Təbliğat. Bu köhnə söz kimi səslənir. Başqa vaxtlar üçün tipik. Başqa nəsildən. Buna baxmayaraq, təbliğat heç vaxt sönmədi. Əslində, bu gün əvvəlkindən daha aktivdir. Onun güclü cəhəti ondan ibarətdir ki, çətin ki, heç kim bunu fərq etmir, ona görə də o, nəzərdə tutulduğu məqsədləri mükəmməl şəkildə yerinə yetirə bilir. Psixoloq Noam Şpanserin dediyi kimi. "Əgər siz çox təbliğat eşitmirsinizsə, eşitdiyiniz budur."
Təbliğatın uzaq mənşəyi
Təbliğat qədim Yunanıstandan bəri həmişə mövcud olub. Bununla belə, bu terminin özü 17-ci əsrə, Katolik Kilsəsinin protestantlığın yüksəlişini cilovlamaq üçün öz baxışlarını və dünyagörüşünü təbliğ etməyə çalışdığı vaxta təsadüf edir.
Əslində, "təbliğat" sözünün keçdiyi ilk tarixi sənəd 1622-ci ilə, Papa XV Qriqorinin təsis etdiyi vaxta təsadüf edir. Təbliğat Fidenin müqəddəs yığıncağı o "Katolik və Roma Kilsəsinin inancının təbliği üçün müqəddəs yığıncaq". Lüteranizmə qarşı əks-reformasiya səylərini əlaqələndirmək üçün papanın təbliğat bürosu quruldu.
O vaxtdan xeyli vaxt keçib. Cozef Goebbelsin nasist təbliğatını və Soyuq Müharibənin hər iki tərəfinin təbliğatını keçdikdən sonra, bu konsepsiya tədricən manipulyasiya etməyə cəhd etmək üçün bəzi sosial nəzarət sistemləri tərəfindən təşviq edilən şəxsi maraqlara əsaslanan yalanlara istinad edən mənfi aura aldı. ictimai rəy.
Təbliğat tam olaraq nədir?
Il Təbliğat Təhlili İnstitutu Amerika Birləşmiş Ştatları bunu müəyyən etdi “Öncədən müəyyən edilmiş məqsədlərə istinad edərək, digər fərdlərin və ya qrupların fikir və ya hərəkətlərinə qəsdən təsir etmək üçün nəzərdə tutulmuş şəxslərin və ya qrupların fikir və ya hərəkətlərinin ifadəsi”.
Buna görə də təbliğat ictimai rəyə və xüsusən də ayrı-ayrı şəxslərə təsir etmək məqsədi ilə müəyyən bir işi və ya siyasi nöqteyi-nəzəri təbliğ etmək və ya reklam etmək üçün istifadə edilən qismən və ya yanlış məlumatların yayılmasından ibarətdir.
Təbliğatın ikili məqsədi var. Bir tərəfdən qərəzli şərh verməklə insanların müəyyən bir mövzu ilə bağlı fikirlərini formalaşdırmağa çalışır, digər tərəfdən isə həmin insanları hərəkətə keçirməyə çalışır ki, dünyalarını dəyişsinlər, müəyyən ideyaları dəstəkləsinlər.
Təbliğatın Makiavelist prinsipləri
L 'Amerika Psixoloji Assosiasiyası olduğunu göstərir "Təbliğat insanlara davranışlarını ağıllı şəkildə idarə etməyə kömək edən üsullardan az istifadə edir və fərdi emosional və qeyri-rasional impulslarını izləməyə vadar edənlərə daha çox mərc edir."
