Underground, բրիտանական ապրանքանիշ, որը ոգեշնչված է ենթամշակույթներով 1981 թվականից։
Վերջերս շփվելով ենթամշակույթների հմայքի հետ և շատ հետաքրքրված լինելով նորաձևությամբ՝ պատմական տեսանկյունից, ինչպես նաև այն, թե ինչպես է այն փոխկապակցվում այն շրջապատող սոցիալականի հետ, ես որոշեցի գրել մի բանի մասին, որը կհամատեղի այս ասպեկտները:
Այնուամենայնիվ, լուսավորությունը եկավ, երբ ես որոշեցի գնալ փնտրելու մի զույգ կոշիկ, որը ես միշտ ցանկացել եմ՝ Սողունը: Այսպիսով, ես ձեզ կպատմեմ այս ապրանքանիշի մասին, որը մեծ նշանակություն ունի անգլիական ենթամշակութային ասպարեզում: Ստորգետնյա.
2011 թվականին Underground Creeper-ը հայտնի դարձավ շնորհիվ այնպիսի հայտնի մարդկանց, ինչպիսիք են Ռիհաննան և Ջոնի Դեփը; այդ պահին ո՞վ չէր ցանկանա նրանց:
Իրականում, այս կոշիկների հետևում շատ երկար պատմություն կա, որը սկսվել է 1981 թվականին Մանչեսթերում, քաղաք Անգլիայի հյուսիսում, այն ժամանակ ամայի և աղքատ:
Այսպիսով, եկեք ժապավենը հետ շրջենք և պատմենք միմյանց քիչ թե շատ ժամանակագրական հաջորդականությամբ:
Մենք 1981թ.-ին ենք, ինչպես արդեն ասացինք, արդյունաբերական անկումից տուժած անգլիական քաղաքում. Այն, ինչ, այնուամենայնիվ, ի սկզբանե տարբերում է Մանչեսթերը, իհարկե, գոյակցող ենթամշակույթների առատությունն է, եկեք խոսենք Punk-ի, Post Punk-ի, Gothic-ի, New Romantics-ի, Football Casuals-ի և Northern Soulers-ի մնացորդների մասին, երաժշտական գաղափարախոսությունների այս ապուրի մեջ է: Քաղաքի սրտում մի փոքրիկ խանութ է ծնվում, որի հիմնադիրը կոչվում է Ալան Բուկվիչ:
Խուսափելով խոշոր բրենդներից, քանի որ այն փոքր է և անսովոր, այդ խանութը, վերավաճառքի համար, բացվում է ոչ ավանդական և փանկ մոտեցման համար: Այս պահին հետազոտությունը տեղափոխվում է Գերմանիա և Իտալիա՝ մտադրվելով ներմուծել մի բան, որն այնքան էլ առկա չէր Անգլիայում, խոսքը Adidas-ի՝ եռաշերտ կոշիկի մասին է։
Adidas-ի գնումը հիմնարար դարձավ Underground-ի համար, որի հիմնական հաճախորդների թվում մենք գտնում ենք այն ժամանակ Մանչեսթերի Football Casuals-ը; Բացի այդ, քաղաքային պատկերակները, ինչպիսիք են Gallaghers-ը, Oasis-ից կամ Shaun Ryder-ը Happy Mondays-ից, կանոնավոր էին:
Այստեղից արդեն կարող եք զգալ այն ամուր կապը, որը բրենդն ունի բրիտանական երաժշտության հետ. Պատահական չէ, որ այն կառուցվելու է տեղական երաժշտական մշակույթների վրա, որոնք շրջապատում են այն, ընդհուպ մինչև երաժշտական ալիքները վերարտադրելու համար նախատեսված կոշիկների շարքի ստեղծումը, 2014 թվականին թվագրված այս շարքը կկրի Soundwave անունը:
Այնուամենայնիվ, տարբեր ենթամշակույթները, որոնք գոյակցում են, չեն գտնում մեկին, ով հոգ տանի իրենց ոճի մասին, ուստի Undergound-ն է իր ճանապարհը դեպի այս աշխարհ՝ գործ ունենալով արտաքին հագուստի և կոշիկի հետ:
Տեղափոխվելով մի ենթամշակույթից մյուսը՝ ոգեշնչվելով բրիտանական և երիտասարդական երաժշտությունից՝ ապրանքանիշը հավաքում է Monkey Boot՝ խանութի առաջին բեսթսելլերը և երիտասարդական մշակույթների հիմնաքարը; Այնուհետև Casuals-ի կողմից սիրված թավշյա կոշիկներից անցնելով «Desert Boots»-ի ստորգետնյա տարբերակին: Որակ ապահովելու համար արտադրությունը տեղափոխվում է Լանկաշիր և միաժամանակ սկսում է արտադրվել առաջին Underground կոշիկը:
Բայց սա դեռ ամենը չէ, խանութն անցնում է նաև տրիկոտաժի գնմանը, մասնավորապես՝ կենտրոնանալով այն բանի վրա, թե որն էր դասական անձնակազմի պարանոցը, որը սկսում է սենսացիա ստեղծել բրիտանական մարզադաշտերի սպիտակեցնող սարքերի վրա:
