Прапаганда. Гэта гучыць як старамоднае слова. Характэрна для іншых часоў. З іншага пакалення. Тым не менш, прапаганда не знікла. Насамрэч, сёння яна як ніколі актыўная. Яго моцны бок у тым, што яго практычна ніхто не заўважае, таму ён цалкам можа выконваць тыя мэты, для якіх ён быў задуманы. Як сказаў псіхолаг Ноам Шпансер, «Калі вы не чуеце шмат прапаганды, гэта тое, што вы чуеце».
Далёкае паходжанне прапаганды
Прапаганда існавала заўсёды, пачынаючы са старажытнай Грэцыі. Аднак сам тэрмін паходзіць з 17 ст., калі каталіцкая царква імкнулася прапагандаваць свае погляды і светапогляд, каб стрымаць рост пратэстантызму.
Фактычна, першы гістарычны дакумент, у якім сустракаецца слова «прапаганда», датуецца 1622 г., калі Папа Рыгор XV заснаваў Святая Кангрэгацыя Прапаганды Фідэ o «Святая кангрэгацыя прапаганды веры каталіцкай і рымскай царквы». Менавіта тады было створана папскае прапагандысцкае бюро для каардынацыі намаганняў Контррэфармацыі супраць лютэранства.
З таго часу прайшло шмат часу. Пасля нацысцкай прапаганды Ёзэфа Гебельса і прапаганды абодвух бакоў халоднай вайны гэтая канцэпцыя паступова набыла негатыўную аўру, якая ў асноўным адносіцца да хлусні ў карыслівых інтарэсах, якую звычайна прасоўваюць некаторыя сістэмы сацыяльнага кантролю, каб паспрабаваць маніпуляваць грамадскай думкі.
Што менавіта такое прапаганда?
Il Інстытут аналізу прапаганды Злучаных Штатаў вызначыў гэта «Выказванне меркавання або дзеяння асобных асоб або груп, наўмысна прызначаных для ўздзеяння на меркаванні або дзеянні іншых асоб або груп са спасылкай на загадзя вызначаныя мэты».
Такім чынам, прапаганда складаецца з распаўсюджвання частковай або зманлівай інфармацыі, якая выкарыстоўваецца для прасоўвання або рэкламавання пэўнай справы або палітычнага пункту гледжання з мэтай уздзеяння на грамадскую думку і асобных людзей у прыватнасці.
Прапаганда мае двайную мэту. З аднаго боку, ён спрабуе сфарміраваць меркаванні людзей па пэўнай тэме, прапаноўваючы частковую інтэрпрэтацыю, а з другога боку, спрабуе падштурхнуць гэтых жа людзей да дзеяння, каб яны змянілі свой свет і падтрымалі пэўныя ідэі.
Макіявелісцкія прынцыпы прапаганды
L 'Амерыканская Псіхалагічная Асацыяцыя паказвае на тое, што «Прапаганда практычна не выкарыстоўвае метады, якія дапамагаюць людзям разумна кіраваць сваімі паводзінамі, і робіць больш стаўку на тыя, якія прымушаюць чалавека прытрымлівацца сваіх эмацыйных і нерацыянальных імпульсаў».
Пералічыце чатыры прынцыпы прапаганды, якія выкарыстоўваюцца для маніпулявання грамадскай думкай:
1. Звяртайцеся да эмоцый, ніколі не спрачайцеся
2. Засяродзьце прапаганду на мадэлі: «мы» супраць «ворага»
3. Звяртайцеся да груп і асобных людзей
4. Як мага мацней схаваць прапаганду
Насамрэч, найбольш эфектыўная прапаганда - гэта тая прапаганда, якая накіравана на аўдыторыю, якая не ведае аб выкарыстанні гэтага віду інфармацыі, якой маніпулююць. Таму прапаганда — гэта не чароўнае шоу, а, хутчэй, паўнавартасная афёра. Розум, які не навучаны выяўляць і нейтралізаваць прапаганду, - гэта наіўны розум, якім лёгка маніпуляваць.
У гэтым сэнсе ні для каго не сакрэт, што прапаганда была эфектыўным інструментам, які выкарыстоўваўся як Германіяй, так і Злучанымі Штатамі, каб уплываць на меркаванне іх адпаведнага насельніцтва, каб «растлумачыць», як яны павінны бачыць супрацьлеглы бок. З дапамогай плакатаў, фільмаў, радыё і іншых сродкаў масавай інфармацыі ўрады ўплывалі на насельніцтва, каб падтрымаць іх справу.
Пасля неаднаразовага ўздзеяння такога тыпу прапаганды, з'явы, вядомай як «паўторнае праймінг», людзі пачалі верыць і адстойваць тое, што казаў ім кожны ўрад. Для іх прапаганда стала праўдай.
Як прапаганда адключае нашы крытычныя здольнасці?
Псіхолаг Э. Брус Голдштэйн лічыць, што прапаганда працуе праз грунтаванне, якое «Узнікае, калі прад'яўленне стымулу змяняе тое, як чалавек рэагуе на іншы стымул». Фактычна, навука пацвердзіла, што калі мы сутыкаемся з выказваннямі, якія мы раней чыталі або чулі, мы з большай верагоднасцю ацэньваем іх як праўдзівыя. Гэта вядома як "ілюзорны эфект праўды, выкліканы паўторам».
На самай справе, калі мы чуем гісторыю або пункт гледжання, якія супадаюць з нашымі перакананнямі, мы менш схільныя сумнявацца ў гэтым. Кагнітыўнага дысанансу няма. Мы таксама можам адчуваць сябе добра, таму што ў нас ёсць пацверджанне таго, што мы думалі. Такім чынам, мы не правяраем гэтую інфармацыю, бо лічым, што яна «правільная».