İctimai rəyi manipulyasiya etmək üçün istifadə olunan təbliğatın dörd prinsipini sadalayın:
1. Emosiyalara müraciət edin, heç vaxt mübahisə etməyin
2. Təbliğatı model üzərində cəmləyin: “biz” və “düşmən”
3. Qruplara və fərdlərə müraciət edin
4. Təbliğatı mümkün qədər gizlədin
Əslində, ən təsirli təbliğat onun üzərində manipulyasiya edilən bu tip məlumatların istifadəsindən xəbəri olmayan ictimaiyyətə yönəlmiş təbliğatdır. Ona görə də təbliğat sehrli bir şou deyil, tam bir fırıldaqdır. Təbliğatı aşkar etmək və zərərsizləşdirmək üçün öyrədilməmiş ağıl sadəlövh və asanlıqla idarə olunan ağıldır.
Bu mənada heç kimə sirr deyil ki, təbliğat həm Almaniya, həm də ABŞ tərəfindən öz əhalisinin əks tərəfi necə görməli olduqlarını “izah etmək” üçün onların rəyinə təsir etmək üçün istifadə olunan təsirli vasitə olub. Afişalar, filmlər, radio və digər media vasitəsilə hökumətlər əhaliyə öz işini dəstəkləmək üçün təsir göstərmişlər.
Bu cür təbliğata, "təkrar hazırlıq" kimi tanınan bir fenomenə dəfələrlə məruz qaldıqdan sonra insanlar hər bir hökumətin onlara söylədiklərinə inanmağa və ayağa qalxmağa başladılar. Onlar üçün təbliğat həqiqətə çevrilib.
Təbliğat bizim kritik potensialımızı necə sıradan çıxarır?
Psixoloq E. Bruce Goldstein təbliğatın priming vasitəsilə işlədiyinə inanır "Bir stimulun təqdim edilməsi insanın başqa bir stimula reaksiya vermə tərzini dəyişdirdiyi zaman baş verir." Əslində, elm təsdiqlədi ki, əvvəllər oxuduğumuz və ya eşitdiyimiz ifadələrə məruz qaldıqda, biz onları daha çox doğru hesab edirik. Bu " kimi tanınırtəkrarla bağlı həqiqətin illüziya təsiri".
Əslində, inanclarımıza uyğun gələn bir hekayə və ya nöqteyi-nəzər eşitdiyimiz zaman onu şübhə altına almaq ehtimalımız az olur. Koqnitiv dissonans yoxdur. Özümüzü yaxşı hiss edə bilərik, çünki düşündüyümüzü təsdiqləmişik. Nəticə etibarilə, biz bu məlumatı "doğru" olduğuna inandığımız üçün yoxlamırıq.
Düşdüyümüz bu tələyə beyindəki mürəkkəb proses nəticəsində baş verir. Beynimizdə ilk növbədə tənqidi münasibətimiz və düşüncəmiz üçün cavabdeh olan "idarəetmə nəzarət şəbəkəsi" var. Bununla belə, aparılan araşdırmalar Harvard Medical School əcnəbilərdən, immiqrantlardan və ya başqalarından qorxu kimi qorxunun bu şəbəkəni sıradan çıxara biləcəyini ortaya qoydu.
Başqa sözlə desək, qorxu beynimizin tənqidi və obyektiv düşünməsini çətinləşdirir, ona görə də təbliğatın sevimlisi olan bu emosiya işə salındıqda yalan məlumatı aşkar etmək bizim üçün çətinləşir və biz yalan və manipulyasiyalara qarşı daha həssas oluruq.
Sosial şəbəkələr əsrində iştirakçı təbliğat
Əvvəllər təbliğatda əsas etibarilə qəzetlər, radio və televiziya kimi media üzərində senzura tətbiq edən güc sistemi üstünlük təşkil edirdi. Hal-hazırda internet və sosial şəbəkələr meqafona çevrilərək o dəmir idarəni dəyişib, müxalif səslərə söz verib.
Bu kontekstdə ictimai rəyi manipulyasiya etməyin yeni üsulu, iştirakçı təbliğat və ya həmyaşıd təbliğat ortaya çıxdı. Bu, hər kəsin öz şəbəkələrində təbliğat mesajını təkrarladığı, daha da cəlb olunduğu, bu ideyalarla daha çox eyniləşdiyi və təbii ki, onların doğru olduğunu təsdiqləməyə kömək etdiyi, öz növbəsində onları izləyən insanlara təzyiq göstərdiyi bir kainatdır. həmin sosial şəbəkələrdə.şəbəkə.
