Virtuel virkelighed og metaverset er i stigende grad aktuelle emner, i en verden, der forbereder sig på definitivt at omfavne den digitale overgang, ser selv modeindustrien mod en fremtid, der består af virtuelt tøj.
Ville du nogensinde købe et stykke tøj, der ikke eksisterer? Og hvor meget vil du være villig til at betale for det?
Industrien af virtuel mode (også kaldet digital mode) har allerede registreret et salg på titusindvis af millioner euro, hvilket forvirrer vores definition af, hvad der er ægte inden for mode, og hvad der ikke er. Ifølge Gucci, øjeblikkets mærke, er det "kun et spørgsmål om tid", før de største modehuse slutter sig til verden NFT(ikke-fungible tokens) og andre aspekter af digital mode. Med modemåneden, der slutter i oktober, har mange mærker faktisk arbejdet med NFT'er for at bringe digitalt tøj ind i deres kollektioner.
Dette skyldes, at selv mode forbereder sig på overgangen til metaversen.
Metaverset
Begrebet metaverse er et af de største trendemner i verden af teknologi, især siden hvornår Facebook overtog sin vision fuldt ud og gik så langt som til at ændre virksomhedens navn til meta.
I sig selv er Metaverse er et bredt begreb, der generelt refererer til delte virtuelle miljøer, hvor folk kan logge på Internet og hvor man er repræsenteret af sine egne 3d avatar.
Til dato har vi interageret online ved at gå til hjemmesider eller gennem sociale medier og apps, mens ideen om metaverset består af flere interaktioner flerdimensionelle, hvor brugerne er i stand til det at dykke i digitalt indhold frem for blot at se det.
Indenfor, som præsenteret af Mark Zuckerberg, kan folk mødes, arbejde og lege. Dette er faktisk muligt takket være brugen af hovedtelefoner, briller til forstærket virkelighed, app til smartphone eller andre enheder.
Mode i metaverset
De potentielle aktiviteter, der er tilgængelige online, vil være lige så forskellige som at se virtuelt concerto, tag en tur online, køb og prøv tøj Digitali. Inden for metaverset vil brugere være i stand til at købe virtuel jord og andre digitale aktiver, formentlig ved hjælp af kryptovalutaer.
Mode vil også i stigende grad være forankret i metaverset: kunderne af generazione Z vil bruge mere og mere tid a spille online, socialisere og shoppe.
På trods af at de er virtual reality, vil folk gerne have, at deres avatarer ser bedst ud. Takket være NFT'erne, oplevelsen af metaverse vil give folk mulighed for fuldt ud at fordybe sig i modeindustrien, selv i en virtuel verden, og have ægte ejerskab til den mode og luksusvarer, de køber. Da NFT'er er sporbare og unikke, vil problemet med falske modegenstande være en saga blot, hvor alle digitale varer kan verificeres på blockchain.
Virtual reality vil give modemærker adgang til en nyt flow indtægter:
i stedet for kun at sælge fysiske produkter, vil modemærker kunne tjene penge ved at sælge deres virtuelle genstande og tøj på et decentraliseret marked. En yderligere fordel for brands skyldes muligheden for at nå ud til en større pulje af modeentusiaster, som vil kunne deltage uden at være i fysisk nærhed af brandet.
Hvad kan man forvente af mærker i metaverset
I de senere år har modeindustrien fokuseret på skæringspunktet mellem det digitale og det fysiske marked og udvidet mere og mere til sidstnævnte, hvilket har ført til to forskellige tilgange til digital mode:
- Kombineret fysisk og digitalt: som er den digitale mode, som en person kan bære ved at gøre brug af augmented eller virtual reality
- Fuldt digital: som er digital mode, der sælges direkte til en avatar
Et eksempel i denne retning er samarbejdet mellem Balenciaga og Fortnite, som gjorde det muligt at købe tøj (se nedenfor) inspireret af forskellige Balenciaga-designs i spillet.
Samarbejde med spil det er ikke kun en måde at eksperimentere med deres designeres kreativitet, da det repræsenterer en enorm økonomisk mulighed, der hjælper brands med at komme tættere på generation Z. De fleste af disse joint ventures giver faktisk købere mulighed for at få fingrene i en fysisk beklædningsgenstand i begrænset oplag, som den der er med i spillet.
Sammensmeltningen af videospil- og modeindustrien giver ubegrænsede muligheder for kreativitet, som vil gå ud over modeindustriens fysiske grænser, idet de er avatarer af enhver form, du ønsker.
også Dolce og Gabbana i oktober udgav den en digital kollektion bestående af ni NFT-tøj, kaldet den "Genesis Collection". Solgt for cirka 5,7 millioner dollars, er samlingen blevet den dyreste digitale samling til dato.
På den anden side er der dem, der tænker på at udvide "digital mode" selv ud over metaversen, med fokus på to faktorer, der i stigende grad er hovedpersoner i mode: bæredygtighed og teknologi.
Jae Slooten, medstifter af det banebrydende hollandske digitale modemærke "The Fabricant", hævder, at mode i den virkelige verden vil blive stadig mere teknologisk og bæredygtig med intelligente materialer, der fungerer som en anden hud og er i stand til at overvåge vores krop. .
"Jeg føler, at fremtiden ligger i materialer, der er intelligente, og som er i stand til at vokse med os eller endda vokse på os."Slooten forklarede og tilføjede, at den fysiske verden vil give folk mulighed for at udvise "et mere nøgternt udtryk for, hvem vi er." Ellers vil den ekspressive del ifølge Slooten blive oversat til virtual reality. ”Og så kan vi indenfor den digitale verden gå helt amok. Vi kan bære en kjole lavet af vand eller have lys overalt og ændre dit tekstil efter dit humør".
Sidste år satte Slootens firma Fabricant rekord, da en af hendes virtuelle kjoler blev solgt på auktion for $9.500.
"Den nye ejer bar den på sin Facebook og Instagram", sagde Slooten.
Afslutningsvis, i metaverset, en virtuel verden, der hovedsageligt byder på en visuel oplevelse, kan modes rolle som værktøj til personligt og socialt udtryk kun spille en central rolle. Det er kun at vente på det skærmtøj du bliver den nye streetwear.
Kilde: https://internet-casa.com/news/moda-del-futuro/
