Propaganda. Parece unha palabra pasada de moda. Típico doutros tempos. De outra xeración. Aínda así, a propaganda nunca desapareceu. De feito, hoxe está máis activo que nunca. O seu punto forte é que case ninguén se decata, polo que pode cumprir perfectamente os obxectivos para os que foi concibido. Como dixo o psicólogo Noam Shpancer: "Se non escoitas moita propaganda, isto é o que estás escoitando".
A orixe distante da propaganda
A propaganda sempre existiu, dende a antiga Grecia. Porén, o termo en si remóntase ao século XVII, cando a Igrexa Católica esforzouse por propagar os seus puntos de vista e visión do mundo co fin de frear o auxe do protestantismo.
De feito, o primeiro documento histórico no que aparece a palabra "propaganda" remóntase a 1622, cando o papa Gregorio XV instituíu a Sagrada Congregación de Propaganda Fide o "Sagrada congregación para a propagación da fe da Igrexa católica e romana". Foi entón cando se estableceu unha oficina de propaganda papal para coordinar os esforzos da Contrarreforma contra o luteranismo.
Pasou moito tempo dende entón. Despois de percorrer a propaganda nazi de Joseph Goebbels e a propaganda de ambos bandos da Guerra Fría, este concepto foi collendo pouco a pouco un aura negativa que fai referencia basicamente a mentiras interesadas, promovidas xeralmente por algúns sistemas de control social para tentar manipular. opinión pública.
Que é exactamente a propaganda?
Il Instituto de Análise da Propaganda dos Estados Unidos definiuno "A expresión dunha opinión ou acción de individuos ou grupos deliberadamente deseñados para influír nas opinións ou accións doutros individuos ou grupos con referencia a fins predeterminados".
Polo tanto, a propaganda consiste na difusión de información parcial ou enganosa que se utiliza para promover ou publicitar unha determinada causa ou punto de vista político co fin de influír na opinión pública e sobre os particulares.
A propaganda ten un dobre propósito. Por unha banda, trata de dar forma ás opinións das persoas sobre un tema determinado ofrecendo unha interpretación parcial e, por outra banda, tenta empurrar a esas mesmas persoas á acción para que cambien o seu mundo e apoien determinadas ideas.
Os principios maquiavélicos da propaganda
L 'American Psychological Association indica que "A propaganda fai pouco uso de técnicas que axudan ás persoas a xestionar o seu comportamento de forma intelixente e aposta máis por aquelas que induzan ao individuo a seguir os seus impulsos emocionais e non racionais".
Enumere os catro principios de propaganda utilizados para manipular a opinión pública:
1. Apelar ás emocións, nunca discutir
2. Centrar a propaganda no modelo: "nós" fronte a un "inimigo"
3. Chegar a grupos e individuos
4. Oculta a propaganda na medida do posible
De feito, a propaganda máis eficaz é a dirixida a un público que descoñece o uso deste tipo de información manipulada nela. Polo tanto, a propaganda non é un espectáculo de maxia, senón unha estafa en toda regla. Unha mente que non está adestrada para detectar e neutralizar a propaganda é unha mente inxenua e facilmente manipulable.
Neste sentido, non é ningún segredo que a propaganda foi unha ferramenta eficaz empregada tanto por Alemaña como por Estados Unidos para influír na opinión das súas respectivas poboacións para “explicar” como deberían ver o lado contrario. A través de carteis, películas, radio e outros medios, os gobernos influíron na poboación para apoiar a súa causa.
Despois da exposición reiterada a este tipo de propaganda, un fenómeno coñecido como “repeat priming”, a xente comezou a crer e defender o que cada goberno lles dixera. Para eles, a propaganda converteuse na verdade.
Como a propaganda desactiva a nosa capacidade crítica?
O psicólogo E. Bruce Goldstein cre que a propaganda funciona a través do cebado, que "Ocorre cando a presentación dun estímulo cambia a forma en que unha persoa responde a outro estímulo". De feito, a ciencia confirmou que cando estamos expostos a afirmacións que lemos ou escoitamos previamente, é máis probable que as consideremos verdadeiras. Isto coñécese como "efecto ilusorio da verdade inducida pola repetición".
