Die mode wat sal wees: hoe sal die modebedryf verander na die Coronavirus?

0
- Advertensie -

armani coronavirus deskarmani coronavirus mobi

Met een oog op die verlede en een op die toekoms, vind die mode homself weer uit op soek na 'n nuwe balansbewys van die planeet aarde 

Onderbrekende voorsieningskettings, fashion week uitgevee e verliese met baie nulle: die mode het te doen met die nadraai, onvermydelik, van corona.

N heel produksiestelselketting van die geweldige gewig is 'n mens skielik fermata, breek, sonder om iemand regtig te red.

Die drama van die hede

 

Dai "kreatiewe" rolle van fotograwe, grimeerkunstenaars en stiliste (veral die onafhanklike en opkomende), aan dié meer operasioneel verkopers, werknemers en kopers, is dit maar net een van die bedrywighede wat die meeste geraak word in 'n sektor wat vandag ly soos nog nooit tevore nie. 

Hangende betalings en gekanselleerde bestellings 

Een van kategorie Più kwessies e in gevaar is dit is die werkers van die tekstielbedryf van die helfte van die wêreld, veral dié van Suidoos-Asië, wat dramaties gebuk gaan onder die gevolge van die pandemie. 

- Advertensie -

Die oorsake is meestal i opgeskort betalings hy gekanselleerde bestellings o uitgestel deur groot groepe (behalwe Zara en H&M, wat volgens hulle die bestellings wat sonder prysonderhandelinge gestuur is, sal afhandel), "reddings" -maatreëls ook aangeneem om pakhuise vol onverkoopte artikels die hoof te bied.

Ineenstorting van verkope

Dan is daar die probleem van verkope: as enersyds die grootste deel van die'aanlyn mark gaan voort om te waarborg besendings (die verhoging van die dae vir opbrengste en uitruilings soos byvoorbeeld Zara en Asos doen), is dit nie genoeg nie omdat dit steeds 'n klein persentasie van die totale omset (ons praat van 20%). 

(Krediete: Instagram) BoF

Tweede BoF, die verkoop in die luukse sektor van fisiese winkels, bedek oor die 90%, wat vir die verbruiker meer 'n 360-grade ervaring bied as 'n eenvoudige aankoop, wat in elk geval deesdae oorbodig sal wees toesluit veroorsaak. 

Gekonfronteer met soveel onsekerhede en vrese, ontstaan ​​dit wetenskapfiksievrae, soos die tussen provokasie en werklikheid van die president van die Italiaanse kamer van kopers Francesco Tombolini, wat voorgestel het om 'n seisoen oor te slaan en die SS 20-versameling wat tans in winkels is, in 2021 weer voor te stel. Sodoende word 'n bietjie tyd uitgeskakel, maar nuwe onbekendes inhou.

(Krediete: Instagram) Koper kamer

Geleenthede gekanselleer sonder enige keuse

Meeste van die eventi is uitgestel tot 'n later datum, beslis tot September: vanaf cruise, aan FW man, byHaute Coutureby Pitti tot die hoogs verwagte Met Gala, is maar enkele van die gebeure van die modestelsel (wat baie werk gegee het) om een ​​na die ander te spring. 

(Krediete: Instagram) Pitti Imagine

Wat kommunikeer die kommunikasie?

En dan is daar die media, gedrukte papier e aanlyn, gedwing tussen konkrete probleme soos ADV sny e onvermoë om te skiet e dienste saamstel en meer intellektuele twyfel wat verband hou met inhoud met min of meer suksesvolle pogings om die regte sleutel te vind, op soek na 'n moeilike balans tussen ligtheid en vermaak, bly in konteks met wat gebeur.

