Propaganda. Kedengarannya seperti kata kuno. Khas di waktu lain. Dari generasi lain. Namun, propaganda tidak pernah hilang. Bahkan, hari ini lebih aktif dari sebelumnya. Titik kuatnya adalah hampir tidak ada orang yang memperhatikannya, sehingga ia dapat dengan sempurna memenuhi tujuan yang dikandungnya. Seperti yang dikatakan psikolog Noam Shpancer, "Jika Anda tidak mendengar banyak propaganda, inilah yang Anda dengar."
Asal usul propaganda yang jauh
Propaganda selalu ada, sejak Yunani kuno. Namun, istilah itu sendiri berasal dari abad ke-17, ketika Gereja Katolik berusaha untuk menyebarkan pandangan dan pandangan dunianya untuk mengekang kebangkitan Protestan.
Sebenarnya, dokumen sejarah pertama di mana kata "propaganda" muncul berasal dari tahun 1622, ketika Paus Gregorius XV melembagakan Kongregasi Suci Propaganda Fide o "Kongregasi suci untuk penyebaran iman Katolik dan Gereja Roma". Saat itulah kantor propaganda kepausan didirikan untuk mengoordinasikan upaya Kontra-Reformasi melawan Lutheranisme.
Waktu yang lama telah berlalu sejak itu. Setelah melalui propaganda Nazi Joseph Goebbels dan propaganda kedua sisi Perang Dingin, konsep ini secara bertahap mengambil aura negatif yang pada dasarnya mengacu pada kebohongan yang mementingkan diri sendiri, umumnya dipromosikan oleh beberapa sistem kontrol sosial untuk mencoba memanipulasi opini publik.
Apa sebenarnya propaganda itu?
Il Lembaga Analisis Propaganda dari Amerika Serikat mendefinisikannya “Pengungkapan pendapat atau tindakan individu atau kelompok yang sengaja dirancang untuk mempengaruhi pendapat atau tindakan individu atau kelompok lain dengan mengacu pada tujuan yang telah ditentukan sebelumnya”.
Oleh karena itu, propaganda terdiri dari penyebaran informasi sebagian atau menyesatkan yang digunakan untuk mempromosikan atau mengiklankan tujuan atau sudut pandang politik tertentu dengan tujuan mempengaruhi opini publik dan individu pada khususnya.
Propaganda memiliki tujuan ganda. Di satu sisi, ia mencoba membentuk opini orang tentang topik tertentu dengan menawarkan interpretasi parsial dan di sisi lain, ia mencoba mendorong orang yang sama untuk bertindak sehingga mereka mengubah dunia mereka dan mendukung ide-ide tertentu.
Prinsip-prinsip propaganda Machiavellian
L 'American Psychological Association mengindikasikan bahwa "Propaganda tidak banyak menggunakan teknik yang membantu orang mengelola perilaku mereka secara cerdas dan lebih banyak bertaruh pada teknik yang mendorong individu untuk mengikuti impuls emosional dan non-rasional mereka."
Sebutkan empat prinsip propaganda yang digunakan untuk memanipulasi opini publik:
1. Tarik emosi, jangan pernah berdebat
2. Fokuskan propaganda pada model: "kita" versus "musuh"
3. Jangkau kelompok dan individu
4. Sembunyikan propaganda sebanyak mungkin
Faktanya, propaganda yang paling efektif adalah yang ditujukan kepada audiens yang tidak menyadari penggunaan jenis informasi yang dimanipulasi di dalamnya. Oleh karena itu, propaganda bukanlah pertunjukan sulap, melainkan penipuan penuh. Pikiran yang tidak terlatih untuk mendeteksi dan menetralisir propaganda adalah pikiran yang naif dan mudah dimanipulasi.
Dalam pengertian ini, bukan rahasia lagi bahwa propaganda telah menjadi alat efektif yang digunakan oleh Jerman dan Amerika Serikat untuk mempengaruhi opini penduduknya masing-masing untuk "menjelaskan" bagaimana mereka seharusnya melihat sisi yang berlawanan. Melalui poster, film, radio dan media lainnya, pemerintah telah mempengaruhi penduduk untuk mendukung perjuangan mereka.
Setelah paparan berulang kali terhadap jenis propaganda ini, sebuah fenomena yang dikenal sebagai "pengulangan priming", orang-orang mulai percaya dan membela apa yang telah dikatakan oleh setiap pemerintah kepada mereka. Bagi mereka, propaganda telah menjadi kebenaran.
Bagaimana propaganda melumpuhkan kapasitas kritis kita?
Psikolog E. Bruce Goldstein percaya bahwa propaganda bekerja melalui priming, yang "Terjadi ketika presentasi stimulus mengubah cara seseorang merespons stimulus lain." Faktanya, sains telah mengkonfirmasi bahwa ketika kita dihadapkan pada pernyataan yang telah kita baca atau dengar sebelumnya, kita cenderung menilainya sebagai kebenaran. Ini dikenal sebagai "efek ilusi kebenaran yang disebabkan oleh pengulangan".
