Di settimana in settimana raccontiamo le novità più interessanti dal mondo della moda. Capsule collection, collaborazioni, approfondimenti ed eventi per restare sempre aggiornati sulle idee shopping must del momento.
L’allenamento con Zalando
Fare sport in quarantena? In questo periodo di lockdown, sui social e su youtube spopolano i training a distanza. Anche le star si allenano tra le mura delle proprie abitazioni: come gli 11 talenti filmati da Zalando nella sua campagna adv di capi sportivi “Together i’m strong”, la prima dell’azienda creata da remoto. Così, sul canale Instagram del colosso della moda online, è parito il fitness in diretta.
Fitness col pancione
Pronti, via! La prima sessione online era guidata dall’ambassador italiana di Zalando Cristina Marino: l’attrice emergente che a maggio partorirà la bambina concepita con il compagno Luca Argentero. Tra fitness e una dieta super rigorosa, a un mese dal parto è aumentata solo di 8 kg. Difficile trovare qualcuno più azzeccato per dare una bella spinta motivazionale.
Il nuovo shopping
È la nuova scommessa di brand e aziende durante l’emergenza coronavirus: trovare nuovi modi di fidelizzare i clienti in un momento in cui il mercato ristagna. Vincono i marchi abbastanza rapidi da inventare contenuti alternativi, e che coinvolgono il pubblico con iniziative sui generis dove il prodotto c’è ma non si vede.
Comunicare valori e temi condivisi (come lo sport), piuttosto che il semplice prodotto, non è una novità ma una tendenza che ha preso piede da qualche anno proprio attraverso i brand activewear (nel 2018 Nike aveva scelto come testimonial Colin Kaepernick, ex quarterback dei San Francisco 49ers che non si inginocchiava durante l’inno nazionale come segno di protesta contro le ingiustizie sofferte dagli afroamericani e dalle altre minoranze etniche). Con la pandemia in atto e la crisi in corso, i brand che sopravviveranno saranno quelli che sapranno conquistare le persone senza vendergli nulla.
L’articolo Allenarsi a casa con le star su Zalando sembra essere il primo su iO Donna.