(Krediete: Instagram) Grazia Italië

Vertrek voordat dit te laat is

Op hierdie stadium begin oor so gou as moontlik nie meer 'n wens nie, maar 'n noodsaaklikheid, soos verklaar deur die president van die Kamer van Mode Charles Capasa in 'n ope brief aan die regering gepubliseer in Repubblica, waarin hy aanvoer dat indien die maatskappye sal nie oopmaak teen 20 April, Kan Italiaanse mode sy Europese aansien verloor ”As ons 'n mode-industrie in Italië wil aanhou ons moet dadelik ook weer die vervaardiging van mode begin. Met die trots dat ons dit nie net vir ons doen nie, maar ook vir die toekomstige geslagte van hierdie wonderlike land van ons "."

(Krediete: Instagram) Kamer van Mode

'N Geleentheid om die skoot aan te pas

 Maar as soos hy gesê het Paolo Coelho "Die donkerste uur is die voor sonopkoms", dit is miskien die tyd vir die mode di weerspieël e homself weer uitvind, miskien selfs leer uit vorige foute.

Dit is moeilik om voor te gee om te voorspel wat gaan gebeur: daar is diegene wat aan 'n ingrypende verandering dink en diegene wat 'n langtermyn-terugkeer wil hê na "Normaliteit", verbeter en sterker as voorheen.

Nie sonder 'n beduidende aanpassing nie etiek, digitalisering ed volhoubaarheid sleutelwoorde. 

- Advertensie -

'N Nuwe ritme vir die modesektor?

Il modesektor dit sal nie noodwendig 'n rewolusie hoef te maak nie, maar eerder weerspieël om homself te vernuwe met 'n terugkeer na die verlede, soos die jong ontwerper voorstel Nicholas Brognano (nuwe kreatiewe direkteur van Blumarine) in 'n onlangse onderhoud met MFF, vertraag die pas e 'n bestekopname maak van verbruikers se houding.

(Krediete: Instagram) Nicholas Brognano

Pre, wend, Collab, kapsule was net 'n aanduiding van 'n vinnige en ontsettende manier, wat vir sommige nie meer verbruikers verteenwoordig nie, maar slegs bemarking en "Geld verdien".  

'n wedergeboorte wat volgens baie ontwerpers soos Massimo Giorgetti, Lorenzo Serafini e Giorgio Armani, sou die bring Made in Italië om hul herkoms en die DNA van elke handelsmerk met versamelings wonderbaarlik, verminder en hoe minder "Gedateer" moontlik, wat verder gaan as die konsep van die seisoen. # Herstel

(Krediete: Instagram) Giorgio Armani

Vir die soveelste keer sedert die uitbreek van Covid-19, in 'n brief aan WWD, Armani hy het daarna pionierdiens gedoen konkrete oplossings hoe optimaliseer afleweringsdatums produksie deur die vermindering van (of oorslaan) van voorafversamelings, verminder gebeure e maak hulle meer plaaslik (soos die baie duur Cruise) om 'n spesiale waarde te gee aan egtheid en vertraag die saldo's van Julie tot September om die versamelings in boetieks te laat bly en 'n bietjie meer teen die volle prys te verkoop.

Ons sal nuwe behoeftes hê en 'n strewe na normaliteit ...


Maar wat sal ons doen as ons regtig die lig aan die einde van die tonnel sien? Wat wil ons regtig hê? Sal daar 'n toename in uitgawes wees of net vrees? En wat gaan ons koop as ons gaan inkopies doen? 

As tweede Forbes, onder die belangrikste soektogte van die gemiddelde verbruiker in kwarantyn, is gis, bordspeletjies, ontsmettingsdoeke en sporttoerusting, BoF stel voor dat na die inperking wil jy dalk koop minder, maar beter.

La mode wat ons na hierdie pandemie nodig het, sal werklik 'n gier wees tydloos? Ons sal wens klere wat hou en wat verder gaan as die verbygaande tendense waaraan ons elke seisoen gewoond was?

Bekyk hierdie plasing op Instagram

Voor-herfs 2020-versameling

'N Pos gedeel deur Die ry (@therow) aan

(Krediete: Instagram) Die ry

Die hipotese kan waar wees: ons sal meer waarskynlik verskyn klassieke stukkedws "Gerusstellend", i klerekas-beginsels, n bietjie' soos na die krisis van 2008, waar ons diskresie gevind het "Geen logo" di Celine e Bottega Veneta 'n stilistiese troos. #Minimalisme

Bekyk hierdie plasing op Instagram

Deur Gianni Pucci

'N Pos gedeel deur Bottega Veneta (@bottegaveneta) op

(Krediete: Instagram) Bottega Veneta

En dan is daar digitalisering ...

