In 1975 was slegs 2 persent van die speelgoed in die Sears-katalogus spesifiek bedoel vir seuns of meisies. Maar deesdae, wanneer ons vir babageskenke gaan inkopies doen, is omtrent alles kleurgekodeer: die prinsesse is almal pienk en die speelgoed vir seuns is blou. Daarom is dit nie verbasend dat een uit elke drie volwassenes speelgoed weggee op grond van geslagstereotipes nie.
Selfs Barbie-styl prinsesse, wat nou alomteenwoordig is in die afdeling van speelgoed vir meisies en wat onder meer 'n mate van ontevredenheid onder ouers gegenereer het weens hul voorkoms en was een van die eerste speelgoed wat 'n strategiemark geïmplementeer het gebaseer op televisie-advertensies, was uiters skaars voor die 70's.
Gevolglik is speelgoedbemarking vandag baie meer geslagsgefokus as wat dit 'n halfeeu gelede was, toe geslagsdiskriminasie en seksisme die norm in die samelewing was, volgens sosioloog Elizabeth Sweet. Nuuskierig, reg?
Hoekom moet ons omgee as speelgoed volgens geslag bemark word?
Baie mense dink dat as dit nog altyd so was, as pienk vir meisies is en blou vir seuns, hoekom moet ons verander?
Maar dit was nie altyd die geval nie. En selfs as ons aanvaar dat hierdie duidelike geslagsverskille nog altyd bestaan het, is dit nie 'n dwingende rede om dit te handhaaf nie. Studies sê vir ons dat wanneer ons vir ons kinders speelgoed gee wat aan geslagstereotipes voldoen, ons die vaardighede wat hulle in die toekoms kan aanleer en, nog belangriker, hul belangstellings beperk.
N navorsing gedoen by die Rhodes College het aan die lig gebring dat seuns meer geneig is om met speelgoed te speel wat ruimtelike intelligensie ontwikkel. Dit behoort dus geen verrassing te wees dat dogtertjies laer telling behaal op toetse van ruimtelike intelligensie nie. Aan die ander kant moedig speelgoed wat aan meisies bemark word, soos sagte speelgoed, poppe of miniatuurkombuise, kommunikasie en empatie aan, so dit is geen verrassing dat hulle uiteindelik hierdie vaardighede meer ontwikkel as die meeste seuns nie.
Nog 'n studie wat by die Oregon State University het selfs gevind dat speelgoed wat geslagstereotipes herhaal, die beroepskennis van 4- tot 7-jariges beïnvloed. Hierdie navorsers het bevind dat meisies wat met Barbies gespeel het, minder toekomstige loopbaanopsies vir hulself aangedui het as seuns en meisies wat met Me Aartappelhoof.
Daarom is die speelgoed waarmee kinders graag speel belangrik vir hul algehele ontwikkeling. Hulle vorm nie net hul opvatting van die samelewing nie, maar hulle kan die potensiaal daarvan beperk of, omgekeerd, dit uitbrei. Om kinders die speelgoed te laat kies wat hulle die meeste interesseer, sonder om hul opsies volgens geslag te beperk, stel hulle in staat om 'n wyer heelal te verken en hulself te vind, verby die rigiede rolle wat die grootmenswêreld aan hulle probeer afdwing.
Poppe was nie altyd vir meisies en trokke vir seuns nie
Speelgoed vir meisies van die 20's tot die 60's was grootliks gesentreer rondom die huishoudelike en opvoedkundige sfere. Hierdie speelgoed is duidelik ontwerp om meisies voor te berei vir 'n lewe as 'n huisvrou en om huishoudelike take te versorg. In plaas daarvan het kinderspeelgoed van daardie tyd daarop gemik om hulle voor te berei vir toetrede tot die wêreld van werk wat die industriële ekonomie hulle gebied het.
Ons kan inderdaad nie vergeet dat speletjies en speelgoed 'n voertuig is om kinders voor te berei vir die volwasse lewe, sodat hulle geleidelik die vaardighede kan aanleer wat hulle in staat stel om op die spesifieke behoeftes van die samelewing te reageer nie.
