L’acquisto di cosmesi via web
è il presente: con i negozi chiusi, le vendite di skincare e make up online sono l’unica via e la risposta più immediata. Il dato interessante è che tutto ciò che succede sul web è misurabile, e quindi, oltre ai dati di acquisto, gli e-commerce fanno anche da specchio di tendenze, preferenze, direzioni. Cosa ci piace, cosa ci interessa e in cosa si spende in questo momento? E prevedibilmente, si continuerà a fare per i prossimi mesi, influenzando il mercato mainstream?
La piattaforma Stylight Italia ci ha fornito un’analisi approfondita del comportamento di acquisto di circa 12 milioni di utenti mensili attivi a livello globale. Superfood e tecnologia sono le direzioni. Tutte da provare, per chi già non si fosse fatta prendere la mano dall’e-shopping.
Superfoods 2.0
Sarà perché lo stare in casa forzato ha fatto riscoprire a molte l’arte del fai da te, anche in fatto di preparati di bellezza, trasformando in maschere e impacchi quello che si trova nel frigo. Di fatto, i superfoods, gli ingredienti rubati alla tavola che hanno virtù utili anche per pelle e capelli sono in veloce crescita di gradimento. Avocado, miele, frutti rossi, zucca… Per trovarli pronti in formato cosmetico basta un click.
Il prodotto in trend: +1650% di click per il Pure Goat Milk Soap di Beekman 1802, a base di latte di capra, miele e frutti di bosco.
Spazzole e device tech
Il futuro è adesso: e quindi, in assenza di trattamenti professionali e fidate visagiste, si cerca di sostituirle come si può con la tecnologia. Cresce l’attenzione per i device viso, dalle spazzole di pulizia a microvibrazioni e pulsazioni, che permettono una detersione impossibile manualmente rimuovendo sebo, sporcizia e inquinanti, ma anche tool effetto skin fitness, per “allenare” il viso.
«Non è mai esistita una soluzione più efficace per una pelle dall’aspetto sano e radioso» commenta Dalia Fernandez, Product Development Manager Foreo, brand indicato tra i 10 più interessanti del momento da The Cosmetify Index.
Il prodotto in trend: +465% di click per l’high-tech facial cleansing di Foreo.
Skincare a base di infusi di cannabidiolo (CBD)
Un po’ di voglia di leggerezza e evasione, ebbene, pare riflettersi anche nello skincare. I prodotti viso che contengono CBD, l’estratto dei semi della cannabis (l’unico legale per uso cosmetico in Europa, al contrario dell’estratto dei fiori, non ancora legalizzato fuori USA), stanno diventando sempre più popolari grazie alle proprietà anti-infiammatorie e antiossidanti.
Conferma Google Trends, che rileva un aumento del +295% nelle ricerche per “cura della pelle CBD” dall’inizio del 2020. «Con l’aumento delle ricerche scientifiche che dimostrano i benefici effettivi del CBD, stiamo vedendo sempre più marchi che lo incorporano nei loro prodotti» dice Kristen McNeill, business developer di Stylight. Tanto che per questo segmento si prospetta un giro di affari da 25 miliardi di dollari entro il 2029, anticipa il global brand advisory Stylus.
I prodotti in trend: +260% di click sul siero alla Cannabis Sativa Seed Oil di Kiehl’s e il +700 % sull’olio di semi di argan e canapa di Josie Maran.
Clean Beauty
Altro grande tema dell’anno, le formule che da “green” diventano sempre più “clean”, essenziali e attive. Non solo ingredienti naturali, quindi, la completa eliminazione di sostanze nocive o potenzialmente tali come parabeni, solfati, siliconi, conservanti, coloranti, minerali. A esigerlo, secondo l’ultimo WWD Digital Beauty Forum, sono nientemeno che le Millennials, quella fascia di 20/30 enni che gestisce oltre il 40% del mercato mondiale della bellezza e che preferisce, al 73%, prodotti naturali e attivi, di cui controllano attentamente le formule. Anche via e-commerce.
I prodotti in trend: +260% per il siero The Ordinary Natural Moisturizing Factors + HA Hydrator, e +800% di click sul brand inglese di haircare green Briogeo, in vendita su Sephora.it.
Anti-pollution: conoscete squalane e bakuchiol?
Per quando usciremo: prevenire è meglio che curare. “I prodotti viso che contengono fattori SPF e retinolo, ingrediente anti-invecchiamento ed esfoliante per eccellenza, sono sempre più popolari” afferma Kristen. In picco di crescite le ricerche su due ingredienti: lo squalane e il bakuchiol.
Il primo, tradizionalmente estratto dall’olio di fegato di squalo, viene oggi estratto da fonti sostenibili a base vegetale come olive o crusca di riso e ha un’altissima capacità di proteggere la pelle dai radicali liberi e dagli agenti inquinanti.
Il secondo viene estratto dai semi e dalle foglie della pianta asiatica “babchi” o psoralea corylifolia, ed è considerato un’alternativa al retinolo, noto esfoliante. Più delicato, vanta anche un’azione antinfiammatoria, stimola la produzione di collagene e attenua in modo significativo i danni provocati dai raggi UV.
I prodotti in trend: +140% per le Anti-Pollution Drops della Dottoressa Barbara Sturm, facialist preferita di Bella Hadid.
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