“İştirakçı təbliğat yeni informasiya mühitində insanlar üzərində dövlət suverenliyini bərpa etmək və qlobal üfüqi rabitə şəbəkələri tərəfindən dağıdılmış divarları bərpa etmək üçün yeni üsul təklif etməyə çalışır. Onun məqsədi bu şəbəkələrin dövlət suverenliyinə etiraz etmək qabiliyyətini azaltmaqdır. Əgər dövlət informasiya və kommunikasiya axınına nəzarət edə bilmirsə, bu məlumatların necə şərh və təhlil edildiyinə diqqət yetirir.
“İştirakçı təbliğat dövlətin suverenliyini daxildən bərpa edir. Ətraf mühitin qavrayış kateqoriyalarını konfiqurasiya edərək, insanın daxili məkanlarında divarlar qurmaq məqsədi daşıyır. Əvvəlcə insanları potensial olaraq parçalaya biləcək münaqişə obyektini qurur, sonra isə həmin təbliğat ideyasını idarə etmək üçün onu texnoloji alətlərlə təmin edir”. Bu barədə akademik və jurnalist Qriqori Asmolov bildirib MIT.
Xüsusilə sosial şəbəkələrdə təbliğat qütbləşmə və əlaqəni kəsmə alətinə çevrilir. Münaqişənin ictimailəşməsini yaradır. Bu, fərqli düşünənləri istisna edir və faktların vahid baxışını təsdiqləyən köpüklər yaradır. Nəticədə dialoq kəsilir. Məntiqi təfəkkür yox olur. Təbliğat qalib gəlir.
Təbliğat mühasirəsində azad düşünmək
Təbliğat təkcə tənqidi təfəkkürümüzü susdurmur, həm də bir-birimizlə anlaşma körpülərini qırır və daha da pisi, mürəkkəb və çoxmüəyyən problemlərə qismən və son dərəcə sadələşdirilmiş baxışı qidalandıraraq bizi qaranlıqlığa məhkum edir. Nəticədə, biz asanlıqla manipulyasiya edilən piyadalara çevrilirik və müəyyən doktrinalara kor-koranə əməl etməyə hazırıq.
Təbliğatdan qaçmaq üçün tənqidi düşüncəmizi aktivləşdirməli və qorxularımızı söndürməliyik. Fərz edək ki, istənilən vasitə təbliğat apara bilər. Nə vaxt kimsə bizə nə düşünəcəyimizi və hansı tərəfdə dayanacağımızı söyləyəndə həyəcan təbili çalmalıdır. Rəsmi rəvayət bir istiqamətə yönələndə biz şübhələnməliyik. Və hər şeydən əvvəl, təbliğatdan qaçmaq üçün ondan immunitetimiz olduğunu düşünməməliyik.
Mənbələr:
Asmolov, G. (2019) İştirakçı Təbliğatın Təsirləri: Sosiallaşmadan Münaqişələrin Daxililəşməsinə. JoDS; 6:10.21428.
Nierenberg, A. (2018) Təbliğat niyə işləyir? İcraçı Nəzarət Beyin Şəbəkəsinin Qorxu ilə Təsirli Repressiyası. Psixiatrik Annals; 48 (7): 315.
Goldstein, EB (2015) Koqnitiv Psixologiya: Ağıl, Tədqiqat və Gündəlik Təcrübəni birləşdirən (4)th Və.). Sl: Wadsworth.
Biddle, WW (1931). Təbliğatın psixoloji tərifi. Anormal və Sosial Psixologiya Jurnalı; 26(3): 283–295.
Giriş Bu gün təbliğat: bizi manipulyasiya etməyə davam etmək üçün necə dəyişdi? se publicó primero tr Psixologiya guşəsi.
