La realitat virtual i el metavers són temes cada cop més d'actualitat, en un món que es prepara per abraçar definitivament la transició digital, fins i tot la indústria de la moda mira cap a un futur fet de roba virtual.
Compraries alguna vegada una peça de roba que no existeix? I quant estaries disposat a pagar per això?
La indústria de moda virtual (també anomenada moda digital) ja ha registrat vendes de desenes de milions d'euros, confonent la nostra definició de què és real a la moda i què no. D'acord amb Gucci, la marca del moment, és "només qüestió de temps" que les principals cases de moda s'incorporin al món NFT(fitxes no fungibles) i altres aspectes de la moda digital. Amb el mes de la moda que acaba a l'octubre, moltes marques han treballat amb NFT per introduir peces de roba digitals a les seves col·leccions.
Això és perquè, fins i tot la moda, s'està preparant per a la transició al metavers.
El metavers
El concepte de metavers és un dels temes de tendència més importants del món tecnologia, sobretot des de quan Facebook va adoptar la seva visió en la seva totalitat, arribant a canviar el nom de l'empresa a meta.
Per si mateix, el Metavers és un terme ampli que generalment es refereix a entorns virtuals compartits, en què les persones poden iniciar sessió Internet i en què un està representat pel propi avatars 3d.
Fins ara, hem interactuat en línia anant a llocs web o a través de xarxes socials i aplicacions, mentre que la idea del metavers consisteix en múltiples interaccions multidimensional, on els usuaris poden fer-ho bussejar en contingut digital en lloc de veure'l.
A l'interior, tal com ha presentat Mark Zuckerberg, la gent es pot conèixer, treballar i jugar. De fet, això és possible gràcies a l'ús d'auriculars i ulleres realitat augmentada, aplicació per telèfon intel·ligent o altres dispositius.
La moda al metavers
Les activitats potencials disponibles en línia seran tan variades com mirar virtualment un concert, fes un viatge en línia, compra i prova vestiti digital. Dins del metavers, els usuaris podran comprar terrenys virtuals i altres actius digitals presumiblement utilitzant criptomonedes.
La moda també estarà cada cop més arrelada al metavers: els clients de generació Z passarà cada cop més temps a jugar en línia, socialitzar i anar a comprar.
Tot i ser realitat virtual, la gent voldrà que els seus avatars tinguin el millor aspecte. Gràcies als NFT, l'experiència de metavers permetrà a la gent submergir-se completament en la indústria de la moda fins i tot dins d'un món virtual, tenint la veritable propietat dels articles de moda i de luxe que compren. Com que els NFT són traçables i únics, el problema dels articles de moda falsos serà cosa del passat, amb tots els articles digitals verificables al blockchain.
La realitat virtual permetrà a les marques de moda accedir a a nou flux ingressos:
en lloc de vendre només productes físics, les marques de moda podran guanyar diners venent els seus articles i roba virtuals en un mercat descentralitzat. Un avantatge addicional per a les marques és la possibilitat d'arribar a un grup més gran d'aficionats a la moda, que podran participar sense estar en proximitat física a la marca.
Què esperar de les marques del metavers
En els darrers anys, la indústria de la moda s'ha centrat en la intersecció del mercat digital i físic, expandint-se cada cop més en aquest últim, donant lloc a dos enfocaments diferents de la moda digital:
- Combinació física i digital: que és la moda digital que pot portar una persona fent ús de la realitat augmentada o virtual
- Totalment digital: que és la moda digital que es ven directament a un avatar
Un exemple en aquesta direcció és la col·laboració entre Balenciaga i Fortnite, que va permetre adquirir roba (que es veu a continuació) inspirada en diversos dissenys de Balenciaga, dins del joc.
Col·laboració amb el jocs d'atzar no és només una manera d'experimentar amb la creativitat dels seus dissenyadors, ja que representa una gran oportunitat econòmica, ajudant a les marques a apropar-se a la generació Z. De fet, la majoria d'aquestes empreses conjuntes ofereixen als compradors l'oportunitat de posar-se a les mans d'un peça física d'edició limitada, com la que apareix al joc.
La fusió del videojoc i la indústria de la moda ofereix oportunitats il·limitades de creativitat, que aniran més enllà dels límits físics de la indústria de la moda, sent els avatars de qualsevol forma que desitgis.
també Dolce i Gabbana a l'octubre va llançar una col·lecció digital formada per nou articles de roba de NFT, anomenant-la "Genesis Collection". Venda per aproximadament 5,7 milions de dòlars, la col·lecció s'ha convertit en la col·lecció digital més cara fins ara.
D'altra banda, hi ha qui pensa a estendre la "moda digital" fins i tot fora del metavers, centrant-se en dos factors cada cop més protagonistes de la moda: sostenibilitat i tecnologia.
Jae Slooten, cofundador de la marca holandesa pionera de moda digital "The Fabricant", argumenta que la moda del món real serà cada cop més tecnològica i sostenible, amb materials intel·ligents que actuen com una segona pell i són capaços de controlar el nostre cos.
"Crec que el futur està en materials intel·ligents i capaços de créixer amb nosaltres o fins i tot de créixer amb nosaltres".Slooten va explicar, i va afegir que el món físic permetrà que la gent mostri "una expressió més sòbria del que som". En cas contrari, segons Slooten, la part expressiva es traduirà a la realitat virtual. “I aleshores, dins del món digital, podem tornar-nos completament bojos. Podem portar un vestit fet d'aigua o tenir llums per tot arreu i canviar el teu teixit segons el teu estat d'ànim".
L'any passat, l'empresa Fabricant de Slooten va establir un rècord quan un dels seus vestits virtuals es va vendre a una subhasta per 9.500 dòlars.
"La nova propietària la va portar al seu Facebook i Instagram", va dir Slooten.
En conclusió, en el metavers, un món virtual que ofereix sobretot una experiència visual, el paper de la moda com a eina d'expressió personal i social només pot tenir un paper central. Només queda esperar-ho roba de pantalla et converteixes en el nou streetwear.
Font: https://internet-casa.com/news/moda-del-futuro/