Speelgoedadvertensies volgens geslag het egter in die vroeë 70's merkbaar afgeneem namate meer vroue die arbeidsmag betree het, wat ook saamgeval het met die hupstoot van die feministiese beweging. Gevolglik is minder as 1975 persent van speelgoed in Sears se 2-katalogusadvertensies uitdruklik aan óf seuns óf meisies bemark. Inderdaad, dit was rondom hierdie tyd dat geslagstereotipes in speelgoedadvertensies uitgedaag word.
Toe het 'n teenstrydige verskynsel plaasgevind: alhoewel geslagsongelykheid in die grootmenswêreld aanhou afneem het, het die deregulering van kindertelevisieprogramme in die Verenigde State in 1984 veroorsaak dat speelgoedvervaardigers toenemend tussen hul advertensies en die speelgoed wat hulle adverteer, onderskei het. Gedurende die 80's het geslagsneutrale speelgoedadvertensies vir geslagsgelykheid afgeneem, en teen 1995 het geslagsverdeelde speelgoed ongeveer die helfte van Sears se katalogusaanbiedings uitgemaak.
'n Sosiologiese studie wat net 'n dekade gelede, in 2012, gedoen is, het aan die lig gebring dat alle speelgoed wat op die Disney Store-webwerf verkoop word, uitdruklik as "vir seuns" of "vir meisies" gelys is. Daar was geen manier dat dit hierdie skerp differensiasie sou ontsnap nie, al was dit duidelik dat daar neutrale speelgoed op albei lyste was. Tans het Disney sy katalogus reggestel en klassifiseer nie meer sy speelgoed volgens genre nie.
Hierdie week het die nuwe selfregulerende kode vir die speelgoed advertensies in Spanje het besluit om 'n einde te maak aan die idee dat speelgoed 'n geslag het. ’n Sektor van die samelewing roep ’n kreet na die hemel wanneer hulle probeer om die status quo in speelgoed te verander deur te beweer dat geslagsneutraliteit kinders in androgene outomate sal verander wat net met vervelige voorwerpe van afskuwelike kleure kan speel.
Maar, soos blyk uit die helder kleurpalet en diversiteit van speelgoed wat in die 70's bestaan het, word die opsies wat vir kinders beskikbaar is, eintlik uitgebrei om hulle volgens geslag te skei. Dit maak vir hulle die moontlikheid oop om hul belangstellings en vaardighede te verken en te ontwikkel, sonder die rigiede beperkings wat deur geslagstereotipes opgelê word. En op die ou end, is dit nie wat ons vir ons kinders wil hê nie? Mag hulle vryer wees om hul eie pad te kies.
bronne:
Spinner, L. et. Al. (2018) Peer Toy Play as 'n poort na kinders se geslagsbuigsaamheid: die effek van (teen)stereotipiese uitbeeldings van eweknieë in kindertydskrifte. Seks rolle; 79 (5): 314-328.
Jirout, JJ & Newcombe: NS (2015) Boublokke vir die ontwikkeling van ruimtelike vaardighede: bewyse van 'n groot, verteenwoordigende Amerikaanse steekproef. Psychol Sci; 26 (3): 302-310.
Sherman, AM & Zubriggen, EL (2014) "Seuns kan enigiets wees": effek van Barbie-spel op meisies se loopbaankognisies. Seks rolle; 70: 195–208.
Sweet, E. (2014) Speelgoed word nou meer volgens geslag verdeel as wat dit 50 jaar gelede was. Af: Die Atlantiese Oseaan.
Auster, CJ & Mansbach, CS (2012) Die geslagsbemarking van speelgoed: 'n ontleding van kleur en tipe speelgoed op die Disney-winkelwebwerf. Seks rolle; 67:375–388.
Wagner, A. (2002) Ontleding van geslagsidentiteit deur pop- en aksiefiguurpolitiek in kunsopvoeding. Studies in Kunsopvoeding; 43 (3) 246-263.
Die ingang Speelgoed is nou meer geslagtelik as 50 jaar gelede is die eerste keer gepubliseer in Hoek van die sielkunde.
