Propaganda. Zvuči kao staromodna riječ. Tipično za druga vremena. Iz druge generacije. Ipak, propaganda nikada nije nestala. Zapravo, danas je aktivnija nego ikad. Njegova jača strana je u tome što ga rijetko ko primjećuje, pa može savršeno ispuniti ciljeve za koje je zamišljen. Kao što je rekao psiholog Noam Shpancer, "Ako ne čujete puno propagande, ovo je ono što čujete."
Daleko porijeklo propagande
Propaganda je postojala oduvek, još od antičke Grčke. Međutim, sam pojam datira još iz 17. stoljeća, kada je Katolička crkva nastojala propagirati svoje stavove i svjetonazor kako bi obuzdala uspon protestantizma.
Zapravo, prvi istorijski dokument u kojem se pojavljuje riječ "propaganda" datira iz 1622. godine, kada je papa Grgur XV ustanovio Sveta Kongregacija Propaganda Fide o "Sveta kongregacija za širenje vjere Katoličke i Rimske Crkve". Tada je uspostavljena papska propagandna kancelarija koja bi koordinirala napore kontrareformacije protiv luteranizma.
Od tada je prošlo dosta vremena. Nakon što je prošao kroz nacističku propagandu Josepha Goebbelsa i propagandu obje strane Hladnog rata, ovaj koncept je postepeno poprimio negativnu auru koja se u osnovi odnosi na laži iz vlastitih interesa, općenito promovirane od strane nekih sistema društvene kontrole kako bi pokušali manipulirati javno mnjenje.
Šta je zapravo propaganda?
Il Institut za analizu propagande Sjedinjenih Država je to definisalo „Izražavanje mišljenja ili radnje pojedinaca ili grupa namjerno osmišljenih da utječu na mišljenja ili postupke drugih pojedinaca ili grupa s obzirom na unaprijed određene ciljeve“.
Stoga se propaganda sastoji od širenja djelomičnih ili obmanjujućih informacija koje se koriste za promoviranje ili reklamiranje određenog cilja ili političkog gledišta s ciljem utjecaja na javno mnijenje, a posebno na pojedince.
Propaganda ima dvostruku svrhu. S jedne strane, pokušava da oblikuje mišljenje ljudi o određenoj temi nudeći pristrasno tumačenje, a s druge strane pokušava te iste ljude potaknuti u akciju kako bi promijenili svoj svijet i podržali određene ideje.
Makijavelistički principi propagande
TheAmerican Psychological Association ukazuje na to "Propaganda malo koristi tehnike koje pomažu ljudima da inteligentno upravljaju svojim ponašanjem i više se kladi na one koje navode pojedinca da slijedi svoje emocionalne i neracionalne impulse."
Navedite četiri principa propagande koja se koristi za manipuliranje javnim mnijenjem:
1. Apelirajte na emocije, nikada se ne svađajte
2. Fokusirajte propagandu na model: "mi" naspram "neprijatelja"
3. Obratite se grupama i pojedincima
4. Sakrijte propagandu što je više moguće
Zapravo, najefikasnija propaganda je ona usmjerena na javnost koja nije svjesna upotrebe ove vrste informacija kojima se manipuliše. Dakle, propaganda nije magična predstava, već puna prevara. Um koji nije obučen da detektuje i neutrališe propagandu je naivan um kojim se lako manipuliše.
U tom smislu, nije tajna da je propaganda bila djelotvorno oruđe koje koriste i Njemačka i Sjedinjene Države kako bi utjecale na mišljenje svoje populacije kako bi „objasnile“ kako treba da vide suprotnu stranu. Putem plakata, filmova, radija i drugih medija, vlade su uticale na stanovništvo da podrži njihovu stvar.
Nakon uzastopnog izlaganja ovoj vrsti propagande, fenomenu poznatom kao "ponovno pripremanje", ljudi su počeli vjerovati i zalagati se za ono što im je svaka vlada rekla. Za njih je propaganda postala istina.
Kako propaganda onemogućava naš kritični kapacitet?
Psiholog E. Bruce Goldstein smatra da propaganda djeluje kroz pripremanje, što "Pojavljuje se kada prezentacija stimulusa promijeni način na koji osoba reagira na drugi stimulus." Zapravo, nauka je potvrdila da kada smo izloženi izjavama koje smo prethodno pročitali ili čuli, vjerojatnije je da ćemo ih ocijeniti istinitima. Ovo je poznato kao "iluzorni efekat istine izazvan ponavljanjem".