As u enersyds die behoefte daaraan sal voel vertraagdaarenteen is daar die dringende behoefte aan eksperimenteer met oplossings toenemend interaktief bewys sosiale distansiëring.

Il innovasieproses dit was skielik versnel: vir maatskappye dankie aan pas e virtuele regstellings soos die jong handelsmerk doen GCDS uitbreiding, vir die perskantoor hoe Karla Otto e Guitar deur die organisasie van 'n "Digitale persdag" via IG om kliëntwerk aan die pers te wys, vir vertoonlokaal hoe Massimo BoniniRichard Grassi met virtuele verkoopsveldtogte deurlynlyn.
>>

(Krediete: Instagram) GCDS uitbreiding

Innoverend en oorspronklik is die "selfgemaakte" skietery waaronder die eksperiment van Willy Vanderpierre vir ID tydskrif wat 19 modelle via FaceTime of ons eie een van SDF-fabriek, 'n digitale bemarkingsagentskap, wat tuisfoto's organiseer om sosiale fotografiese materiaal vir sy handelsmerke te verseker.

(Krediete: Instagram) ID Tydskrif

Die noodgeval het gelei tot die gebruik van nuwe vorme van kommunikasie soos webinar e meestersklas su Klik op e Instagram Live, Van  platforms onverkende sosiale netwerke soos Weibo vir Gucci en in die algemeen 'n noodsaaklikheid van implementeer aktiwiteit e digitale strategieë in die ronde.

Om nie te praat van die inisiatiewe wat, om die sluiting van die museums op te maak, kombineer kuns e mode soos die virtuele uitstallings van GAAN su Balenciaga e Schiapparelli, die eksperimente van hedendaagse kuns van Prada-stigting wat 'n laboratorium van idees geword het, die MET wat sy suksesse via sosiale netwerke met die hahstag bevorder #MetAnywhere e Louis Vuitton wat die FLV van die huis af, 'n program met uitstallings, konserte en praatjies via YouTube en Facebook om u gehoor te vermaak. 

(Krediete: Instagram) Victoria en Albert Museum

Op sosiale media wys die informante 'n meer menslike en kommunikatiewe kant, beslis minder kommersieel, ter ondersteuning van #Bly by die huis e  #Ons IsInHierdieSaam

Die volhoubaarheidstema 

Laastens is daar 'n algemene wens volhoubaarheid met werklike aksies e tasbaar, nie as 'n voorbladbemarkingsinstrument nie.

(Krediete: Instagram) Jacquemus

Eko-volhoubaarheid bestaan ​​uit nuwe dinamika soos minder reis en meer intieme shows, net soos hy Jacquemus in die nou verre Junie 2019: ter gelegenheid van die tiende bestaansjaar het die huis die versameling aangebied "Coup de soleil"  tussen Franse laventellande met min gaste en plaaslike beïnvloeders en gevolglik met baie klein bewegings.
Sonder om die suksesvolle eksperiment van te vergeet modevertonings in streaming su virtuele looppaaie, soos dié van Sjanghai-modeweek e Tokyo, wat baie duur reise sou verminder (maar terselfdertyd die probleem van koper wat die versameling onmiddellik na die vertoning koop).

(Krediete: Instagram) BoF

Hierdie gedwonge breek sit op die tafel vrae, refleksies e nuwe idees. Miskien is dit laasgenoemde wat die toesluit mode om diegene te bereik doelwitte wat lankal ingestel was, maar wat tot nou toe meestal net op papier en in advertensies via sosiale media gebly het? 

Die post Die mode wat sal wees: hoe sal die modebedryf verander na die Coronavirus? verskyn die eerste keer op Grace.

- Advertensie -