Гэтая пастка, у якую мы трапляем, адбываецца з-за складанага працэсу ў галаўным мозгу. У нашым мозгу ёсць «сетка выканаўчага кантролю», якая ў першую чаргу адказвае за наша крытычнае стаўленне і мысленне. Аднак даследаванні, праведзеныя ў Гарвардская медыцынская школа паказалі, што страх, як страх перад замежнікамі, імігрантамі і іншымі, можа адключыць гэтую сетку.
Іншымі словамі, страх абцяжарвае наш мозг крытычна і аб'ектыўна мысліць, таму, калі гэтая эмоцыя - любімая прапагандай - актывізуецца, нам цяжэй выявіць ілжывую інфармацыю, і мы больш уразлівыя да хлусні і маніпуляцый.
Прапаганда ўдзелу ў эпоху сацыяльных сетак
Раней у прапагандзе прынцыпова дамінавала сістэма ўлады, якая ажыццяўляла цэнзуру ў такіх СМІ, як газеты, радыё і тэлебачанне. У цяперашні час Інтэрнэт і сацыяльныя сеткі змянілі гэты жалезны кантроль, ператварыўшыся ў мегафон, каб даць слова нязгодным.
У гэтым кантэксце з’явіўся новы спосаб маніпулявання грамадскай думкай, прапаганда ўдзелу або прапаганда па раўнапраўнаму. Гэта сусвет, у якім кожны чалавек прайгравае прапагандысцкае пасланне ў сваіх сетках, становіцца яшчэ больш уцягнутым, адчуваючы сябе больш атаясамленым з гэтымі ідэямі і, вядома, дапамагае пацвердзіць іх як праўдзівыя, у сваю чаргу, аказваючы ціск на людзей, якія прытрымліваюцца іх. у гэтых сацыяльных сетках.
«Прапаганда ўдзелу імкнецца прапанаваць новы спосаб аднаўлення дзяржаўнага суверэнітэту над людзьмі ў новым інфармацыйным асяроддзі і аднавіць сцены, якія былі знесены глабальнымі гарызантальнымі камунікацыйнымі сеткамі. Яго мэта складаецца ў тым, каб змякчыць здольнасць гэтых сетак кінуць выклік дзяржаўнаму суверэнітэту. Калі дзяржава не можа кантраляваць паток інфармацыі і камунікацый, яна засяроджваецца на тым, як гэтая інфармацыя інтэрпрэтуецца і аналізуецца.
«Прапаганда ўдзелу аднаўляе дзяржаўны суверэнітэт знутры. Ён накіраваны на ўзвядзенне сцен ва ўнутраных прасторах чалавека, наладжваючы катэгорыі ўспрымання навакольнага асяроддзя. Спачатку ён стварае аб'ект канфлікту, які патэнцыйна можа падзяліць людзей, а затым дае яму тэхналагічныя інструменты для кіравання гэтай прапагандысцкай ідэяй ", — кажа акадэмік і журналіст Рыгор Асмолаў Масачусецкі тэхналагічны інстытут.
Прапаганда, асабліва ў сацыяльных сетках, становіцца інструментам палярызацыі і раз'яднання. Гэта спараджае сацыялізацыю канфлікту. Гэта выключае тых, хто думае інакш, і стварае бурбалкі, якія санкцыянуюць адзінае бачанне фактаў. У выніку дыялог перарываецца. Знікае лагічнае мысленне. Перамагае прапаганда.
Мысляць вольна пад аблогай прапаганды
Прапаганда не толькі замоўчвае нашае крытычнае мысленне, але і ламае масты паразумення адзін з адным і, што яшчэ горш, выракае нас на цемрашальства, сілкуючы частковае і надзвычай спрошчанае бачанне складаных і шматвызначаных праблем. У выніку мы становімся пешкамі, якім лёгка маніпуляваць, гатовымі слепа прытрымлівацца пэўных дактрын.
Каб пазбегнуць прапаганды, мы павінны актывізаваць наша крытычнае мысленне і дэактываваць нашы страхі. Мяркуючы, што любое СМІ можа распаўсюджваць прапаганду. Кожны раз, калі нехта кажа нам, што думаць і з якога боку стаяць, павінен гучаць трывожны званок. Кожны раз, калі афіцыйны наратыў схіляецца ў адзін бок, мы павінны быць падазронымі. І перш за ўсё, каб пазбегнуць прапаганды, мы не павінны думаць, што мы застрахаваны ад яе.
Крыніцы:
Асмолаў Г. (2019) Эфекты прапаганды ўдзелу: ад сацыялізацыі да інтэрналізацыі канфліктаў. JoDS; 6:10.21428.
Нірэнберг, А. (2018) Чаму прапаганда працуе? Выкліканае страхам рэпрэсія ў сеткі мозгу выканаўчага кіравання. псіхічныя Annals; 48 (7): 315.
Голдштэйн, EB (2015) Кагнітыўная псіхалогія: злучэнне розуму, даследаванняў і паўсядзённага вопыту (4th І.). Сл: Уодсворт.
Бідл, ВВ (1931). Псіхалагічнае вызначэнне прапаганды. Часопіс анамальнай і сацыяльнай псіхалогіі; 26(3): 283-295.
Уваход Прапаганда сёння: як яна трансфармавалася, каб працягваць маніпуляваць намі? быў упершыню апублікаваны ў Куток псіхалогіі.