U stvari, kada čujemo priču ili gledište koje je u skladu s našim uvjerenjima, manje je vjerovatno da ćemo to dovesti u pitanje. Nema kognitivne disonance. Možemo se osjećati i dobro jer imamo potvrdu onoga što smo mislili. Shodno tome, ove informacije ne provjeravamo jer smatramo da su "tačne".
Ova zamka u koju upadamo nastaje zbog složenog procesa u mozgu. Naš mozak ima "mrežu izvršne kontrole" koja je prvenstveno odgovorna za naš kritički stav i razmišljanje. Međutim, istraživanje provedeno na Harvard Medical School otkrili da strah, poput straha od stranaca, imigranata ili drugih, može onemogućiti tu mrežu.
Drugim riječima, strah otežava našem mozgu kritičko i objektivno razmišljanje, pa kada se aktivira ova emocija - omiljena propaganda - teže nam je otkriti lažne informacije i podložniji smo lažima i manipulacijama.
Participatorna propaganda u doba društvenih mreža
Ranije je propagandom u osnovi dominirao sistem moći, koji je vršio cenzuru na medijima kao što su novine, radio i televizija. Trenutno su internet i društvene mreže promijenile tu željeznu kontrolu tako što su postale megafon da daju riječ neslaganim glasovima.
U tom kontekstu, pojavio se novi način manipulacije javnim mnijenjem, participativna propaganda ili peer-to-peer propaganda. To je univerzum u kojem svaka osoba replicira propagandnu poruku na svojim vlastitim mrežama, postajući još više uključena, osjećajući se više poistovjećenom s tim idejama i, naravno, pomažući da se one afirmišu kao istinite, zauzvrat vršeći pritisak na ljude koji ih slijede. na tim društvenim mrežama.
“Participatorna propaganda nastoji ponuditi novi način za obnavljanje državnog suvereniteta nad ljudima u novom informacionom okruženju i obnovu zidova koje su srušile globalne horizontalne komunikacijske mreže. Njegov cilj je ublažiti sposobnost ovih mreža da izazovu državni suverenitet. Ako država ne može kontrolirati tok informacija i komunikacija, fokusira se na to kako se te informacije tumače i analiziraju.
“Participatorna propaganda vraća državni suverenitet iznutra. Ima za cilj da izgradi zidove u unutrašnjim prostorima osobe, konfigurišući kategorije percepcije okoline. Prvo, konstruiše objekt sukoba koji potencijalno može podijeliti ljude, a zatim mu daje tehnološke alate za upravljanje tom propagandnom idejom", kaže akademik i novinar Gregory Asmolov za Massachusetts Institute of Technology.
Propaganda, posebno na društvenim mrežama, postaje instrument polarizacije i nepovezanosti. To stvara socijalizaciju sukoba. Isključuje one koji misle drugačije i stvara balone koji sankcionišu jedinstvenu viziju činjenica. Kao rezultat toga, dijalog je prekinut. Logičko razmišljanje nestaje. Propaganda pobjeđuje.
Slobodno razmišljanje pod opsadom propagande
Propaganda ne samo da utišava naše kritičko razmišljanje, već i ruši mostove međusobnog razumijevanja i, što je još gore, osuđuje nas na mračnjaštvo, hraneći djelomičnu i krajnje pojednostavljenu viziju složenih i višestruko određenih problema. Kao rezultat toga, postajemo pijuni kojima se lako manipuliše voljni da slijepo slijede određene doktrine.
Da bismo izbjegli propagandu, moramo aktivirati svoje kritičko razmišljanje i deaktivirati svoje strahove. Pod pretpostavkom da svaki medij može širiti propagandu. Kad god nam neko kaže šta da mislimo i na koju stranu da stanemo, trebalo bi da se oglasi zvono za uzbunu. Kad god službeni narativ skrene u jednom smjeru, trebali bismo biti sumnjičavi. I iznad svega, da bismo pobjegli od propagande, ne smijemo misliti da smo imuni na nju.
Izvori:
Asmolov, G. (2019) Efekti participativne propagande: od socijalizacije do internacionalizacije konflikata. JoDS; 6:10.21428.
Nierenberg, A. (2018) Zašto propaganda funkcionira? Strahom izazvana represija nad mrežom mozga izvršne kontrole. Psychiatric Annals; 48 (7): 315.
Goldstein, EB (2015) Kognitivna psihologija: povezivanje uma, istraživanja i svakodnevnog iskustva (4th I.). Sl: Wadsworth.
Biddle, WW (1931). Psihološka definicija propagande. Časopis za abnormalnu i socijalnu psihologiju; 26(3): 283-295.
Ulaz Propaganda danas: kako se transformisala da bi nastavila da manipuliše nama? objavljeno je prvo u Kutak psihologije.
