Den måde, der bliver: hvordan vil modeindustrien ændre sig efter Coronavirus?

Afbrudte forsyningskæder, modeuge slettet e tab med mange nuller: mode har at gøre med konsekvenser, uundgåelig, af coronavirus.

Et hele produktionssystem kæde fra den enorme vægt man pludselig er hold op, går i stykker uden virkelig at redde nogen.

Nuværende drama

Kom "kreative" roller af fotografer, make-up kunstnere og stylister (især de uafhængige og nye), til dem mere operationel af butiksassistenter, medarbejdere og købere, er dette blot nogle af de mest berørte handler i en sektor, der i dag lider som aldrig før. 

Ventende betalinger og annullerede ordrer 

En af de kategori mere spørgsmål e en rischio det er arbejdstagerne i tekstilindustrien i halve verdenen, især de fra Sydøstasien, der lider dramatisk af virkningerne af pandemien. 

Årsagerne er for det meste jeg suspenderede betalinger og jeg annullerede ordrer o udsat af store grupper (undtagen Zara og H&M, som de meddeler, vil afslutte ordrer sendt uden prisforhandlinger), "rednings" foranstaltninger også vedtaget for at klare lagre fulde af usolgte genstande.

Salgskollaps

Så er der problemet med salg: hvis på den ene side hovedparten af'online marked fortsætte med at garantere forsendelser (øger dagene for retur og udveksling som f.eks. Zara og Asos), dette er ikke nok, fordi det stadig er et lille procentdel af den samlede omsætning (vi taler om 20%). 

(Kreditter: Instagram) BoF

Andet BoF, salg i luksussektoren af ​​fysiske butikker, dækket cirka 90%, der repræsenterer for forbrugeren mere en 360-graders oplevelse end et simpelt køb, hvilket under alle omstændigheder ville være overflødigt i disse dage forårsage låsning. 

Stillet over for så mange usikkerheder og frygt opstår de science fiction spørgsmålsom den mellem provokation og virkelighed hos præsidenten for det italienske køberkammer Francesco Tombolini., som har foreslået at springe over en sæson og gen foreslå SS 20-kollektionerne i øjeblikket i butikkerne i 2021. Dermed elimineres endda lidt tid, men udgør nye ukendte.

(Kreditter: Instagram) Køber værelse

Begivenheder annulleret uden valg

Det meste af eventi er blevet udsat til en senere dato, bestemt til september: fra Cruise, til FW mand, klHaute coutureVed Pitti indtil den meget forventede Met Gala, er blot nogle af begivenhederne i modesystemet (som gav en masse arbejde) for at hoppe den ene efter den anden. 

(Kreditter: Instagram) Pitti Imagine

Hvad kommunikerer kommunikationen med?

Og så er der medier, udskrevet papir e online, tvunget mellem konkrete vanskeligheder såsom ADV nedskæringer e manglende evne til at skyde e komponere tjenester og mere intellektuel tvivl relateret til indhold med mere eller mindre vellykkede forsøg på at finde den rigtige nøgle på udkig efter en vanskelig balance mellem lethed og underholdning, forbliver i sammenhæng med det, der sker.

(Kreditter: Instagram) Grazia Italien

Gå, før det er for sent

På dette tidspunkt dog genstart så hurtigt som muligt er ikke længere et ønske, men en nødvendighed, som erklæret af præsidenten for Chamber of Fashion Carlo Capasa. i et åbent brev til regeringen offentliggjort i Repubblica, hvori han hævder, at hvis den virksomheder åbner ikke ved 20 April, Kunne italiensk mode miste sin europæiske overhøjde “Hvis vi vil fortsætte med at have en modeindustri i Italien Vi skal straks genoptage produktionen af ​​mode også. Med stolthed over at gøre det ikke kun for os, men også for de kommende generationer af dette vidunderlige land "."

(Kreditter: Instagram) Chamber of Fashion

En mulighed for at justere skuddet

 Men hvis som han sagde Paul Coelho "Den mørkeste time er den før solopgang", dette kan være tiden for mode di afspejle e genopfinde sig selv, måske endda at lære af tidligere fejltagelser.

Det er vanskeligt at foregive at forudsige, hvad der vil ske: der er dem, der tænker på en radikal forandring, og dem, der ønsker et langvarigt tilbagevenden til "Normalitet", forbedret og stærkere end før.

Ikke uden nogen væsentlig justering, det ser i etik, digitalisering ed bæredygtighed nøgleord. 

- Annonce -

En ny rytme for modesektoren?

Il modesektor det behøver ikke nødvendigvis at revolutionere, men snarere afspejle at forny sig med et tilbagevenden til fortiden, som den unge designer antyder Nicholas Brognano (ny kreativ direktør for Blumarine) i et nylig interview med MFF, bremser tempoet e gøre status over forbrugernes holdninger.

