árið 2011, eftir endurkomu í sviðsljós Creepers, var vörumerkið í samstarfi við merki eins og Mugler, Ashish og Casette Playa.
Verslunin er enn og aftur flutt í Berwick Street, næstum gleymt svæði í Soho en kjarni breskrar tónlistar.
Árið 2014 var Soundwave safnið gefið út sem bætir nútímalegri blæ á stíl vörumerkisins, enn sterklega tengt uppruna þess.
Aftur á móti er Half Moon safnið frá 2019, endurtúlkun á fyrstu skrefum vörumerkisins með nýrri hönnun, línu algerlega framleidd í Bretlandi, með þá hugmynd að styðja staðbundin sjálfstæð fyrirtæki, sérstaklega fjölskyldurekin, og vegan lína.
Í ljósi sundrunar og breytinga á undirmenningum í gegnum tíðina, nálgast Underground, í kjölfarið, nýja hugmyndafræði, baráttuna gegn sérstökum reglum kyns, kynþáttar og menningar. Vörumerkið styður einnig sjálfstæðar staðbundnar hljómsveitir og merki og heldur áfram að halda tengslum við breskar tónlistarstefnur á lífi.
Eins og sannir, óhefðbundnir pönkarar, marsera þeir á sínum eigin hraða.
Fyrir alla undirmenningu, fyrir alla utanaðkomandi, fyrir alla neðanjarðar.
