الدعاية. تبدو وكأنها كلمة قديمة الطراز. نموذجي في الأوقات الأخرى. من جيل آخر. ومع ذلك ، لم تختف الدعاية قط. في الواقع ، أصبحت اليوم أكثر نشاطًا من أي وقت مضى. وتتمثل نقطة قوتها في أنه لا يكاد يلاحظها أحد ، لذا يمكنها تحقيق الأهداف التي صممت من أجلها بشكل مثالي. كما قال عالم النفس نعوم شبانسر ، "إذا لم تسمع الكثير من الدعاية ، فهذا ما تسمعه".
الأصل البعيد للدعاية
لطالما كانت الدعاية موجودة منذ اليونان القديمة. ومع ذلك ، فإن المصطلح نفسه يعود إلى القرن السابع عشر ، عندما سعت الكنيسة الكاثوليكية لنشر وجهات نظرها ونظرتها للعالم من أجل كبح صعود البروتستانتية.
في الواقع ، تعود أول وثيقة تاريخية تظهر فيها كلمة "دعاية" إلى عام 1622 ، عندما أسس البابا غريغوري الخامس عشر مجمع Sacra Congregatio de Propaganda Fide o "المصلين المقدس لنشر إيمان الكنيسة الكاثوليكية والرومانية". كان ذلك عندما تم إنشاء مكتب الدعاية البابوية لتنسيق جهود مكافحة الإصلاح ضد اللوثرية.
لقد مضى وقت طويل منذ ذلك الحين. بعد استعراض الدعاية النازية لجوزيف جوبلز والدعاية لكلا جانبي الحرب الباردة ، اتخذ هذا المفهوم تدريجيًا هالة سلبية تشير أساسًا إلى أكاذيب المصلحة الذاتية ، والتي تروج لها بشكل عام بعض أنظمة الرقابة الاجتماعية لمحاولة التلاعب الرأي العام.
ما هي الدعاية بالضبط؟
Il معهد تحليل الدعاية من الولايات المتحدة التي حددتها "التعبير عن رأي أو عمل لأفراد أو مجموعات يهدف عمدا إلى التأثير في آراء أو أفعال أفراد أو مجموعات أخرى مع الإشارة إلى غايات محددة سلفا".
لذلك ، تتكون الدعاية من نشر معلومات جزئية أو مضللة تستخدم للترويج أو الإعلان عن قضية معينة أو وجهة نظر سياسية بهدف التأثير على الرأي العام والأفراد بشكل خاص.
الدعاية لها غرض مزدوج. من ناحية ، تحاول صياغة آراء الناس حول موضوع معين من خلال تقديم تفسير جزئي ، ومن ناحية أخرى ، تحاول دفع هؤلاء الأشخاص أنفسهم إلى العمل حتى يغيروا عالمهم ويدعموا أفكارًا معينة.
مبادئ الدعاية الميكافيلية
L 'الجمعية الامريكية لعلم النفس يدل علي "الدعاية لا تستخدم كثيرًا من الأساليب التي تساعد الناس على إدارة سلوكهم بذكاء وتراهن أكثر على تلك التي تحفز الفرد على اتباع دوافعه العاطفية وغير العقلانية."
ضع قائمة بالمبادئ الأربعة للدعاية المستخدمة للتلاعب بالرأي العام:
1. مناشدة المشاعر ، لا تجادل
2. ركز الدعاية على النموذج: "نحن" مقابل "عدو"
3. الوصول إلى الجماعات والأفراد
4. إخفاء الدعاية قدر الإمكان
في الواقع ، أكثر الدعاية فعالية هي تلك التي تستهدف الجمهور غير المدرك لاستخدام هذا النوع من المعلومات التي يتم التلاعب بها. لذلك ، فإن الدعاية ليست عرضًا سحريًا ، بل هي عملية احتيال كاملة. العقل الذي لم يتم تدريبه على اكتشاف الدعاية وتحييدها هو عقل ساذج ويمكن التلاعب به بسهولة.
بهذا المعنى ، ليس سراً أن الدعاية كانت أداة فعالة تستخدمها كل من ألمانيا والولايات المتحدة للتأثير على رأي شعوبهما "لشرح" الكيفية التي يجب أن يروا بها الجانب الآخر. من خلال الملصقات والأفلام والراديو ووسائل الإعلام الأخرى ، أثرت الحكومات على السكان لدعم قضيتهم.
بعد التعرض المتكرر لهذا النوع من الدعاية ، وهي ظاهرة تُعرف باسم "تكرار التحضير" ، بدأ الناس في تصديق ما قالته لهم كل حكومة والدفاع عنهم. بالنسبة لهم ، أصبحت الدعاية الحقيقة.
كيف تعمل الدعاية على تعطيل قدرتنا الحرجة؟
يعتقد عالم النفس E. Bruce Goldstein أن الدعاية تعمل من خلال فتيلة "يحدث عندما يغير عرض المنبه الطريقة التي يستجيب بها الشخص لمنبه آخر." في الواقع ، أكد العلم أنه عندما نتعرض لتصريحات قرأناها أو سمعناها سابقًا ، فمن الأرجح أن نصنفها على أنها صحيحة. يُعرف هذا باسم "التأثير الوهمي للحقيقة الناجم عن التكرار".
في الواقع ، عندما نسمع قصة أو وجهة نظر تتوافق مع معتقداتنا ، فمن غير المرجح أن نشكك فيها. لا يوجد تنافر معرفي. قد نشعر أيضًا بالرضا لأن لدينا تأكيدًا لما كنا نظن. وبالتالي ، فإننا لا نتحقق من هذه المعلومات لأننا نعتقد أنها "صحيحة".
