A nemi szerepek korán kezdenek kialakulni, amikor lányoknak rózsaszínt, fiúknak kéket választunk, lányoknak babákat, fiúknak pedig teherautókat vagy fegyvereket vásárolunk. A Connecticuti Egyetemen végzett kutatás azonban feltárta, hogy a legtöbb lány és fiú nem akarja, hogy játékai merev nemi mintákon alapuljanak.
Pontosan e túlságosan korlátozott nemi szerepek elkerülése érdekében a Fogyasztói Minisztérium és a Spanyol Játékgyártók Szövetsége (AEFJ) által aláírt deontológiai kódex, amely ezen a héten lép hatályba Spanyolországban, „megtiltja” a szexuális képet nyújtó játékok reklámozását. vagy merev nemi szerepeket közvetítenek, valami olyasmit, mint az ebben a cikkben használt kép, az egyszerűsített nemi sztereotípiák megtestesítője, hogy a fiúk és lányok korán megtanulják, mit vár el tőlük a társadalom.
A játékoknak nincs nemük
Mostantól vegyesen kell reklámozni, így többé ne csak babát tartó kislányokkal, vagy háziasszonyt játszó reklámokkal lássunk. Az új hirdetésekben kerülni kell, hogy a lányokat kizárólag ápolással, házimunkával vagy szépségápolással kapcsolatos tevékenységekkel, a fiúkat pedig akciókkal, fizikai tevékenységgel vagy technológiával társítsák.
A gyermekreklámokra vonatkozó önszabályozási kódex erről rendelkezik "Általában a játékreklámok elkerülik a nemi elfogultság megjelenítését a lányokról és fiúkról készített prezentációjukban, plurális és egalitárius képet alakítanak ki az általuk vállalható szerepekről, azzal a céllal, hogy bátorítsák és megkönnyítsék szabad játékválasztásukat."
Az új szabályozás célja, hogy a játékreklámok egyenlőbbek, igazabbak és konstruktívabbak legyenek, különös tekintettel a 7 év alatti gyermekekre, akiket a nemi sztereotípiákkal szemben kiszolgáltatottabb csoportnak tekintenek, mivel formálják identitásukat és felfogásukat. világ. Ily módon a gyermekkorban pluralisztikusabb, egalitáriusabb és sztereotípiáktól mentes képet kívánnak előmozdítani és ösztönözni.
Valójában a játékokat nem mutatják ki azzal a kifejezett vagy hallgatólagos jelzéssel, hogy az egyik vagy a másik nemhez tartoznak, és nem lesznek színtársítások (például lányok rózsaszín és fiúk esetében kék). A hirdetéseknek inkluzív nyelvezetet kell használniuk, és pozitív példaképeket kell bemutatniuk.
A bináris játékok nem mindig léteztek
A fiúknak szánt játékok általában agresszívebbek, cselekvést és érzelmeket foglalnak magukban, míg a lányoknak szánt játékok általában tompítottabbak, és passzívabb játékot sugallnak, hangsúlyozva a szépséget, az anyaságot és a gondoskodást. De ez nem mindig volt így. A XNUMX. század elején ritkán forgalmaztak különböző műfajú játékokat.
Az 40-es években a játékgyártók felismerték, hogy a tehetősebb családok hajlandóak új ruhákat, játékokat és egyéb termékeket vásárolni, ha azokat mindkét nem számára eltérően forgalmazzák. Így született meg a lányoknak a rózsaszín és a fiúknak a kék ötlete.
Jelenleg a bináris játékok forgalmazása végtelen. A játékboltok folyosóin sétálva kétségtelenül kiderül, ki a közönségük. A kislányok folyosói szinte kizárólag rózsaszínek, tele babákkal, hercegnőkkel és miniatűr konyhákkal. A fiúk sávjai többnyire kékek, és teherautókat, fegyvereket és szuperhősöket mutatnak be.
Azonban tisztában kell lennünk azzal, hogy egy baba vagy egy teherautó önmagában nem tudja feloldani azt a több évtizedes szocializációt, amely elhitette velünk, hogy a fiúk kéket viselnek, rövid hajúak és teherautókkal játszanak; míg a lányok szeretik a rózsaszínt, hosszú hajúak és babákkal játszanak.
Ez azt jelenti, hogy bár fontos lépés a játékreklám szexista természetének felszámolása, ez nem feltétlenül fogja megváltoztatni azt a módot, ahogy sok szülő és felnőtt a fiúkat, a lányokat pedig a nőiességről tanítja.
Nagyon érdekes kutatást végzett a Pew Research Center Kiderült, hogy a válaszadók több mint háromnegyede szerint jó, ha a szülők arra ösztönzik a lányokat, hogy játsszanak játékokkal vagy vegyenek részt az ellenkező nemhez kapcsolódó tevékenységekben. De nagyon kevesen gondolták jó ötletnek, hogy a fiúkat arra ösztönözzék, hogy vegyenek részt a hagyományosan lányokkal kapcsolatos játékokban.
A sorok között olvasni tudó lelkes elme azt fogja tapasztalni, hogy ez a kutatás azt sugallja, hogy a társadalomban még mindig él az a sztereotípia, amely a hagyományosan „férfias” jellemvonásokat, mint az erő, a bátorság és a vezetés valami pozitív és kívánatos dologhoz társítja, míg a nőiességgel konvencionálisan korrelált tulajdonságokat, mint pl. mint sebezhetőség, érzelem, törődés és ragaszkodás rosszak – vagy legalábbis nemkívánatosak.
Így a játékok reklámozásától függetlenül a fiúk továbbra is azt az üzenetet kaphatják, hogy nem helyes, ha úgy akarnak játszani, mint a lányok. És ennek megváltoztatásához valószínűleg sok időre lesz szükségünk. Talán túlságosan a lányok megerősödésére koncentrálunk, és megfeledkezünk arról, hogy a fiúkat megszabadítsuk mindazon nemi elvárásoktól, amelyek szintén megfojtják őket.
Források:
(2022) Código de Autorregulación de la publicidad infantile de juguetes. Ban ben: Önkontroll.
Watson, RJ et. Al. (2020): Különböző identitások bizonyítékai a szexuális és nemi kisebbséghez tartozó serdülők nagy nemzeti mintájában. Kutatás a serdülőkorról; 30(S2): 431-442.
Menasce, J. (2017) A legtöbb amerikai értéket lát abban, hogy a gyerekeket a játékok felé terelje, az ellenkező nemhez kapcsolódó tevékenységeket. Ban ben: Pew Research Center.
A bejárat Sem a rózsaszín nem a lányoknak, sem a kék nem a fiúknak, a játékoknak nincs neme ben jelent meg először A pszichológia sarka.