Geslagsrolle begin op ’n vroeë ouderdom vorm, wanneer ons pienk vir meisies en blou vir seuns kies, wanneer ons poppe vir meisies en vragmotors of gewere vir seuns koop. Navorsing wat aan die Universiteit van Connecticut gedoen is, het egter aan die lig gebring dat die meeste meisies en seuns nie wil hê dat hul speelgoed op rigiede geslagspatrone gebaseer moet wees nie.
Juis om hierdie te beperkte geslagsrolle te vermy, verhinder die deontologiese kode wat deur die Ministerie van Verbruikers onderteken is met die Spaanse Vereniging van Speelgoedvervaardigers (AEFJ) wat hierdie week in Spanje in werking sal tree om advertensies vir speelgoed aan te bied wat 'n geseksualiseerde beeld verskaf of rigiede geslagsrolle oordra, iets soos die beeld wat in hierdie artikel gebruik word, die toonbeeld van vereenvoudigde geslagstereotipes sodat seuns en meisies vroegtydig leer wat die samelewing van hulle verwag.
Speelgoed het geen geslag nie
Van nou af sal advertensies gemeng moet word, daarom moet ons nie meer advertensies sien net met dogtertjies wat poppe vashou of huisvroue speel nie. Nuwe advertensies moet vermy om meisies uitsluitlik met versorging, huiswerk of skoonheidverwante aktiwiteite en seuns met aksie, fisieke aktiwiteit of tegnologie te assosieer.
Die selfreguleringskode vir kinderreklame maak voorsiening daarvoor "Oor die algemeen sal speelgoedadvertensies vermy om geslagsvooroordeel te toon in die aanbieding wat hulle van meisies en seuns maak, wat 'n meervoudige en egalitêre beeld van die rolle wat hulle kan aanneem, bevorder, met die doel om hul vrye keuse van speelgoed aan te moedig en te fasiliteer."
Die doel van hierdie nuwe regulasie is dat speelgoedadvertensies meer egalitêr, waarheidsgetrou en konstruktief moet wees, veral dié wat gemik is op kinders jonger as 7 jaar, wat beskou word as 'n groep wat meer kwesbaar is vir geslagstereotipes aangesien hulle hul identiteit en opvatting van die wêreld. Op hierdie manier word beoog om 'n meer pluralistiese, egalitêre en stereotipe-vrye beeld in die kinderjare te bevorder en aan te moedig.
Trouens, die speelgoed sal nie aangebied word met die eksplisiete of implisiete aanduiding dat dit vir die een of die ander geslag is nie, en daar sal ook nie kleurassosiasies gemaak word nie (soos pienk vir meisies en blou vir seuns). Advertensies moet ook inklusiewe taal gebruik en positiewe rolmodelle bevat.
Binêre speelgoed het nie altyd bestaan nie
Speelgoed vir seuns is geneig om meer aggressief te wees en behels aksie en emosie, terwyl speelgoed vir meisies geneig is om meer gedempte kleure te hê en meer passiewe spel voorstel, wat skoonheid, moederskap en koestering beklemtoon. Maar dit was nie altyd so nie. In die vroeë XNUMXste eeu is speelgoed selde vir verskillende genres bemark.
Dit was in die 40's dat speelgoedvervaardigers besef het dat ryker gesinne bereid was om 'n nuwe stel klere, speelgoed en ander produkte te koop as dit verskillend aan beide geslagte bemark word. So is die idee van pienk vir meisies en blou vir seuns gebore.
Tans is die bemarking van binêre speelgoed eindeloos. Om deur die gange van speelgoedwinkels te stap, onthul ongetwyfeld wie hul gehoor is. Die dogtertjies se gangetjies is amper uitsluitlik pienk, gevul met poppe, prinsesse en miniatuur kombuise. Die seuns se bane is meestal blou en vertoon trokke, gewere en superhelde.
Ons moet egter bewus wees dat 'n pop of 'n vragmotor alleen nie die dekades van sosialisering ongedaan sal maak wat ons laat glo het dat seuns blou dra, kort hare het en met trokke speel nie; terwyl die meisies van pienk hou, lang hare het en met poppe speel.
Dit beteken dat hoewel dit 'n belangrike stap is om die seksistiese aard van speelgoedreklame uit te roei, dit nie noodwendig die manier sal verander wat baie ouers en volwassenes seuns oor manlikheid en meisies oor vroulikheid leer nie.
N baie interessante navorsing gedoen deur die Pew Research Center het aan die lig gebring dat meer as driekwart van die respondente gesê het dit is goed vir ouers om meisies aan te moedig om met speelgoed te speel of betrokke te raak by aktiwiteite wat met die teenoorgestelde geslag verband hou. Maar baie min het gedink dit is 'n goeie idee om seuns aan te moedig om deel te neem aan speletjies wat tradisioneel met meisies geassosieer word.
'n Skerp verstand wat tussen die lyne kan lees, sal vind dat hierdie navorsing daarop dui dat 'n stereotipe steeds in die samelewing voortduur wat tradisioneel "manlike" eienskappe soos krag, moed en leierskap assosieer met iets positiefs en begeerliks, terwyl eienskappe wat konvensioneel met vroulikheid gekorreleer word, soos bv. aangesien kwesbaarheid, emosie, sorg en toegeneentheid sleg is – of ten minste ongewens.
So ongeag die advertensies van speelgoed, kan seuns steeds die boodskap kry dat dit nie reg is om soos meisies te wil speel nie. En om dit te verander sal ons waarskynlik baie tyd nodig hê. Miskien fokus ons te veel daarop om meisies te bemagtig en vergeet om seuns te bevry van al die geslagsverwagtinge wat hulle ook versmoor.
bronne:
(2022) Código de Autorregulación de la publicidad infantile de juguetes. In: Selfbeheer.
Watson, RJ et. Al. (2020) Bewyse van uiteenlopende identiteite in 'n groot nasionale steekproef van seksuele en geslagsminderheidsadolessente. Navorsing oor Adolessent; 30(S2): 431-442.
Menasce, J. (2017) Die meeste Amerikaners sien waarde daarin om kinders te stuur na speelgoed, aktiwiteite wat met die teenoorgestelde geslag verband hou. In: Pew Research Center.
Die ingang Nie pienk is vir meisies of blou is vir seuns nie, speelgoed het geen geslag nie is die eerste keer gepubliseer in Hoek van die sielkunde.