يحدث هذا الفخ الذي نقع فيه بسبب عملية معقدة في الدماغ. يمتلك دماغنا "شبكة تحكم تنفيذية" مسؤولة بشكل أساسي عن موقفنا وتفكيرنا النقدي. ومع ذلك ، فإن الأبحاث التي أجريت في كلية الطب بجامعة هارفارد كشف أن الخوف ، مثل الخوف من الأجانب أو المهاجرين أو غيرهم ، يمكن أن يعطل تلك الشبكة.
بعبارة أخرى ، يجعل الخوف من الصعب على أدمغتنا التفكير بشكل نقدي وموضوعي ، لذلك عندما يتم تنشيط هذه المشاعر - المفضلة للدعاية - يصعب علينا اكتشاف المعلومات الخاطئة ونحن أكثر عرضة للأكاذيب والتلاعب.
دعاية تشاركية في عصر الشبكات الاجتماعية
في السابق ، كان نظام السلطة يهيمن على الدعاية بشكل أساسي ، حيث مارس الرقابة على وسائل الإعلام مثل الصحف والإذاعة والتلفزيون. حاليًا ، غيّرت الإنترنت والشبكات الاجتماعية هذا التحكم في الحديد من خلال التحول إلى مكبر صوت لإعطاء الكلمة للأصوات المعارضة.
في هذا السياق ، ظهرت طريقة جديدة للتلاعب بالرأي العام أو الدعاية التشاركية أو الدعاية من نظير إلى نظير. إنه عالم يكرر فيه كل شخص رسالة الدعاية على شبكاته الخاصة ، ويصبح أكثر انخراطًا ، ويشعر بمزيد من التعرّف على تلك الأفكار ، وبالطبع ، يساعد في تأكيدها على أنها صحيحة ، مما يؤدي بدوره إلى ممارسة الضغط على الأشخاص الذين يتابعونها على تلك الشبكات الاجتماعية.
تسعى الدعاية التشاركية إلى تقديم طريقة جديدة لاستعادة سيادة الدولة على الناس في بيئة معلوماتية جديدة وإعادة بناء الجدران التي دمرتها شبكات الاتصالات الأفقية العالمية. هدفها هو التخفيف من قدرة هذه الشبكات على تحدي سيادة الدولة. إذا لم تستطع الدولة التحكم في تدفق المعلومات والاتصالات ، فإنها تركز على كيفية تفسير هذه المعلومات وتحليلها.
"الدعاية التشاركية تعيد سيادة الدولة من الداخل. يهدف إلى بناء الجدران في المساحات الداخلية للشخص ، وتكوين فئات الإدراك للبيئة. أولاً ، تبني موضوع نزاع يمكن أن يؤدي إلى تقسيم الناس ، ثم يزودها بالأدوات التكنولوجية لإدارة فكرة الدعاية هذه "، يقول الأكاديمي والصحفي جريجوري أسمولوف عن معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا.
تصبح الدعاية ، خاصة على الشبكات الاجتماعية ، أداة للاستقطاب والانفصال. يولد التنشئة الاجتماعية للصراع. إنه يستثني أولئك الذين يفكرون بشكل مختلف ويخلق فقاعات تؤيد رؤية واحدة للحقائق. نتيجة لذلك ، انقطع الحوار. التفكير المنطقي يختفي. الدعاية تكسب.
التفكير بحرية في ظل حصار الدعاية
لا تعمل الدعاية على إسكات تفكيرنا النقدي فحسب ، بل تكسر أيضًا جسور التفاهم مع بعضنا البعض ، والأسوأ من ذلك ، تحكمنا بالظلامية ، وتغذي رؤية جزئية ومبسطة للغاية لمشاكل معقدة ومتعددة التحديدات. نتيجة لذلك ، أصبح من السهل التلاعب بنا على شكل بيادق على استعداد لاتباع تعاليم معينة بشكل أعمى.
للهروب من الدعاية ، نحتاج إلى تنشيط تفكيرنا النقدي وإلغاء تنشيط مخاوفنا. على افتراض أن أي وسيلة يمكن أن تنشر الدعاية. عندما يخبرنا أحدهم بما يجب أن نفكر فيه وأي جانب يجب أن نقف عليه ، يجب أن يدق جرس الإنذار. عندما تنحرف الرواية الرسمية في اتجاه واحد ، يجب أن نشك. وفوق كل شيء ، للهروب من الدعاية ، يجب ألا نعتقد أننا محصنون ضدها.
مصادر:
Asmolov، G. (2019) آثار الدعاية التشاركية: من التنشئة الاجتماعية إلى استيعاب النزاعات. جودس؛ 6: 10.21428.
Nierenberg، A. (2018) لماذا تعمل الدعاية؟ القمع الناجم عن الخوف لشبكة التحكم التنفيذية في الدماغ. حوليات نفسية؛ 48 (7): 315.
Goldstein، EB (2015) علم النفس المعرفي: ربط العقل والبحث والتجربة اليومية (4th و.). Sl: وادزورث.
بيدل ، دبليو (1931). تعريف نفسي للدعاية. مجلة علم النفس الشاذ و الاجتماعي؛ 26(3): 283-295.
المدخل الدعاية اليوم: كيف تحولت لمواصلة التلاعب بنا؟ تم نشره لأول مرة في ركن علم النفس.