Faktanya, ketika kita mendengar cerita atau sudut pandang yang sejalan dengan keyakinan kita, kita cenderung tidak mempertanyakannya. Tidak ada disonansi kognitif. Kita mungkin juga merasa baik karena kita memiliki konfirmasi atas apa yang kita pikirkan. Akibatnya, kami tidak memeriksa informasi ini karena kami yakin itu "benar".
Jebakan yang kita masuki ini terjadi karena proses yang kompleks di otak. Otak kita memiliki "jaringan kontrol eksekutif" yang terutama bertanggung jawab atas sikap dan pemikiran kritis kita. Namun, penelitian yang dilakukan di Harvard Medical School mengungkapkan bahwa ketakutan, seperti ketakutan terhadap orang asing, imigran, atau lainnya, dapat melumpuhkan jaringan itu.
Dengan kata lain, rasa takut mempersulit otak kita untuk berpikir kritis dan objektif, jadi ketika emosi ini - favorit propaganda - diaktifkan, lebih sulit bagi kita untuk mendeteksi informasi palsu dan kita lebih rentan terhadap kebohongan dan manipulasi.
Propaganda partisipatif di era jejaring sosial
Sebelumnya, propaganda pada dasarnya didominasi oleh sistem kekuasaan, yang melakukan sensor pada media seperti surat kabar, radio dan televisi. Saat ini, Internet dan jejaring sosial telah mengubah kendali besi itu dengan menjadi megafon untuk memberi landasan bagi suara-suara yang berbeda pendapat.
Dalam konteks ini, cara baru untuk memanipulasi opini publik, propaganda partisipatif atau propaganda peer-to-peer telah muncul. Ini adalah alam semesta di mana setiap orang mereplikasi pesan propaganda di jaringan mereka sendiri, menjadi lebih terlibat, merasa lebih diidentifikasi dengan ide-ide itu dan, tentu saja, membantu untuk menegaskan mereka sebagai benar, pada gilirannya memberikan tekanan pada orang-orang yang mengikuti mereka. di jejaring sosial tersebut.
“Propaganda partisipatif berusaha menawarkan cara baru untuk memulihkan kedaulatan negara atas orang-orang di lingkungan informasi baru dan untuk membangun kembali tembok yang telah dihancurkan oleh jaringan komunikasi horizontal global. Tujuannya adalah untuk mengurangi kemampuan jaringan ini untuk menantang kedaulatan negara. Jika negara tidak dapat mengontrol arus informasi dan komunikasi, ia berfokus pada bagaimana informasi ini ditafsirkan dan dianalisis.
“Propaganda partisipatif mengembalikan kedaulatan negara dari dalam. Ini bertujuan untuk membangun dinding di ruang internal seseorang, mengonfigurasi kategori persepsi lingkungan. Pertama, ia mengkonstruksi objek konflik yang berpotensi memecah belah masyarakat, dan kemudian membekalinya dengan perangkat teknologi untuk mengelola gagasan propaganda itu", kata akademisi dan jurnalis Gregory Asmolov untuk Massachusetts Institute of Technology.
Propaganda, terutama di jejaring sosial, menjadi instrumen polarisasi dan pemutusan hubungan. Ini menghasilkan sosialisasi konflik. Ini mengecualikan mereka yang berpikir secara berbeda dan menciptakan gelembung yang mendukung satu visi fakta. Akibatnya, dialog terputus. Pemikiran logis menghilang. Propaganda menang.
Berpikir bebas di bawah pengepungan propaganda
Propaganda tidak hanya membungkam pemikiran kritis kita, tetapi juga mematahkan jembatan pemahaman satu sama lain dan, yang lebih buruk, menjerumuskan kita ke dalam obskurantisme, memberi gambaran parsial dan sangat sederhana tentang masalah yang kompleks dan multideterminasi. Akibatnya, kita menjadi pion yang mudah dimanipulasi yang bersedia mengikuti doktrin tertentu secara membabi buta.
Untuk menghindari propaganda, kita perlu mengaktifkan pemikiran kritis kita dan menonaktifkan ketakutan kita. Dengan asumsi bahwa media apapun dapat menyebarkan propaganda. Setiap kali seseorang memberi tahu kita apa yang harus dipikirkan dan pihak mana yang harus berdiri, bel alarm akan berbunyi. Setiap kali narasi resmi membelok ke satu arah, kita harus curiga. Dan di atas segalanya, untuk menghindari propaganda, kita tidak boleh berpikir bahwa kita kebal terhadapnya.
Sumber:
Asmolov, G. (2019) Pengaruh Propaganda Partisipatif: Dari Sosialisasi ke Internalisasi Konflik. JoDS; 6:10.21428.
Nierenberg, A. (2018) Mengapa Propaganda Berhasil? Represi yang Diinduksi Ketakutan dari Jaringan Otak Kontrol Eksekutif. kejiwaan Annals; 48 (7): 315.
Goldstein, EB (2015) Psikologi Kognitif: Menghubungkan Pikiran, Penelitian, dan Pengalaman Sehari-hari (4th Dan.). Sl: Wadsworth.
Biddle, WW (1931). Definisi psikologis dari propaganda. Jurnal Psikologi Abnormal dan Sosial; 26(3): 283-295.
Pintu masuk Propaganda hari ini: bagaimana itu berubah untuk terus memanipulasi kita? pertama kali diterbitkan di Pojok Psikologi.