De feito, cando escoitamos unha historia ou un punto de vista que se aliña coas nosas crenzas, é menos probable que o cuestionemos. Non hai disonancia cognitiva. Tamén podemos sentirnos ben porque temos confirmación do que pensamos. En consecuencia, non comprobamos esta información porque cremos que é "correcta".
Esta trampa na que caemos prodúcese debido a un proceso complexo no cerebro. O noso cerebro ten unha "rede de control executivo" que é a principal responsable da nosa actitude e pensamento críticos. Non obstante, a investigación realizada no Harvard Medical School revelou que o medo, como o medo aos estranxeiros, inmigrantes ou outros, pode desactivar esa rede.
Noutras palabras, o medo dificulta que o noso cerebro poida pensar de forma crítica e obxectiva, polo que cando se activa esta emoción, favorita da propaganda, é máis difícil detectar información falsa e somos máis vulnerables ás mentiras e ás manipulacións.
A propaganda participativa na era das redes sociais
Antes, a propaganda estaba fundamentalmente dominada polo sistema de poder, que exercía a censura en medios como xornais, radio e televisión. Actualmente, Internet e as redes sociais cambiaron ese férreo control converténdose nun megáfono para dar a palabra ás voces discrepantes.
Neste contexto, xurdiu unha nova forma de manipular a opinión pública, a propaganda participativa ou a propaganda entre pares. É un universo no que cada quen replica a mensaxe propagandística nas súas propias redes, implicándose aínda máis, sentíndose máis identificado con esas ideas e, por suposto, contribuíndo a afirmalas como verdadeiras, exercendo á súa vez presión sobre as persoas que as seguen. nesas redes sociais.rede.
“A propaganda participativa busca ofrecer un novo xeito de restaurar a soberanía do Estado sobre as persoas nun novo ambiente informativo e de reconstruír os muros que foron derrubados polas redes globais de comunicacións horizontais. O seu obxectivo é mitigar a capacidade destas redes para desafiar a soberanía estatal. Se o Estado non pode controlar o fluxo de información e comunicacións, céntrase en como se interpreta e analiza esta información.
“A propaganda participativa restaura a soberanía do Estado dende dentro. Pretende construír muros nos espazos internos da persoa, configurando categorías de percepción do contorno. Primeiro, constrúe o obxecto dun conflito que potencialmente pode dividir ás persoas, e despois proporciónalle as ferramentas tecnolóxicas para xestionar esa idea propagandística". di o académico e xornalista Gregory Asmolov para o Massachusetts Institute of Technology.
A propaganda, sobre todo nas redes sociais, convértese nun instrumento de polarización e desconexión. Xera unha socialización do conflito. Exclúe a quen pensa diferente e crea burbullas que sancionan unha única visión dos feitos. Como resultado, o diálogo interrompe. O pensamento lóxico desaparece. A propaganda gaña.
Pensar libremente baixo o cerco da propaganda
A propaganda non só silencia o noso pensamento crítico, senón que rompe as pontes do entendemento entre si e, o que é peor, condénanos ao escurantismo, alimentando unha visión parcial e sumamente simplificada de problemas complexos e multideterminados. Como resultado, convertémonos en peóns facilmente manipulables dispostos a seguir cegamente certas doutrinas.
Para escapar da propaganda, necesitamos activar o noso pensamento crítico e desactivar os nosos medos. Asumindo que calquera medio pode espallar propaganda. Sempre que alguén nos di que pensar e de que lado poñernos, debería soar unha alarma. Sempre que a narrativa oficial vira nunha dirección, debemos desconfiar. E sobre todo, para escapar da propaganda non debemos pensar que somos inmunes a ela.
Fontes:
Asmolov, G. (2019) Os efectos da propaganda participativa: da socialización á interiorización dos conflitos. JoDS; 6:10.21428.
Nierenberg, A. (2018) Why Does Propaganda Work? Represión inducida polo medo da rede cerebral de control executivo. Anais psiquiátricos; 48 (7): 315.
Goldstein, EB (2015) Psicoloxía cognitiva: Conectando a mente, a investigación e a experiencia cotiá (4th E.). SL: Wadsworth.
Biddle, WW (1931). Unha definición psicolóxica de propaganda. O Xornal de psicoloxía anormal e social; 26(3): 283-295.
A entrada A propaganda hoxe: como se transformou para seguir manipulándonos? se publicou primeiro en Recuncho da Psicoloxía.