Սրանք խանութի վերապատրաստման տարիներ էին, ապրանքների ընտրության և ոճի ընտրության տարիներ:
Մենք 1987 թվականին ենք, և Լոնդոնի շուկան ճնշում է գործադրում պաշտոնական հավաքածուի ստեղծման համար. և այստեղ այն առաջին հավաքածուն է, որը հայտնի է որպես Originals՝ ոգեշնչված պանկ ուժով և վայրագությամբ:
Գիծը դարձավ անկյունաքար 80-ականներին այնպիսի խմբերի համար, ինչպիսիք են Նոր Ռոմանտիկները, Գոթերը և Նոր Ալիքները:
Մենք տեսնում ենք Creeper կոշիկների ուժեղ վերադարձ, որոնք եկել են անմիջապես 50-ականներից, որոնք հազիվ թե որևէ մեկն այլևս ցանկանա արտադրել: Կան նաև պողպատե գլխարկով կոշիկներ, տիպիկ աշխատողի կոշիկ, վերաիմաստավորված նոր գույներով, նյութերով և ուրվանկարներով, 8 կամ 10 անցքերով կամ ավելի ծայրահեղ, ինչպես 20 կամ 30 անցքերով:
Winklepicker-ի կոշիկներ 4 կամ 6 ճարմանդներով, որոնք նույնքան հիմնարար են գոթերի մշակույթի համար, որքան սողունը երկնաքարի համար և տրամվայի տրաբը ֆուտբոլային պատահականների համար:
1988 թվականն այն տարին է, երբ Underground-ն առաջարկում է պողպատե կոշիկներ, մենք գտնվում ենք այն ժամանակաշրջանում, երբ Punk-ը զիջում է Grunge-ին, և ապրանքանիշը տեսնում է ընդլայնում և համաշխարհային հետևորդներ:
Psychobilly-ի նորից հայտնվելը Սողունին տանում է հաջորդ քայլին, 1990 թվականին, մշակույթը տեսնում է ռոքաբիլիի միաձուլումը աղմկոտի և հեգնականի հետ: Տարիներ, երբ պողպատե գլխարկով կոշիկները դառնում են արտաքինի պարտադիր դրվագը` պողպատե, ռետինե և երեք շարք պուրիտանական կարով ընդգծված ծայրով:
1993-ին Ճապոնիայի լավագույն 5 ապրանքանիշերին վերադառնալուց հետո Underground-ը խանութը տեղափոխեց Carnaby Street, թաղամաս, որտեղ ուժեղ արտաքին մշակույթ է տիրում, որը պատրաստ է ողջունել նման ըմբոստ և նորարարական խանութը:
2000-ականները անդրոգեն տարիներ են, երբ ապրանքանիշը հայտնվում է Գոտիեի, Լագերֆելդի և շատ ուրիշների պոդիումներում, Լի Ջինսի և Լյուիս Լեյթերի հետ համագործակցության տարիներ; Այս պահին կոշիկները հարստացված են կայծակաճարմանդներով և գամասեղներով, մինչդեռ Creeper-ը բացվում է սանդալ դառնալու համար:
2011 թվականին, Creepers-ի ուշադրության կենտրոնում վերադառնալուց հետո, ապրանքանիշը համագործակցեց այնպիսի պիտակների հետ, ինչպիսիք են Mugler, Ashish և Casette Playa:
Խանութը ևս մեկ անգամ տեղափոխվում է Բերվիք փողոց՝ Սոհոյի գրեթե մոռացված հատվածը, բայց բրիտանական երաժշտության առանցքը:
2014 թվականին թողարկվեց Soundwave հավաքածուն, որն ավելի ժամանակակից շունչ է հաղորդում ապրանքանիշի ոճին՝ դեռևս ամուր կապված նրա ծագման հետ:
Մյուս կողմից, Half Moon հավաքածուն 2019 թվականից է, ապրանքանիշի առաջին քայլերի վերաիմաստավորումը նոր դիզայնով, մի շարք, որը ամբողջովին պատրաստված է Մեծ Բրիտանիայում, տեղական անկախ ընկերություններին աջակցելու գաղափարով, հատկապես ընտանեկան կազմակերպություններին: և Vegan գիծ:
Հաշվի առնելով ժամանակի ընթացքում ենթամշակույթների մասնատումն ու փոփոխությունը, Անդրգրունդը, այս հետևանքով, մոտենում է նոր գաղափարախոսության՝ պայքարին գենդերային, ռասայական և մշակութային տարբերակիչ ծածկագրերի դեմ: Բրենդը նաև աջակցում է անկախ տեղական խմբերին և լեյբլներին՝ շարունակելով պահպանել կապը բրիտանական երաժշտական ժանրերի հետ:
Որպես ճշմարիտ, անսովոր պանկիկներ, նրանք քայլում են իրենց տեմպերով:
Բոլոր ենթամշակույթների, բոլոր օտարների, բոլոր ընդհատակյաների համար։