(Kreditter: Instagram) Nicholas Brognano

Pre, ty, Collab, kapsel var bare et fingerpeg om en hurtig og nervøs måde, som for nogle ikke længere repræsenterede forbrugere, men kun markedsføring og "At tjene penge".  

en Rinascita hvilket ifølge mange designere gerne Massimo Giorgetti, Lorenzo Serafini e Giorgio Armani, ville bringe den Made in Italy for at genopdage deres oprindelse og DNA af hvert mærke med samlinger målrettet, reduceret og jo mindre "Dateret" muligt, der går ud over konceptet for sæsonen. #Nulstil

(Kreditter: Instagram) Giorgio Armani

For den femtende gang siden udbruddet af Covid-19, i et brev til WWD, Armani derefter var han pioner konkrete løsninger Kom optimer leveringsdatoer produktion ved at reducere (eller springe over) forkollektioner, reducere begivenheder e gør dem mere lokale (som det meget dyre krydstogt) for at give en særlig værdi til ægthed og forsinke balancerne fra juli til september for at lade kollektionerne forblive i butikker og sælges lidt mere til fuld pris.

Vi får nye behov og et ønske om normalitet ...

Men når vi virkelig ser lyset ved enden af ​​tunnelen, hvad skal vi så gøre? Hvad ønsker vi virkelig? Vil der være en stigning i udgifterne eller bare frygt? Og når vi handler, hvad vil vi købe? 

Hvis andet Forbes, blandt de største søgninger hos gennemsnitsforbrugeren i karantæne er gær, brætspil, desinficerende klude og sportsudstyr, BoF foreslår, at efter nedlukning vil du måske køb mindre, men bedre.

La mode hvad vi har brug for efter denne pandemi, vil virkelig være en tendens tidløs? Vi vil ønske tøj, der holder og der går ud over de forbipasserende tendenser, vi plejede at opgive hver sæson?

(Kreditter: Instagram) The Row

Hypotesen kunne være sand: vi vil mere sandsynligt dukke op klassiske stykkerdvs. "Beroligende", i fundamentale garderobeskabe, en lille' som efter krisen i 2008, hvor vi havde fundet diskretion "Intet logo" di celine e Bottega Veneta en stilistisk komfort. #Minimalisme

(Kreditter: Instagram) Bottega Veneta

Og så er der digitalisering ...

Hvis du på den ene side vil føle behov for det sænk fartenpå den anden side er der et presserende behov for eksperimentere med løsninger i stigende grad interaktiv bevis social afstand.

Il innovationsproces det var pludselig accelereret: til virksomheder tak til montering e virtuelle rettelser som det unge mærke gør GCDS udvidelse, til pressekontor Kom Karla otte e Guitar gennem organisering af en "Digital pressedag" via IG for at vise klientarbejde til pressen for showroom Kom Massimo Bonini e Richard Grassi med virtuelle salgskampagner gennem linjeark.
>>

(Kreditter: Instagram) GCDS udvidelse

Innovative og originale er "hjemmelavet" skydning blandt hvilke eksperimentet med Willy Vanderpierre per ID magasin der fotograferede 19 modeller via FaceTime eller vores egen fra SDF fabrik, et digitalt marketingbureau, der har organiseret hjemmefotoshots for at sikre socialt fotografisk materiale til sine brands.

(Kreditter: Instagram) ID Magazine

Nødsituationen har ført til brugen af ​​nye kommunikationsformer som f.eks webinar e masterclass su linse zoom e Instagram Live, af  platforme uudforskede sociale netværk som Weibo per Gucci og generelt en nødvendighed af implementere aktivitet e digitale strategier i runden.

For ikke at nævne initiativer som, for at kompensere for lukningen af ​​museerne, kombinerer kunst e mode ligesom de virtuelle udstillinger af GOES su Balenciaga e Schiapparelli, samtidskunsteksperimenter af Fondazione prada der er blevet et idélaboratorium, MET som fremmer sine succeser via sociale medier med hahstag #MetAnywhere e Louis Vuitton der lancerede FLV hjemmefra, et program med udstillinger, koncerter og foredrag via YouTube og Facebook for at underholde dit publikum. 

(Kreditter: Instagram) Victoria and Albert Museum

På sociale medier viser informatørerne en mere menneskelig og kommunikativ side, bestemt mindre kommerciel, til støtte for #Bliv hjemme e  #WeAreInThisTogether

Bæredygtighedstemaet 

Endelig er der et generelt ønske bæredygtighed med reelle handlinger e håndgribelig, ikke som et markedsføringsværktøj på forsiden.

(Kreditter: Instagram) Jacquemus

Miljømæssig bæredygtighed bestående af nye dynamikker som f.eks mindre rejse og mere intime shows, ligesom han gjorde Jacquemus i den nu fjerne juni 2019: i anledning af dets tiårs jubilæum præsenterede maison samlingen "Coup de soleil"  mellem franske lavendelmarker med få gæster og lokale påvirkere og følgelig med meget små bevægelser.
Uden at glemme det vellykkede eksperiment med modeshow i streaming su virtuelle gangbroer, som dem fra Shanghai modeuge e Tokyo, hvilket ville reducere meget dyre rejser (men samtidig ville udgøre problemet med køber der køber samlingen straks efter showet).

(Kreditter: Instagram) BoF

Denne tvungne pause lægger på bordet spørgsmål, refleksioner e nye ideer. Måske er det sidstnævnte, der bærer post-lock-down mode at nå dem mål som i lang tid havde sat sig, men som indtil nu for det meste kun var forblevet på papir og i annoncer via sociale medier? 

Stillingen Den måde, der bliver: hvordan vil modeindustrien ændre sig efter Coronavirus? dukkede først på Grazia.